家电行业新增长驱动力：全屋智能场景化应用

【建材网】家电产业近两年增长放缓，家电上半年更是行业新增遭遇负增长。据中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心近日发布的长驱场景《2019年上半年中国家电行业年度报告》显示，2019年上半年，动力家电行业国内市场销售规模为4125亿元，全屋同比下降2.1%。家电

但下行中行业也出现新的行业新增动能，那就是长驱场景智能家电增长迅猛。IDC近日发布的动力《中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示，2019年上半年中国智能大家电市场出货量约为2838万台，全屋同比增长22.8%。家电其中，行业新增冰箱、长驱场景洗衣机、动力空调等大家电产品增长尤为明显。全屋信息时报记者多方采访发现，随着5G、IoT以及人工智能等技术的日益成熟，以及行业既有市场更新换代机遇的来临，全屋智能场景化应用将成为家电行业增长的新驱动力。

未来5年智能家电需求1.5万亿元

“智能家电以前是趋势，现在几乎已成为标配。”广州苏宁有关负责人告诉记者，智能家电销售占比已超过50%，追求潮流时尚、喜欢高科技的80、90后等年轻消费群体是智能家电的购买大军，“目前市面上的智能电饭煲、智能热水壶、智能洗碗机、智能空调等尤其受消费者喜爱”。

据介绍，目前电视的智能化渗透率zui高，达到95%以上。家庭白电设备，空调、冰箱、洗衣机等，也在逐渐通过网络连接实现远程控制、设备联动以及智能运算等功能。而近年来新兴的智能小家电产品如智能马桶盖、扫地机器人、洗碗机等需求大增，盈利能力强劲，成为行业新生力量。

据市场调查机构中怡康预测，到2020年，彩电智能化将达到100%，白色家电(主要是冰箱、洗衣机等)、生活电器、厨房电器的智能化率将分别达到45%、28%和25%，智能家电未来5年将累计带来1.5万亿元的市场需求。

前瞻产业研究院发布的数据报告也显示，去年中国智能家居市场规模接近4000亿元。预计未来三年内，智能家居市场将保持21.4%的年复合增长率，2020年中国智能家居市场规模将达到5819.3亿元，同比增长20.8%。

智能家电发展迎来多重机遇

据了解，智能化是发展方向早已是行业共识，美的、格力、海信、TCL、长虹、创维、康佳、老板电器等家电巨头均针对智能家电进行布局，今年以来更是明显提速。

今年6月，海尔全面向智慧家电转型，甚至将上市公司青岛海尔更名为海尔智家；小米米家也在不断布局LOT新品，首次推出了厨房智能大家电；美的截至2019年6月全球已销售超过6000万件智能家电，并有超过3600万用户使用美的智能家电和服务。

为了做大“智慧家庭”市场蛋糕，家电家居行业巨头的跨界合进进一步深入，今年上半年达成战略合结盟的就有格力电器与定制家居品牌索菲亚；全屋互联网家电品牌云米宣布与家居定制品牌富森美、伊仕利；万家乐与橱柜品牌“我乐家居”。

在云米CEO陈小平看来，5G时代的来临将令智能家电的发展“如虎添翼”——5G技术的应用，物联网与人工智能的融合，将为智能家居产品功能的释放提供着有力的技术支撑，并推动消费者的智能化设备使用体验得到持续优化。

家电行业观察人士刘步尘则认为，随着我国正进入新一轮老旧家电更新换代的高峰期，巨大的换新、升级市场将主要为智能家电所占据。他分析说，行业每年以约2000万台的换新需求递进，预计到2020年废旧家电存量将达到1.37亿台，家电换新市场容量将达到千亿元以上。

全屋智能场景化应用是总方向

智能家电家居市场显现出的增长潜力，不仅吸引了家电厂商，越来越多互联网公司也盯准了这一市场，其中不仅有着百度、阿里、华为这样的巨头企业，也有小米、一加等手机品牌。而随着这些品牌的“入侵”，必将给行业带来变局，也给智能家电提出了更高的要求。

对此，中怡康时代研究员李尧辉在接受采访时表示，随着智慧家庭概念得以普及，智能家电正在由单品智能向“全屋智能”过渡，它的设计与应用是全场景关联化的。智能家电场景化应用，不仅仅是客厅部分、卧室部分、厨房部门，它还应包括卫浴场景，甚至是车库、阳台等全场景的互联互通互动。

家居行业观察人士罗斌也持续相同观点，他认为，家电和家居的界限已模糊，比如水槽以前是属于家居的，但现在属于家电了，因为和洗碗机连在一起，甚至和净水器连在一起。同时，家电也可能会变成家居，烟机灶具就被家居企业作为整体厨柜在打造。在这种趋势，智能一定是要满足全场景需求的。一个家居场景包括厨房、客厅、卫生间、卧室、阳台，需求是一体的，不管是智能家电，还是智能家居产品，都应向这个方向发展。

海尔集团副总裁、海尔中国区总经理李华刚此前在其智慧家电战略会上也曾表示：“随着5G物联网时代即将来临，调查显示，有73%的消费者希望能打造一个智能家居场景，不仅仅是单品的智能，还需要产品之间的互联(即整体解决方案)。这就需要产品更人性化，能懂用户的需求；也需要产品很简单，通过云后台就能实现更新迭代”。