陶瓷行业“火爆”的“短视”频营销是不是很“短死”？

【建材网】疫情慢慢缓下来了！火爆企业慢慢复工了！陶瓷员工慢慢上班了！行业但除了口罩相关之外的视频死实业，营业额还是营销起不来。疫情之后的不短行情让人担忧，让人焦虑！火爆虽然很多老板都说“危机危机，陶瓷危中有机”。行业但大多企业都是视频死“处于危中，探寻机会”。营销探寻机会除了需要定力，不短更需要实力，火爆还要有眼力！陶瓷

“线下营销不行了，行业必须要做线上营销。”这似乎已经成为陶瓷行业的共识。这个时候线上zui火的就是直播与短视频（抖音、快手等平台）。于是直播火了！短视频火了！特别是抖音短视频平台，十几亿的用户，几亿的日活量，男男女女、老老少少都在刷抖音，关键还欲罢不能停不下来！抖音成了当下一个现象级的流量入口，免费的超级流量让所有商家垂涎三尺。

短视频的风口来了！！！陶瓷行业的短视频培训，短视频运营，抖音培训，抖音账号注册也跟现在海外疫情差不多，呼啦啦的暴涨起来！好像再不玩就已经来不及了，都已经错过几个亿了！

目前陶瓷行业很多企业对抖音（短视频）的认知还处在很表面的状态。有些人对抖音（短视频）的理解还停留在休闲娱乐上，就是拍个生活短视频，然后放在抖音上，然后就有人点赞、关注、评论、转发，满足了自己的存在感与优越感。内容基本是：闲来炫个富，自拍美美哒、没事遛个狗、开心晒晒娃。

有些企业也发现了抖音（短视频）的商业价值，开始招募团队，培训抖音，注册企业蓝V号，拍摄剪辑短视频，甚至有了矩阵化运营的思路。但基本上把抖音（短视频）当作“微信公众号”与“企业网站”一样在玩。浅尝辄止地玩了一下之后，感觉跟自己的期待相差太远，就错误地认为是自己的短视频质量不行，不专业。然后就请专业的第三方来写脚本，请专业的影视公司来拍视频，这次拍摄很有专业了，内容也很有调性了，当然价钱也不便宜。但还是没有播放量，粉丝关注也少得可怜。个别作品感觉还不错，但是成本伤不起。土豪一点的企业还拍成系列化剧情，但基本上是自嗨了一把，就结束了！这个也太难了！！！于是他们得出一个结论：陶瓷行业属于半成品，短视频营销不适合本行业。

认知不到位，努力都白费。短视频作为信息传递的一种方式，它相对文字与图片，具有信息量大，表达充分，接受效率高，无年龄与文化高低界限等特点，必然会成为信息传递的主要载体。

短视频营销的难点不在对短视频平台（如抖音、快手等）的属性、算法、逻辑的熟悉，因为这些平台，本身在不断快速迭代。培训机构去年培训的抖音内容，在今年有可能都是错的。短视频营销的难点也不在内容的拍摄、剪辑、烘托等技法上，这些只是内容的包装与呈现技巧。短视频营销的核心在于内容，包括内容的定位，内容的价值，内容体系的搭建，内容生产的可持续性，内容的运营等。很多企业的短视频营销都是死在内容的不持续上，埋在内容的无定位中。

短视频（抖音）做好了品宣效果是很好的，因为它流量大，费用低。短视频（抖音）做得好也是可以起到低成本引流作用的（相对传统做法成本而言）。但是她与粉丝的互动主动权不在你手里，需要运营的地方很多。短视频（抖音）做好了其实是可以卖货的。这个在有些行业（如美妆行业，玩具行业，定制家具）已经实现了。并且成长速度相对传统做法，它是火箭速度、指数增长，一般人都不信。

有人说，所有的行业用短视频（抖音）的逻辑都可以重做一遍。