快时尚家居，年轻人的“解忧杂货店”

【建材网】如今的居年年轻人去逛街，除了时尚服饰、轻人运动鞋、忧杂化妆品、货店书店外，居年家居类的轻人“杂货铺”也是爱逛的小店。记者在走访中发现，忧杂西峰城区的货店几家家居用品店门庭若市，年轻人们挑选着称心的居年小物件。

不同于以往布置略显凌乱的轻人杂货店，如今遍布城市繁华商圈当中的忧杂新零售时尚家居类门店拥有宽敞明亮、文艺范十足的货店店门设计，陈列着性价比高并且大部分出自年轻设计师之手的居年家居物件、服装、轻人首饰等，忧杂吸引着“90后”甚至“00后”的目光，让实体店在网络购物的冲击下找到新的发展模式。

快时尚家居颇受年轻人喜爱

8月8日晚上7时，记者走进位于东方丽晶茂的一家快时尚家居用品店，家居用品琳琅满目，杯子、水壶、毛巾、衣服、玩具、化妆品、厨房用品等物品应有尽有。

正在挑选商品的“90后”张晗茹告诉记者，现在的年轻人都喜欢逛这类家居生活类“杂货店”，看到琳琅满目的生活小物件，而且大部分色彩鲜明亮丽，心情会瞬间变好。“相比线上购物，实体店里能直接看到接触到实物，不用担心颜色和质量有偏差。而且这类家居店上新很快，每次来逛都有惊喜。”

张晗茹坦言，在店内可以轻松实现“购物自由”，少了传统店铺的导购推荐，购物者可以随心挑选自己喜欢的商品。杯子、小挂件、厨房用品大概售价10-20元，毛巾、雨伞、耳环、帽子、衣服、耳机这些也都是几十元，价格都不贵，可以随心所欲地“买买买”。

“以前逛商场就是逛服装鞋帽店，现在我和朋友们逛街首先会去这类家居用品店转一圈。还记得小时候家里缺了生活用品，妈妈会带着我去街头巷尾的小杂货店买回来。现在的快时尚家居用品店，就和小时候的杂货店一样，感觉有着掏不尽的宝贝。”张晗茹说。

何为快时尚家居？

一家快时尚家居店销售人员李女士告诉记者，快时尚原本指设计师对服装秀场设计的快速反应和模仿，后来演变成为时装企业对秀场的时尚设计快速反应，并设计出紧跟潮流的服装产品，然后以低廉的价格流入卖场的一种商业模式，让消费者可以在很短的时间以低廉的价格买到新潮的服装。

“快时尚家居意指快时尚模式在家居行业的运用和兴起。快时尚的概念可以节省大量时间，而时间就是效率和金钱。”李女士介绍。

快时尚家居经营的产品品类逐渐丰富，且以更新速度快的软装小物件为主，例如抱枕、座椅、床品、餐具和个人护理用品等，产品具有消费频次高、设计感强、性价比高的“快消品”特点，针对的主流人群为注重产品质量和颜值、对价格轻度敏感、具有一定经济水准和审美水平的年轻都市消费群体。

“从平常的销售情况来看，性价比较高、消费频次高的商品如厨房用品、洗漱用品、美妆产品的销量比较好；每天晚饭过后、周末全天的客流量比较大。”李女士说。

店面设计时尚使人心情愉悦

我们不难发现，这些家居用品店的店面装潢一点都不马虎。店铺的主题、色彩、味道、灯光都相当讲究，各类商品都带着浓浓自家品牌的特色。

李女士告诉记者，店面设计具有装修精美、风格时尚、色彩明丽的特点，注重空间设计和场景搭配，空间利用率高的同时注重消费者购物体验。门店选址主要在人流量高的百货商场，用潮流的个性设计、温馨的情调风格以及考究的品质重新定义了消费者的家居生活态度。

“价格足够便宜能吸引他们进店消费，但要吸引消费者第二次、第三次返店消费，拥有品牌忠诚度，则是依赖产品质量和设计。”李女士说，“正因如此，产品设计会根据消费者的需求和成本不断调整变化。例如不同于普通家居偏好亚克力、棉麻、木等材料，我们更多采用的材料是陶瓷、塑料、棉类等。”

今年23岁的王丹爱逛快时尚家居店，“现在好像真的养成习惯了，虽然转一圈什么都没买，可就是想进去看看，心情都会变好。”

门店类型多但同质化较严重

王丹是众多热爱快时尚的消费者之一，她告诉记者，年轻人对家居生活类产品要求容易使用，其次还要能满足自我表达欲望。“年轻人都喜欢拍照晒圈，所以吸引他们的家居生活类用品、物件，不单要实用而且能拍照的，能展示个人风格。”

“但是现在的新型家居店一窝蜂涌现，逛了几个以后就能发现，每个店的商品都大同小异，同类的单品多个品牌差不多同一时间推出，颜色、样子相仿，zui大的不同或许就是价格。”王丹说，“这对追求个性的年轻人来说，成了zui大的购物阻碍。”

面对市场中出现越来越多的家居生活类品牌连锁，消费者李先生觉得是一件好事。“一方面说明了消费者越来越重视生活品质，现在年轻人的观念逐渐改变，整体的居室摆设不再是由父母决定，在个人空间中，要放置一些能彰显个人风格的小物件。另一方面，越来越多的品牌出现，各品牌相互竞争也能提升商品品质，刺激商家及设计师创作出更丰富多样的家居用品，对整个家居行业都是积极与利好。”