《CAVALIA·舞马》IP价值不仅是简单的演出

《CAVALIA·舞马》的价仅简白色帐篷已经是第二年在朝阳公园东侧搭建起来了，这部马戏大秀之前已经走过全球70个城市，演出观演人数超过1000万，价仅简从去年4月《CAVALIA·舞马》亮相北京朝阳公园，演出吸引了京城很多老少全家一起观看。价仅简而“零差评”的演出口碑也让《CAVALIA·舞马》持续升温，成为近两年低迷的价仅简演出市场票房的一匹黑马，然而《舞马》的演出主办方对这个品牌的设想其实远远超出观众的想象，他们说：“门票收入其实仅仅是价仅简《舞马》的一部分，我们从加拿大买来的演出这个版权，通过中外联合运营，价仅简打造国内文化娱乐产业的演出新模式，拥有中国身份的价仅简《舞马》，从今年正式开始全国巡演，演出这既体现了中国的价仅简经济实力，也体现了我们文化的软实力。”

参照迪士尼IP运营

据《CAVALIA·舞马》主办方圆核梦林市场部总经理吴晓禹透露，之前和《舞马》加拿大创作方的谈判非常艰苦，持续了很长的时间。后来他们看到了中国圆核方面的实力和对这个IP 的充分尊重，让他们认识到中国人真的是有能力运营这个IP，才达成最终的合作。

在运营过程中，《CAVALIA·舞马》参照了迪士尼的运营方式，吴经理说：“除了演出之外，未来还将打造《舞马》的全流程产业链，比如说《舞马》的电影、戏剧、卡通乐园、各种销售的上流产业和分销体系、纪念品、衍生品，甚至包括互动更多的娱乐类型的表演、展览、马术培训班，也将建立和房地产、金融业的一系列合作。而目前帐篷内的演出仅仅是《CAVALIA·舞马》参天大树上的一枝。”

《舞马》不是寻常的马戏

在《CAVALIA·舞马》的演出中，最让大人和孩子震撼的就是40匹漂亮的骏马奔腾的场景，为此主办方要搭建两千多平米的大帐篷剧场，60米幅宽的多媒体投影，12万升循环表演用水和2500吨细沙垫料。同时，伺候这些马匹也是这场马戏大秀的最大难点。据了解，这些马是分别来自加拿大、英国、西班牙等国家非常名贵的马匹。甚至养马的马料都是非常精细的草料，垫脚料也是专门从澳大利亚新西兰空运进口的，为了这些马匹，还专门组成了医疗小组，保证了这些马明星们有最佳的演出状态。大家可能都见过斯皮尔伯格拍摄电影《战马》的场景，《CAVALIA·舞马》中的部分马匹就是战马的名贵品种。这些马从全球各地运抵北京，对它们的爱护可谓是精细至极。

吴经理还特别强调了一点，《CAVALIA·舞马》跟一般大马戏的区别，很多人都知道训练动物是一件很残忍的事儿，基本可以说是对待动物从生理到心理进行虐待，让动物患上斯德哥尔摩综合征，而细心的观众可能会注意到在《CAVALIA·舞马》的演出中，这些马匹都是不戴马鞍的，骑手和马的关系是非常亲密的朋友，他们在一起相处好像是孩子和家长的关系，马在人面前既活泼又调皮，这才是创作者的出发点，也是《CAVALIA·舞马》的核心精神。