AppsFlyer 最新报告显示，全球电商 App 消费者购买和营销预算显著增长，移动电商迎来发展机遇

AppsFlyer 的最者购增长展机最新发布的《2024 电商 App 营销现状报告》显示，建立客户关系、新报消费显著提高用户忠诚度将成为电商 App 销售旺季的告显制胜关键。

北京2024年8月22日 /美通社/ -- 全球营销衡量与体验管理平台 AppsFlyer近日发布了 《2024 电商 App 营销现状报告》。示全商报告通过对消费者行为和电商营销预算的球电数据分析，揭示了行业发展动向，买和以及品牌应如何在即将到来的营销预算移动迎发遇购物旺季借助这些关键趋势，有效提高应用下载、电商转化率等关键指标。最者购增长展机

随着全球经济的企稳回升，移动电商有望在未来几个月内实现飞速增长，告显为市场营销人员培养和巩固客户关系带来重要机遇。示全商AppsFlyer 的球电报告显示，尽管 iOS 平台的买和用户转化率在旺季也仅有 10%，但 60% 完成首单的营销预算移动迎发遇消费者会转化为忠实客户。这凸显了移动 App 在推动用户参与度方面的重要作用，iOS 平台上的非自然安装量（NOI）同比涨幅达 60%。研究还显示，电商 App 大多在应用激活后第一周加大再营销投入，首日转化率达到 40%，第一周内的转化率则超过了 75%。

此外，AppsFlyer 的分析表明，电商 App 在 2023 年销售旺季的应用内购买（IAP）与 2022 年第四季度相比提高了 15%，并在 2024 年第一季度保持了这一势头，IAP 同比增长了 21%。同时，2023 年广告总支出飙升至 66 亿美元，表明市场营销者的信心有所提振。

iOS 端的强劲表现引领了电商 App 市场的整体增长。2023 年第四季度，iOS 端非自然激活（NOI）同比增长 60%，应用内购买较 2022 年提高了 21%，均远超 Android 端 21% 和 9% 的增长率。此外，2023 年 iOS 端广告支出增长了 43%，而 Android 端则下降了 18%，凸显出 iOS 用户的强大购买力。数据表明一些大型亚洲电商 App 不仅在第四季度，更是在全年持续开展了覆盖全球市场的大规模获客营销活动，在英国、美国和法国等西方市场取得了显著效果，打破了典型的季节性销售波动曲线，2023 年第二、第三季度 iOS 端 NOI 增长达 125%。

《2024 电商 App 营销现状报告》全球趋势洞察：

• 2023 年第四季度消费者应用内购买同比增长 15%，其中 iOS 用户增长 21%，Android 用户增长 9%，由此可以判断，今年的用户支出也将在年末继续攀上高峰。
• iOS 端 2023 年第四季度 NOI 同比增长 60%；每安装成本（CPI）的下降也为 Android 端的 NOI 带来了 21% 的增长。
• 在亚洲大型电商的带动下，2023 年第二、第三季度 iOS 端 NOI 增长达 125%，打破了 iOS 安装的季节性变化模式。
• 应用激活后的第一周是营销者的关注重点，用户平均在下载应用后 3.6 天完成首次购买。再营销方面，激活后第一天转化率达 40%，第一周转化率超过 75%。2023 年全球应用广告支出达到 66 亿美元，其中 iOS 平台凭借 15-20% 的市场份额占到了 29 亿美元。2022 年到 2023 年，Android 端广告支出下降了 18%，而 iOS 则强劲增长了 43%。

《2024 电商 App 营销现状报告》英国趋势洞察：

• 受亚洲新兴电商平台营销活动的影响，2023 年春季英国市场出现了非同寻常的 IAP 激增，用户参与度大幅提升。
• 2023 年销售旺季期间，Android 平台的付费用户比例从 2022 年同期的 8.15% 增加至 9.05%。
• 2023 年销售旺季期间，iOS 平台的付费用户比例从 2022 年同期的 9.90% 增加至 11.92%。

《2024 电商 App 营销现状报告》美国趋势洞察：

• 由于每安装成本（CPI）较高，美国的营销支出在全球市场中遥遥领先。
• 2023 年销售旺季期间，Android 平台的付费用户比例从 2022 年同期的 4.77% 显著提高至 7.71%。
• 2023 年销售旺季期间，iOS 平台的付费用户比例从 2022 年同期的 8.45% 增加至 9.85%。

"移动电商营销格局正处于持续的战略调整之中。我们的最新报告显示，随着全球经济趋于稳定，电商品牌正重新从自有渠道转向付费渠道，再次将付费营销作为获客的关键手段，"AppsFlyer 电商行业负责人 Sue Azari 指出，"这一变化体现了营销者对经济环境的信心增强，同时也表明他们迫切希望在竞争中脱颖而出，尤其在面对 Temu 这样的新兴市场参与者的挑战时。这些因素共同推动了电商品牌加大了在应用推广上的投入。2024 年销售旺季即将来临，品牌须加大再营销努力，通过提高客户忠诚度获得长期回报。"

方法论

AppsFlyer 《2024 电商 App 营销现状报告》基于来自 1600 款电商应用的 46 亿次应用安装和 215 亿次再营销转化，所有结论均基于匿名化汇总数据得出。

如需查看完整版《2024 电商 App 营销现状报告》，请访问：https://app-u.jingsocial.com/surl/b8oWfTI

关于 AppsFlyer

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