这个暖冬,上海悦發燃
上海2024年12月2日 /美通社/ -- 随着冬日序幕的悦荟拉开,南京东路353号上海悦荟广场开启"这个暖冬,广场更新悦發燃"年度感恩季活动,青年携手独立插画艺术家OMO33,文化以全新ip雪人"reeree"为主角,助力创造出一个潮流先锋、城市次元聚合的上海潮玩创想宇宙。限时快闪、悦荟破次元生日应援、广场更新光影艺术等多元化活动不断释出。青年这座拥有近百年历史的文化建筑正悄然引领着一场年轻化转变,为南京东路注入新的助力活力,以青年文化助力城市更新。城市
从过往的上海海派文化,到如今的年轻潮玩文化,上海南京东路步行街正积极拥抱年轻化转型,成为全球潮流文化的交汇点。街头巷尾,新旧交融的场景随处可见,传统与现代的对话在这里从未停歇。上海悦荟广场也正通过不断的品牌定位革新和空间创生,为Z世代客群提供多元创新基站及文化社交聚落,为南京路步行街商圈乃至上海的年轻化转型注入新动力。
携手OMO33,打造全新潮玩创想宇宙!
2024年11月28日至2025年1月5日,上海悦荟广场联袂才华横溢的独立插画艺术家OMO33,以其独树一帜的艺术风格和创新理念,带领雪人"reeree"和伙伴们,以充满节日能量的祥福之语邀您进入全新潮玩创想宇宙,一起迎接这个温暖的冬季,悦發燃!
鲜明的艺术人物跃然南京东路正门,将"悦發燃"的氛围传递到整条街区。创意互动艺术装置"发财加油站",以高能、高频点击,许愿新年财力爆棚!
与此同时,在感恩季及新年期间,由上海悦荟广场及独立插画艺术家OMO33共同创作的光影树及福装置将空降于具有92年历史的建筑顶部,结合建筑外侧不断变换的光影灯光艺术盛宴,以次元光之语言,承接起百年商业建筑的历史荣光,点燃城市文化好奇心,添彩中华商业第一街!
今年,上海悦荟广场以"最小干预和强视觉化"的修缮理念对历史建筑进行焕新。保护了原有风貌的同时,透过极具视觉冲击及现代艺术色彩的照明语言,以光的聚焦、衍生和变化打破历史建筑的时间秩序,焕发出新的时髦感与生命力。上海悦荟广场将光影艺术盛宴与食、游、购、娱等诸多元素相融合,从场景优化、消费体验等方面不断构建社交新场景,构成夜间消费市场,围绕24小时活力城市愿景,为商业消费增添新动能,助推夜经济焕发城市新活力。
多元活动集结,聚焦青年文化消费增量
值此上海悦荟广场周年感恩季,商场惊喜联动多个时下热门主力社群,为年轻一代呈现系列潮玩宇宙。商场携手本地生活方式及潮流媒体GOGOShanghai,共同发起了一场破次元的生日应援招募活动,并于11月28日-12月1日期间,邀请社群同盟一起欢聚、交流、讨论并为自己的偶像助力,共同感受冬日里的温暖,一起悦發燃!更有限量派发的"發發"气球,将欢庆的气氛传递给每一位朋友。
精彩远不止于此,活动期间,上海悦荟广场特设AI智能拍照系统,摆出可爱的造型,瞬间化身次元人,记录生日时刻,为实体消费空间的趣味性及场景化提升提供更多助力。真人大富翁将经典游戏元素与青年文化相结合,为寻求新鲜娱乐方式的年轻人提供了一个社交平台;排球少年全日谷限时快闪汇聚了多个季节限定及首发商品,畅快吃谷不停歇!商场还特别推出感恩节限定"發财显眼包",以强大的"造物力"全方位渗透年轻潮玩人群生活圈。
于此同时,商场化身为幸运的"發"源地,将好运传递给全上海的市民。11月28日至12月1日,特别推出周年庆狂欢大促,周年庆100元悦享金限时满额赠、消费满88元赠暖冬饮品。不仅如此,更有任意消费即可参与抽奖100%中奖等丰厚礼遇,为每位顾客的冬日增添一份温馨与甜蜜。
上海悦荟广场正以其前瞻性的视角和创新精神,积极拥抱年轻化转型,致力于成为城市文化的新地标。通过深入洞察年轻一代的需求,打造一系列互动体验和快闪活动,不仅为城市文化生活增添了新的色彩,也体现了对年轻消费者需求的积极回应。未来,上海悦荟广场将进一步挖掘"Z世代"年轻客群的消费潜能,做大青年文化消费增量,增强海派文化吸引力,为提升上海城市消费品质助力。
以青年文化助力城市更新
一直以来,上海悦荟广场以其敏锐的市场洞察力,不断调整市场定位,优化空间业态,致力于打造一个潮流、时尚的年轻化购物体验空间。H&M上海南京东路旗舰店、Onitsuka Tiger、Levi's 上海南京东路新生代旗舰店、风靡亚洲的街头生活运动品牌MLB、无印良品MUJI等多个知名品牌相继入驻,满足了更多年轻消费者的潮流购物需求。
随着我国近年来一批优质动漫、游戏作品的诞生,次元群体数量也日益庞大,根据最新的数据显示,2023年,中国泛次元用户规模已突破5亿人,其中90、00后占比超过97%。而青年文化商业就是基于这些有着相同爱好的庞大客群,将IP与商品或体验相结合的一种全新的实体商业模式。自去年起,通过与52Toys、Panda Roll、偶像梦幻祭、蜡笔小新、翻翻动漫、排球少年等各大头部IP文化体验及流量快闪店的合作,尝试驱动商业空间并吸引了众多年轻潮流的消费群体。
今年,上海悦荟广场以青年文化消费增量为引擎,持续通过空间创生、品牌优化、消费体验等维度进行全面提质。全新的IP形象"张小谷"和"恰恰"将在不久后与大家"SAY HI";未来这里还将以全新模式为顾客提供一站式的潮流体验、青年文化交流、热点打卡及消费空间。不仅如此,一系列的餐饮、快消等商铺也将承接年轻客群的需求,让整个商场向着更加多元的方向发展。
拥有悠久历史的南京东路步行街,正在成为上海青年文化新的中心。而上海悦荟广场的转型,顺应了当下趋势,成功地将年轻潮玩文化融入这座百年建筑,为消费者打造了一个全新的青年文化体验平台,让不同性格、拥有不同爱好的消费者都能在这里找到自己专属的共鸣。
在未来,上海悦荟广场将深入挖掘城市的文化内涵,理解城市的历史和现状,用创新的思维和方法,继续承接百年的商业荣光,并连接新时代下的文化发展趋势,成为包容、创新,融合多元的活力空间,激发城市的年轻化活力,为消费者带来独特的潮流体验,积极推进南京东路步行街建设引领未来的国际顶级商业街区,助力城市更新,以全新的消费场景赋能上海建设国际消费中心城市。
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