家电及消费电子市场破2万亿 线上渠道成增长推手

【建材网】随着“消费升级”的家电及消浪潮席卷中国市场，我国消费者的费电消费观念也在不断的更新迭代。此前，市场上渠由国际调研机构捷孚凯（GFK）发布的破万《2017年全国中国电子家电行业报告》中显示，2017年中国家电及消费电子市场零售额首次突破2万亿元。亿线未来3-5年，道成中国家电行业将正式进入消费升级的增长成长和爆发期。

从渠道贡献来看，推手2017年线上销售渠道的家电及消增长成为整体市场规模扩大的主要推动力。报告中的费电数据显示，2017年家电整体市场增速为13%，市场上渠而线上市场增速达37%，破万远超家电行业整体水平，亿线线上市场对消费的道成拉动作用日渐明显。

大家电线上销售规模，增长增速迅猛

而如果从家电品类区分来看，大家电产品线上市场的增速较为明显。其中，冰洗空大家电产品2017年线上市场同比增速高达71%；厨房电器产品2017年线上市场同比增速也达到55%；电视产品因整体增速趋缓，但线上市场零售额也实现了近12%的增长。

根据捷孚凯（GFK）的研究表明，在消费者追求品质生活的动力下，线上市场引领大家电向“大”发展。彩电产品，大尺寸及曲面电视增长迅猛，60吋以上彩电销售额同比增长48%，其中线上增长更高达120%；冰洗产品方面，大容量是追求品质生活的另一个体现。以洗衣机为例，10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2个百分点增长到11个百分点，在线同比增长810%，远超行业增速。

线上渠道，成小家电的主力零售渠道

相比于大家电，小家电产品在线上渠道的销售份额已经实现对线下渠道的“超车”，成为其主力零售渠道。据捷孚凯（GFK）报告中的数据显示，包含咖啡机、料理机、除湿机、吸尘器、加湿器、挂烫机、空气净化器、个人护理等在内的16个小家电产品整体零售额2017年增长率为23%，同时线上市场份额超过线下市场，占比达到56%。意味着，有更多的消费者会选择线上渠道来购买相关的小家电产品。

对此，家电行业分析人士指出，如今80、90后消费者已经成为家电的主流消费群体，而消费群体结构的年轻化就是家电网购市场的生命力所在。特别是物流更加灵活、价格相对较低的小家电产品，网购所带来的便利与优惠是显而易见，这无疑会使其受到更多消费者的青睐。

线上市场产品结构向高端化转移

而从产品结构来看。近两年，家电线上市场也逐渐摒弃“低价倾销”的标签，开始逐步向高端化转移，产品结构不断优化，均价出现普遍上涨，越来越多的高端产品成为“网红”，并带动其在全渠道的销售。

根据捷孚凯（GFK）报告数据显示，2017年家电线上市场零售额增幅要大于零售量增幅，线上家电产品均价提升明显。其中，彩电产品线上销售均价由2366元提升至2597元；空调产品线上销售均价由2788元提升至2945元；冰箱产品线上销售均价由1782元提升至1980元；洗衣机产品线上销售均价由1273元提升至1418元；而手持吸尘器产品的均价提升较为明显，由2016年的495元提升至2017年的765元。

线上线下加速融合

值得注意的是，随着“无界零售、新零售、智慧零售”等概念的兴起，家电市场“线上”与“线下”的融合已成为主旋律。如今，家电行业正处于愈演愈烈的消费升级大潮之中，如何更好的满足消费者的个性化需求，是当下家电企业与渠道商都需要思考的问题。

以此前京东定义未来零售的“无界零售”为例。简单地说，就是以用户为核心，把消费融合进不同的场景，也无非是一种线上线下的融合。其中，京东本身是线上电商平台，能满足大量在线用户购物需求；而线下，京东的线下店计划也在大刀阔斧推进中，如此线上和线下渠道各有优势，形成优势互补，共同满足用户个性消费的需求，是为一种融合。

而对家电行业来说，则更需要这种融合，以往用户对家电的消费习惯就更注重线下体验，如果电商平台能够在做强线上市场的同时，再将触角延伸到线下市场，那么对于家电品牌来说，无疑是渠道深化，不仅可以弥补线上选购的体验不足，还可以获得新的增长点。相信，随着线上线下渠道的加速融合，无论是在家电零售的增量上，还是消费端的购物体验上，都将得到更大一步的升级。