简析腾讯游戏泛娱乐战略 自研+代理涉足更多合作领域

2013年11月12日，简析腾讯游戏在深圳总部举办了“快乐十周年，腾讯自研里程碑”媒体开放日活动，游戏研代域腾讯游戏公关总监戴斌和市场部副经理高莉直面媒体答疑解惑，泛娱除了对腾讯旗下自研工作室的乐战略自理涉状况进行分享外，还针对腾讯的足更作领泛娱乐战略进行了解读，高莉表示，多合超过500人的简析团队架构成了全国最大的游戏市场部，维系着整个腾讯游戏的腾讯整个产品线路，腾讯的游戏研代域公关和市场部每天都会面对各种各样的问题，但在这条泛娱乐战略体系上，泛娱他们的乐战略自理涉步伐从未停下。

腾讯尝试更多泛娱乐合作模式，足更作领布局更多领域

对于媒体提出的多合如何区分自研及代理产品的泛娱乐合作问题，高莉女士解读说，简析泛娱乐从用户侧的需求来说，自研和代理都是一样的，自研产品泛娱乐的核心其实就是一个自有的IP，跨领域里面一些强势的IP的打造，包括产品后续的再包装、再运营。而代理的产品也能通过腾讯平台优势，实现IP的市场知名度及影响力，腾讯整体的策略都是朝泛娱乐方向发展，包括我们在动漫、文学领域上的一些布局，也有非常多的代理游戏也会尝试一些更加新的模式，不排除后续会有合作伙伴把整个IP都交给腾讯代理运作的可能。

泛娱乐合作模式升级，2014年将有更多内容展现

针对腾讯2013年之后泛娱乐战略话题，高莉女士表示，今年腾讯新发布了一些文学的业务，结合自研游戏、运营平台以及和其他公司的战略合作，都较之前有着明显的深入推进，包括具有IP正版版权的动漫业务，与一些很强的IP的中国作家、动漫作品的合作等等，2014年无论是在游戏方面，还是在动漫领域和文学领域，腾讯都会有更多的泛娱乐的新的动作，而之前行业都较为熟悉的腾讯游戏的发布会，明年会变身为腾讯互动娱乐的发布会，会有更加全产业链的泛娱乐的内容展现。

值得一提的是，根据艾瑞调查的数据显示，腾讯游戏在中国整体的市场份额占有率已超过40%，在《御龙在天》、《斗战神》等产品的助力下，而这个数据在未来的一年里预计还有较大的提升，不论是代理的产品还是自研产品，腾讯在泛娱乐战略这条线上可谓越走越顺，而在自研产品的泛娱乐合作上更是完成了从宣传层面，到产品打造层面的深入合作，包括还未正式商业化运营的《火影忍者OL》、《天涯明月刀》等，都是很具战略代表性的泛娱乐案例典范。