直播在移动互联网时代迅速成为一种主流的直播主流最媒介形态,而媒介的已成营销主要职能则是承载和传播信息,因此直播的媒介营销价值理所当然地受到了企业的重视。与传统营销模式不同,乐直直播营销因其新颖性和特殊性,播则播如何将其营销效果达到最大化,将直价值是直播主流最许多营销机构探索的课题。
许多在数字营销领域较为优秀的已成营销企业在这个课题上已经取得一些成绩,高清移动直播服务商乐直播(www.lzb.com.cn)就是媒介其中一例。我们不妨结合乐直播来谈谈如何将直播的乐直营销价值最大化这个话题。
决定直播营销价值的播则播四个关键点
直播营销的本质依然是营销方式的一种,传统营销模式中的将直价值许多经验和理论在这里同样适用,但鉴于直播这种媒介形态的直播主流最新颖性和特殊性,直播营销价值和效果的已成营销最大化要注意以下四个关键点。
首先,媒介所要传播信息的受众在哪里,营销的阵地就要在哪里,这是颠扑不破的道理。线下商业活动总会选择人流量巨大的繁华地段就很能说明问题。然而这个看似浅显的道理,许多企业在做线上营销时却往往被忽视。从用户规模上看,微信目前是国内最大的社交平台,同时也是最佳的营销平台。原因一方面在于微信的社交关系链容易引发病毒式的传播,另一方面基于微信生态的传播操作难度较小成本也较低。
乐直播就是一个十分典型的案例。乐直播(www.lzb.com.cn)是以SaaS、PaaS系统平台为支撑打造的基于微信生态的直播系统,它针对企业直播营销给出的解决方案并不是为后者打造一个直播平台,而是将营销阵地选在微信中,企业不必付出开发APP的成本,只要在微信公众平台新建一个直播页面就可接入直播,用户也不需要安装APP,便可一键将直播页面转发至朋友圈,引发社交关系链传播。对于那些在微信公众号上有一定用户积累的企业来说,将直播接入到微信公众平台是最精准高效的选择。
其次,直播营销一定是基于不同行业场景深度定制的,传播内容与场景不契合就达不到理想的传播效果。这就是为什么那些泛娱乐类的直播平台在传播价值上的局限性所在,让一个只会唱歌跳舞的女主播去直播手机发布会本身就是一种场景错位。而乐直播(合作微信:11708580)的解决方案则是针对不同行业和企业的需求深度定制直播场景。页面风格、广告位、互动插件以及支付功能等插件,都是可以根据需求定制的,以与行业场景达到高度契合。
再次,强互动是沉浸式直播营销的必要条件,但还不够。真正的沉浸式直播营销不仅要实现信息的准确同步,还要将销售、售后等服务体系接入到直播系统中,实现真实场景的最大限度重现。在线下营销中用户如果有消费意愿可以现场下单,而如果在直播营销中有消费意愿却无法下单,这既是一种场景的缺失也会导致潜在订单的流失。乐直播所理解的直播营销并非只是直播本身,而是对真实场景的直播和迁移,让用户真正实现沉浸式的体验。唯有如此,才能实现营销效果的最大化。
最后,直播画面效果的好坏直接影响到直播营销的效果,这取决于直播技术的优劣。乐直播(咨询热线:400-900-5560)采取了现场高清摄像机拍摄,并以解码压缩专利技术将视频传至云服务器,最后加速分发至用户的终端设备。有必要提及的是,乐视云是乐直播的主要投资方也为后者提供强大的技术支撑。乐视云目前在全球有750个CDN节点,其移动直播SDK可实现1分钟极速接入,保证了直播的清晰流畅。
出色的营销一定会将关键信息准确地传达给受众,这就是直播营销为什么受到重视的原因所在,因为直播这种媒介形态承载的信息更多也更为准确。这也为营销服务商提供了新的机会,如何将直播营销的效果做到最大化是他们需要思考的问题,换句话说只有那些真正懂得企业需求将直播营销效果做到最大化的服务商才能够获得生存空间。
如何定义优秀的直播营销服务商?
对直播营销价值的挖掘能力从根本上讲取决于直播营销服务商对“直播”这两字的理解,大多数企业对直播只是字面上的浅显理解,认为直播只不过是现场画面的同步,而优秀的直播营销服务商所理解的直播则更为全面深刻,直播营销是体系化的一站式的营销服务,而不是简单的视频直播。
直播只不过是一种形式,形式永远不能大于本质,不能脱离企业的需求。透过乐直播这个案例,我们能够看出优秀的直播营销考验一家营销服务商对直播场景的覆盖能力、对企业需求定制解决方案能力、对直播全流程的一站式服务能力。乐直播的一站式直播营销服务体系对于企业而言,最重要的是让企业对直播营销有了一个正确的认识,也在最大限度上满足了企业的直播营销需求。这就是其受到不同行业合作伙伴认可的原因。
直播已经成为一种主流媒介和企业营销的重要方式,而乐直播则将直播的营销价值做到最大化。未来直播会成为一项覆盖全行业的基础设施,直播营销也将成为常态。目前多数企业对直播仍然停留在较为浅显的理解层面,乐直播的出现则改变了我们对直播营销的认识。
文章
9
浏览
7
获赞
9
游山玩水寻熊猫 美景相伴吃烧烤
孟获村美景 刘华伟/摄在雅安,发现野生大熊猫并不是新鲜事。最北端,到世界上第一只大熊猫科学发现地宝兴“偶遇”大熊猫;最南端,到“中国大熊猫放归之乡”石棉找寻大熊猫……一路追寻大熊猫,一路美景相伴第十一次全国归侨侨眷代表大会将于8月31日至9月3日在京召开
本报北京8月21日电 (记者程龙)记者从21日在京召开的中国侨联十届七次全委会议上了解到,第十一次全国归侨侨眷代表大会将于8月31日至9月3日在北京召开。此次大会将回顾总结全国侨联系统近五年的工作,规上海发布通告:非必要不来沪、非必要不离沪
上海市核酸筛查区域交通管制通告为遏制疫情扩散蔓延势头,保障人民群众生命安全和身体健康,尽快实现社会面动态清零,遵循“非必要不来沪、非必要不离沪,离沪时需持48小时内的核酸阴性证明”的原则,现决定对批次南安市洪濑村民反映:养殖场粪水乱排 水库的水都臭了
养猪场的废水排入一旁的水塘中,而水塘不远处就是水库。 近日,有市民拨打本报新闻热线0595-26531010,称南安市洪濑镇谯琉村汾内水库有养猪场和养鸭场乱排粪水,导致水库的水发臭。记者随后关于艾滋病 这些常识应该人人知晓
艾滋病是一种令人感到恐惧的疾病,目前尚无治疗艾滋病的有效方法。许多人恐惧艾滋病,甚至谈“艾”色变,但很少有人真正了解艾滋病。近日,记者采访了市疾控中心相关专家,讲述七个关于艾滋病的真相。问:握手、游泳惠安5425万元巨奖无人兑奖 如弃奖将纳入公益金
1月23日,惠安黄塘一体彩站点卖出巨奖彩票,一个多月过去了,得主尚未现身,如今,距兑奖有效期仅剩十几天。昨日,该事件经早报报道后,引起社会广泛关注,羡慕巨额奖金的同时,市民也在纳闷,为什么得主还不去兑泉州2月份公交车考评公布 这些车辆保洁不到位
2月份,泉州市考评中心对城区公交候车廊、中心市区公交始末站及车容车貌进行专项考评,共抽评25个候车廊、5个公交始末站及35辆公交车,发现120个问题。【公交候车廊】泉州开发区以平均96.80分列第一名粉丝遇火就着是塑料做的?真相是这样
我们都看到或者听到“塑料大米”、“塑料紫菜”现身网络,也都被证明属于误传。没想到,一波刚平一波又起。最近,一段火烧塑料粉丝的视频又在网上流传开了,这么一中国人民政治协商会议雅安市第五届委员会副秘书长名单
郭茂琼赖云松吴虹兼)刘艳兼)张先明兼)彭春雄兼)黄跃兼)我国自主研发海床泥面下水下生产防护系统在渤海安装完成
新华社天津8月20日电(记者王井怀、梁姊)记者20日从中国海油天津分公司获悉,我国自主研发的海床泥面下水下生产防护系统在渤海海域锦州25-1油田完成安装。水下生产防护系统通常用于深海油气开发。渤海海域中国金融管理三部门:调整优化房地产信贷政策
中新社北京8月20日电 (记者 夏宾)中国央行20日宣布近日与中国国家金融监管总局、中国证监会联合召开电视会议,研究落实金融支持实体经济发展和防范化解金融风险有关工作。会议提出,要调整优化房地产信贷政荣 耀时刻!帝奥斯系统门窗董事长伍四兵荣膺2021中国家居力量榜“追光领 袖”
【建材网】11月17日,由腾讯家居主办,优居,贝壳找房三大行业权 威媒体联合发起的以“时代追光者”为主题的家居产业数字化峰会在线上面向全网隆重举办,行业大咖齐聚,论道年度家居建开办社区大学 丰富居民生活
本报讯3月7日,雨城区东城街道水中社区“同创心窝社区大学”正式开班,该社区大学为水中社区携手同创社会工作服务中心共同开办。该社区大学第一期将开设气功八段锦班、书法班、普通话班、瑜伽班,其公益课程的开设南安市政公用事业管理局原局长黄榕安 涉嫌受贿被公诉
日前,南安市人民检察院决定,依法对南安市市政公用事业管理局原局长黄榕安正科级)以涉嫌受贿罪向南安市人民法院提起公诉。★ 法条链接 ★《中华人民共和国刑法》第三百八十五条【受贿罪】国家工作人员利用职务上越用越懂你的AI指纹锁,家里怎能没有它?
【建材网】人们对智慧生活的需求,已从“被动接受”转为“主动找寻”,普通的家居器件只能被动地响应,无法满足大众不断演进的需求。新豪轩门窗在深入洞察这一需求