央视黄金资源广告招标破142亿

摘要：央视黄金资源广告招标破142亿

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 胡钰 北京报道 

经过近12个小时的央视激烈竞标，中央电视台2012年黄金资源广告招标于11月8日晚结束。黄金此次央视广告招标预售总额是资源招标142.5757亿元，比去年126.6870亿增长了15.8887 亿元，广告增长率为12.54 %。破亿中央电视台广告招标预售历来被视为中国经济的央视“晴雨表”、中国市场的黄金“风向标”；今年是其第十八个年头，共有来自 28个地区的资源招标245 家企业参加招标。 

据中央电视台广告经营管理中心副主任何海明介绍，广告此次中标排在前三位的破亿行业分别是食品饮料、金融、央视家电，黄金增长较快的资源招标行业还有IT、金融、广告医药保健、破亿家居建材等。中标企业的区域分布更加均衡合理，更多的中西部地区企业登上招标舞台。此外，新能源产业、旅游业等新品类也成为今年招标的亮点，比如太阳雨、四季沐歌、雨昕、新基业等新能源企业集中投放央视黄金资源。集团整合式投放成为大企业投放的一种趋势，例如一汽、中粮等大型企业集团整合旗下自主品牌集中投放央视黄金资源，以提升集团整体的品牌力。 

基于去年诸多行业市场进入了新的整合期，在今年的招标会上，除了“第一集团军”在努力拓展疆域，“第二集团军”更是积极突围。金融业的中信银行、浦发集团、阳光保险、华夏银行、广发银行、中国邮储银行、太平洋保险等；白酒行业中的郎酒、洋河、泸州老窖、剑南春等老牌名酒，电脑行业的神舟、壹人壹本等“第二集团军”纷纷亮相央视招标。 

从资源来看，新闻类节目尤为抢手。如“新闻联播后标版”增长超过30%，“焦点访谈前”的增长超过20%，“新闻联播报时组合”的中标总额增长也接近20%。