瓷砖企业扩大发展渗透三四线市场

【建材网】瓷砖作为较为普遍的瓷砖场家装产品，无论是企业在内墙还是外墙装修中都被广泛的应用到，因而其市场也非常广阔，发展同样的渗透，产品定位亦非常丰富——除了有高大上定位的线市奢华品牌，同样也有亲民的瓷砖场大众品牌。而今在互联网等因素的企业带动下，消费市场之间的发展区隔性渐渐淡化，我们常说的渗透一二线市场和三四线市场的界线正在慢慢模糊。而消费水平的线市提高也推动着各大品牌走向传统的三四线市场，扩大自己的瓷砖场市场份额。
　　一二线城市企业生存压力大
　　当下，企业一二线瓷砖市场的发展需求量已经接近饱和。除此之外，渗透不少瓷砖企业对于一二线城市瓷砖卖场的线市租金成本表示很是吃力。根据相关数据显示，尽管近年来行业销售不景气，但是，很多卖场租金依然不同程度地上涨，涨幅达到了20%-50%。就北京市场来看，大型卖场每平方米的年租金高达六七干元，而三四线城市的租金有的仅需其六分之一。同时，一二线城市的人员工资也比三四线城市高出将近一倍，如此高的成本，企业自然更愿意转向租金和人员工资更低的三四线城市发展。
　　三四线市场带来发展机遇
　　三四线市场为瓷砖企业带来发展机遇的原因，首先自然是房地产业的发展带动了瓷砖行业的发展。不同于一二线城市，三四线城市几乎不受“限购令”的影响，这使得其近年来房地产业依然活跃，从而带动下游产业的发展。其次，随着全球经济的不断发展，我国人民的生活水平也在不断提高，这点在三四线城市体现得尤为明显，不少家庭为了提高生活品质，考虑瓷砖的更新换代。
　　攻占三四线市场瓷砖企业需做足准备
　　由于三四线城市和一二线城市市场的情况不同，转战于此，如何才能够有所突破呢?众所周知，三四线城市人口少，城市规模小，但是，三四线城市在全国范围内的数量更多，因此，在选择进军该市场时，瓷砖企业该普遍撒网还是重点培养呢?想要重点培养，那就需要瓷砖企业选择一个重点发展的地区，全力打造核心竞争力，快速攻占市场。而如果选择普遍撒网，那就需要开发深度营销体系，以点带面，形成规模效应。
　　不过，不管选择哪种，瓷砖企业都要知道并不是改变策略就一定能够成功，想要攻占三四线市场并不容易，首先瓷砖企业营销人员应该对市场进行认真的研究分析，深刻了解市场特性，认真做好产品、渠道、营销规划，辅以强有力的执行，才有可能胜券在握。