墙纸行业再腾飞 提升品牌是关键

【建材网】墙纸行业随着市场演变而不断发展变化，墙纸注重创新、行业走品牌化发展之路是再腾大势所趋。在产品研发设计上，飞提已由过去风格雷同、升品偏重实用功能，牌关朝着能充分满足业主不同需求的墙纸个性化和多样化发展;在产品品质方面，也由过去作坊式、行业同质化向差异化、再腾精品化和环保方向发展。飞提在品牌营销方式上，升品则由过去的牌关手段单一走向资源整合，从价格营销转为价值营销;在未来发展方面，墙纸许多墙纸企业将告别急功近利的行业粗放式经营，开始规范运作、再腾规模发展，并将文化注入到品牌之中。随着消费者购买方式的转变，节省消费者选购时间、注重展示体验功能的旗舰店，也将成为墙纸品牌的一种新选择。
　　业内专家建议：
　　根据目前国内行业的壁纸激烈竞争。壁纸企业如何在无序、激烈的竞争中脱颖而出，是个各企业较为关注的问题。而强势品牌可以增强顾客对其企业和产品的认同和感知，为企业创造高的附加价值。然而墙纸企业如何构建自身的品牌战略，打造强势的壁纸品牌，提出以下建议：
　　提炼核心价值，明确品牌定位
　　品牌核心价值可以让消费者清晰识别品牌的利益点与个性，是驱动消费者认同、喜欢乃至爱上一个品牌的主要力量。独特的核心价值提炼，首先应该全面分析竞争者现状，消费者需求特点，并进行深入细致的企业资源分析，从而提炼自身品牌的核心价值。目前，消费者普遍关注墙纸企业服务的专业性和对高品位生活的追求，所以壁纸品牌应该从“专业服务、品质生活”方面尽心品牌定位，使提炼的核心价值落地。
　　整合宣传方式，扩大品牌知名度
　　实施整合营销传播，从多空间、多角度、多渠道全面推动壁纸品牌传播工作，覆盖个体家装消费者、装修公司、设计师等目标消费群体，从而有效扩大该品牌的知名度，促进消费者产生积极的联想。
　　加强传播效果，提升品牌形象
　　强势品牌是在企业长期经营过程中积累起来的，并且具有强大的盈利能力。通过设计多时段、长时期的传播策略，在提高品牌知名度的同时，加强品牌的美誉度，进而培育品牌的忠诚度，促进消费者产生品牌即精品墙纸经销商的快速与积极的联想，提升品牌形象，实现企业更好更长远的发展。