冰火两重天 春节消费理性回归

摘要：商务部节后发布的冰火监测情况显示，今年春节期间全国消费市场保持平稳较快增长，两重正月初一至初七，天春全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，节消比去年春节增长了13.3％。费理

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 福蒙蒙 北京报道

　这的冰火确是一个不一样的春节，全国消费市场更是两重"冰火两重天"。

　商务部节后发布的天春监测情况显示，今年春节期间全国消费市场保持平稳较快增长，节消正月初一至初七（1月31日至2月6日），费理全国零售和餐饮企业实现销售额约6107亿元，冰火比去年春节增长了13.3％。两重

　尽管消费市场整体依然火爆，天春《华夏时报》记者调查却发现，节消这很可能多是费理普通消费者的贡献，因为高端消费在这个春节遭遇的是极寒天气。

高端消费的寒冬

　春节的北京，被很多人戏称"空城"，街道不再拥堵，难得的宁静。在这片宁静中，有的地方却"堵"了起来。

　记者大年初一下午在位于马家堡的首地大峡谷看到，和往年大年初一相比，商场的人流明显要多很多，进入停车场的车辆排队已经造成三环辅路的拥堵。大年初四，记者在大兴的绿地缤纷城和王府井百货两家商场看到，停车场入口出口都出现了拥堵，商场里人来人往，和春节空旷的大街形成了鲜明的对比。

　北京市商务委2月6日公布的数据显示，春节黄金周，北京市120家重点商业服务业企业实现销售额40.7亿元，增长8.5%。据商务部统计，春节期间，湖南、甘肃、陕西、湖北重点监测商贸企业销售额同比分别增长15%、14.2%、14.1%和14%。

　然而，大众消费如火如荼，高端消费却遭遇了滑铁卢。记者春节期间在王府井和新世界等商场看到，LV、爱马仕等大牌的店铺门可罗雀。

　世界奢侈品协会与中国贸促会发布的数据显示，春节7天，中国人在境外奢侈品消费累计达69亿美元，同比下降18.8%；国内奢侈品消费总额约3.5亿美元，同比下降57.8%，相比前年则下降了80%。跌入10年以来历史最低点。

　"送礼的少了，去年以来一直销量不好，下滑得很厉害。"某奢侈品牌导购告诉记者，从前经常断货的热销产品现在都库存充足。

　世界奢侈品协会此次共调研了47个全球知名奢侈品品牌，它们在中国市场的新店数量已从2012年的280家减少至2013年的100家左右，降幅超过三成。该协会据此预测，2014年，奢侈品大牌在中国的销售将继续放缓，在部分二三线城市将有一些门店关闭。

　不仅如此，高端烟酒也出现了少人问津的场面。

　"尽管降价了，销量还是下滑了近60%。"大兴区一家烟酒专卖店老板告诉记者，今年春节销量最好的是200元以内的白酒和低档香烟，高档烟酒的消费者寥寥无几，从前常常购买高端烟酒的老客户也销声匿迹了。

消费目标调低

　实际上，今年春节消费增长13.3％，已是近十年来的新低了。这一数字在2011年还是19%，2012年是16.7%，2013年是14.7%。

　对此，清华大学中国与世界经济研究中心研究员袁钢明认为，这反映了人们消费更为理性；同时，也使得高端消费企业开始转型，"这个调整的过程要经过一段艰苦的努力，开始经济会有一点波动和回落，但不要认为这是一个不利的冲击，过了这个过渡以后市场会更健康。"

　从春节的消费特点可以看出，中国的消费结构正在转变。受此影响，商务部在春节前已经将2014年的消费目标调整到13%，比上一年的14.5%的目标降低了1.5个百分点。2013年全年实现社会消费品零售总额23.4万亿元，同比增长13.1%，未实现14.5%的目标。

　交通银行分析师唐建伟指出，去年消费之所以没有完成目标，与中央实施八项规定，导致公款消费下降有关。但是私人消费，特别是大众消费并没有大的下降。

　"这个变化是一种理性的回归，是一种结构的优化，这对保持消费持续稳定增长有着非常重要的作用。"商务部副部长房爱卿称。