“消费降级”经不起推敲！下沉市场消费潜力大，90后理财能力比父辈强

摘要：已经三十而立的消费降级90后成为消费主力军。在这样的起推敲下强趋势下可以看到，一线与四五线城市均在增加支出，沉市场消财所谓“消费降级”经不起推敲，费潜父辈在我国基数最大的力大力比下沉市场以及很多大城市，消费升级仍是后理普遍现象。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

随着国民收入水平持续增长，力大力比2019年消费领域占据了名副其实的后理C位，成为拉动国民经济增长的消费降级强大动力。其中，起推敲下强电商平台和新实体店的沉市场消财新互动关系，网红经济等商业模式的出现，不断改变着国民消费方式；“Z世代”消费力量的涌现、下沉市场的爆发，也见证着国民消费能力的巨大潜力。

“前几天，我在网上看到一个梗，说90后的经济现状是‘四大皆空’，什么意思呢？就是：钱包空、微信空、支付宝空、银行卡空。它从一个侧面反映了经济环境内外部压力对个人的影响，也反映了当代年轻人的消费观念已经发生了很大的改变。以前是用存款带来安全感，现在对他们来说更重要的是活在当下，是追求精致生活，而年轻人的消费现状很好地反映出内需的释放，这也是我们经济转型的缩影，即经济驱动力从出口拉动转向内需驱动。”12月26日，和讯信息科技有限公司董事长兼CEO章知方在“2019消费新时代——财经中国年会暨第十七届财经风云榜”上表示，当内需成为经济增长重要动力，引导消费便是重中之重。

对于消费带动的经济潜力，章知方认为，已经三十而立的90后成为消费主力军。在这样的趋势下可以看到，一线与四五线城市均在增加支出，所谓“消费降级”经不起推敲，在我国基数最大的下沉市场以及很多大城市，消费升级仍是普遍现象。

“下沉市场”具有较大消费潜力

“车厘子自由”、“辣条自由”、“星巴克自由”、“奶茶自由”、“口红自由”……这表现了大众对消费自由和财务自由的渴望，是追求精致生活的一种态度，同时，随着90后、00后逐步成长为消费主力，消费升级趋势不变，新消费主义正在崛起。

一方面，改善型和享受型消费的占比不断提高；另一方面，消费品质也经历了从大众消费到品牌消费到定制化消费的提升。

11月，京东数科发布《2019中国人口迁移和城镇化发展研究报告》（下称《报告》），报告基于京东大数据平台，对一二线城市以及三四五线城市人口迁移的现状及背后诱因进行数据分析。《报告》显示，上海、广州、深圳人口迁入来源最多的城市均是北京；杭州、成都、重庆、长沙等二线城市人口净流入强劲，而哈尔滨、大连、沈阳等城市人口流出却非常严重；“下沉消费市场”已释放出巨大的消费潜力，成为拉动中国消费和经济增长的重要引擎。

《报告》表示，电商的下沉把更多工业品带到小城青年面前，更容易购买全国各地的商品，对小城青年消费潜力的释放带来了巨大推动。90后从小接触互联网，对电子商务新渠道接受程度更高。同时，低线级城市的消费总额增速快于高线级城市的消费总额增速，四五线城市的消费总额增速领跑其他线级城市，显示出“下沉市场”具有较大的消费潜力。大量高购买力人口从高线级往低线级城市迁移，推动了低线级城市消费的繁荣和消费结构的优化。

“下沉市场，这是最近很热的词，可能很多人认为下沉市场购买的都是一些便宜、实惠的商品，不过，从进口细分领域来看，进口商品，甚至进口中高端商品也呈现出了下沉的趋势。越来越多三四五线甚至县级区域进口商品销售的增长速度都非常快。”京东零售集团京东国际业务营销运营负责人余荣华表示，中国消费者在进口消费方面的特征是“多快好爽”，这代表了新的消费趋势。

2018年的海关统计数据，中国货物消费进口已经超过14万亿总金额。其中，80%左右的消费者在过去一年都购买过进口商品，这代表着中国消费者在消费进口商品当中覆盖的范围越来越广。

“90后的年轻人是购买进口商品占比最高的一群人，他们已经成为购买进口商品的主力军。95后也很厉害，95后购买增速是所有人群里增长最快的。”余荣华表示，“好”这个消费升级变成年轻人的主流。

八成“90后”会将结余进行理财

当前的中国居民消费正处于由生存型消费向发展型、享受型消费升级的推进中，扩大消费仍有很大空间，不过，市场再下沉，老百姓的兜里得有钱才能消费。

“近年来，随着时代和网络环境的变迁，越来越多的90后、00后逐步步入社会，成为消费和网络居民主力，新生代消费主力的出现催生了新的消费需求，他们要实现的不仅仅是‘车厘子自由’，还有更多的消费自由和精神追求，也正是如此，我们看到市场正在发生着翻天覆地的变化，消费者的颗粒度越来越细，他们的触角更敏锐，需求也在不断的升级。”章知方表示，不仅如此，他们对个人成长、财富增值也有着更新鲜、更高级的追求，市场需求端的变化则是促进生产端升级的直接因素，也就是通常说的——消费升级倒逼制造业升级以及金融业升级。

在不少人眼里，“90后”花钱的手法是典型的“少年不知愁滋味”，财富增值与这个群体的距离似乎很遥远。不过，一份《90后攒钱报告》（下称《报告》）的发布，颠覆了人们的想象。

《报告》数据表明，92%的“90后”每个月都会有结余，80%的人会将结余进行理财，而且90后每月在余额宝攒的钱，平均是其花呗账单的4.5倍。同时，中国的年轻人存钱并不盲目，并且越来越专业。他们投资品类丰富度上也是远超他们的父辈，虽然总资产比不上他们的父辈，但收益率一点不比他们低，可以说90后合理规划资金的能力比父辈强。

那么，如何能保护好自己的资产不再“消费降级”，甚至有能力做到“消费升级”？

“消费是满足你当期的需求，剩下的资金应该大部分是要做投资的，比如10万元年终奖，拿出50%做投资，你不能光做风险投资，也要做低风险的理财，比如货币基金、债券基金、银行理财，满足你日常的需要，也可以存到余额宝里。还是有一些长线的投资，其实中国人投资的渠道很单一，就是买房、股票或者基金，未来十年能跑赢人民币购买力下降的资产就两类，一是核心股票的股权，好公司的股权，并且能跑赢M2的，M2每年大概（增长）8%左右；二是房产，这是最靠谱的资产，不过，买卖房子的决定不像买卖股票那么容易做。”前海开源基金首席经济学家杨德龙表示。

责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏