莱美国际首席执行官访华：坚定中国本地化发展战略，加快品牌扩张

上海2023年7月7日 /美通社/ -- 6月25日至30日期间，莱美新西兰总理克里斯·希普金斯（Chris Hipkins）携商务代表团到访中国北京、国际官访国本天津和上海。首席在上海的执行战略发布会上，新西兰总理希普金斯、华坚新西兰驻上海总领事以及莱美国际CEO Clive Ormerod和莱美中国CEO 季嘉华（Brian Ji）共同出席了莱美中国学院的定中地化发布仪式。

从左到右：新西兰驻上海总领事、首席莱美国际CEO Clive Ormerod、执行战略新西兰总理Chris Hipkins、华坚莱美中国CEO Brian Ji参与莱美中国学院发布仪式

莱美中国学院于今年6月底在上海国际健身展IWF首度亮相，将汇聚莱美国际50多年的经验与资源，结合中国本地的运营经验，致力为中国健身市场提供更多的专业人才支持和培训服务。作为健身行业内教育培训的先行者，莱美中国学院秉承"本土化、标准化、可持续学习"的教育理念，旨在让健身学习更专业、更简单、更快乐。

此次访问中，莱美国际CEO Clive Ormerod宣布了2030中国本地化发展新战略，该战略包括创新、内容以及对当地人才的投资三大板块。随着中国消费者在健康与生活方式上的需求不断增长，莱美与合作伙伴字节跳动Pico、阿迪达斯Adidas和中国移动咪咕等在虚拟现实、训练课程及数字化内容方面深度合作，为运动爱好者带来线上线下联动的优质运动体验，全力打造"全场景综合化健身"。

同时，本地化战略旨在加深莱美Les Mills与中国一流健身房合作伙伴之间的关系，包括威尔仕、乐刻运动和超级猩猩等。目前在中国市场，有2,000多家健身房提供莱美课程，认证教练员20,000多名。

Ormerod表示："莱美Les Mills的使命是创造一个更健康的星球，莱美中国的本地化和数字化发展将为中国人的健康生活方式带来积极影响，并支持健康中国2030战略。"

"中国是我们增长最快的全球市场，这并非偶然。过去两年，我们聚焦以本地化为核心的品牌策略，利用中国先进的数字化水平，根据当地市场人群的健身偏好进行量身定制。"

"中国拥有一群出色的莱美教练和创新文化。我们对未来感到非常兴奋，并相信通过扩大合作伙伴关系，不久的将来，中国成为莱美最大的全球市场。"

基于中国本地化的2030战略将推动莱美加大对本地市场健身内容和产品的投资。去年，莱美在字节跳动的VR平台Pico上推出莱美搏击BODYCOMBAT VR。该健身游戏将莱美体系的人气课程BODYCOMBAT搏击训练、莱美顶级教练团队、振奋人心的音乐与VR技术创新融合，前所未有的沉浸式体验在PICO VR用户中即刻掀起一股"运动新风尚"。莱美搏击BODYCOMBAT VR在PICO应用商店中备受欢迎和好评。未来，双方将进一步升级合作内容，将共同研发更多的莱美经典项目和新课程带给PICO VR，让用户体验到更好玩、更有趣、更科学的健身游戏体验。

与此同时，在过去的一年里，莱美中国宣布与中国移动咪咕、华为、KEEP合作、并与海信、TCL和索尼等OTT平台等建立了一系列合作伙伴关系。

莱美中国CEO Brian Ji补充道："数字健身的兴起引发了全球对莱美优质内容的巨大需求，我们很高兴能够与站在创新前沿的公司合作，让所有人都能轻松获得高质量的健身解决方案。"

"在海量内容的世界里，质量是关键，莱美50多年持续输出优质的训练课程与内容，也证明了我们有能力为消费者提供改变生活的健身体验。战略合作伙伴关系将是2030战略的关键，我们将继续创造更多机会，帮助更多人爱上健身。"