门口的野蛮人和净水行业的破局者

【建材网】与空气净化器在中国市场近年来遭遇的门口蛮人“昙花一现”不同，净水器在中国市场的和净发展已有30年的历程。在经历了推广初期的水行野蛮生长，发展阶段的破局群雄乱战之后，如今则进入一个发展的门口蛮人新路口：传统的价格、营销驱动下的和净规模化扩张遭遇天花板，而新一轮的水行创新科技驱动还没有完全建立起来，但却从来没人怀疑产业未来的破局发展空间和商业前景。

直到今年8月，门口蛮人厨电科技巨头方太一款采用“NSP膜色谱双效净水技术”的和净全新净水器新品问世，行业困局被一举打破。水行此时，破局方太不仅在现有“超滤净水和RO反渗透净水”两大净水技术之外，门口蛮人开创了全新的和净净水技术路线；同时还一举改写长期来高端净水膜依靠进口的历史，实现中国在净水器上的水行自主原创。zui终，在为中国家庭带来“健康好水”的幸福生活滋味，更为中国净水器产业开辟了一条科技驱动的新赛道。

净水产业迷路了

在中国市场野蛮生长30多年的净水行业，正在走到一个发展的新路口。对于很多家庭来说，对于净水器产品是“既爱又恨”。爱的是，很多家庭对于健康饮水的需求，随着生活品质提升，越来越强烈；恨的是，现在市场上大量的净水产品，给人的感觉并不放心，很多产品充斥着“虚假和夸大宣传”，实际体验并不好。

来自奥维云网数据显示：在经过20年的产品推广和用户教育后，净水器市场在2015年迎来一个市场引爆的窗口期。2014年行业销售规模仅有97亿元，2015年至2017年则持续走高，进入2018年后行业规模达到316.9亿元，呈现出翻倍增长势头。不过，这一局面在2019年以来则“嘎然而止”：今年上半年净水器市场规模为138.3亿元，同比微增1.3%，呈现出一轮放缓的趋势，而且线下市场出现了大幅度下跌。

业内人士认为：今年以来，净水器市场增速放缓，并不令人意外。一方面，受到外部市场环境变化的整体影响和拖累，净水器产业还停留在原有的低价营销道路上，没有积极主动的突破；另一方面，则是行业内部的产品质量参差不齐、营销手段坑蒙拐骗、产品同质化严重等问题频出，从而遭遇规模化扩张的天花板，迟迟不能上攻。

不过，与众多发达国家相比，中国家庭的净水器渗透率如今却仍然偏低。2018年，中国净水器渗透率仍在20%左右徘徊。与此同时，目前韩国的净水器渗透率约为84.6%，日本约为78.8%，美国和欧盟分别为72.9%和70.1%。可以看到，未来净水器在中国市场的发展空间和商业舞台还很宽广。

一边是净水器在中国市场的低渗透率，以及家庭对于健康饮水的迫切需求，增长空间广阔；另一边则是传统净水器同质化、低价乱战所遭遇的天花板，产品迟迟无法满足用户需求。进入2019年以来，净水器市场一度遭遇“冰与火”的考验，甚至引发了一些净水器投机企业的出局。

在这种情况下，方太却选择逆风入局，立足厨房场景，实现从厨房烹饪品类向厨房净水品类的扩张，看上去是“水到渠成”，但背后又隐藏着哪些新的突破口，又将给净水器产业的发展，带来哪些新的动力？

方太的破局之策

过去十多年来，净水器市场的持续火爆，相继吸引了众多来自不同行业和领域企业的跨界抢夺。几乎所有的家电企业，通过自营或贴牌等方式，进入净水器产业。从海尔、美的、格力、长虹、TCL、海信等大家电巨头，以及九阳、苏泊尔等小家电巨头，以及老板、华帝等厨电企业；同时，小米等互联网企业，也看到其中的机会，跨界进军净水器市场抢夺份额。

在越来越多企业，进入净水器行业后，除了纷纷在一线市场上通过低价、会议营销等手段抢夺蛋糕之外，并未给行业赋予更多的创新与机会。zui为突出的，就是当年作为互联网企业的小米，进军净水器行业，原本被期待可以赋予行业新的发展活力，没想到却还是“低价抢市”老路子。

其实作为净水器行业“门口的野蛮人”，以小米代表的互联网企业进军净水器行业，并不是要通过创新，带领行业冲破产业天花板，赋予净水器产业科技创新的驱动。而是在现有产品基础上进行改良，压缩成本、节约材料、减少功能，zui终推出更便宜的净水器，以低价吸引用户。zui终，带给净水行业的不是“从无到有”颠覆，而是“从有到低”抢夺，是在蚕食行业仅剩的一些刚需。

作为行业变革者，方太进入净水器行业，看到的却是这个行业在过去几十年来，一直存在的技术和产品不足。一是，高端净水膜全部依靠进口，中国企业没有自主创新和变革能力，主要就是加工组装为主；二是，两大主流净水技术超滤和反渗透，要么过滤不彻底，要么将有害和有益物质全过滤。所以，只有打破原有的技术路线，重构行业产业链，才能更好地推动行业的可持续发展，用户的需求满足，以及全社会的幸福生活。

谈及进净水器行业的初衷，茅忠群就坦言，“目前市场上的净水器，还不够好。两大净水技术可以说各有优劣。方太进入一个新行业、推出一个新品类，原则很简单，要么不做，要做就做从无到有的突破，原创科技、首创产品。方太净水器经过8年的科技创新和产品研发，今年才推向市场，正因为我们的净水器是从无到有的创新创新成果”。

科技创新者的胜利

zui终，让方太一举改变净水器科技创新路径，改写产业格局的zui大力量，正是来自科技创新的颠覆和突破。作为厨电行业的科技创新带头人，方太在净水器行业的创新突破绝非偶然，更不是简单的跨界“玩票”，基于基于对中国家庭和用户需求“厚积薄发”的再造。

在净水器科技创新驱动的道路上，方太选择一条zui为艰难，却zui为关键的道路，那就是从净水器“心脏”——过滤膜入手。经过整整8年的持续研发，历经25个全国典型水质城市的调研，1000次溶出物冲洗实验，10000次实验验证测试，100多种核心技术材料选型验证，400名极客用户参与联合验证研发。zui终方太原创发明NSP膜色谱双效净水技术，而为了研发这一技术，方太纺制的膜丝连起来，足足能绕地球一圈，让外界看到了方太的执著和拼搏。

来自中国膜分离技术领域的著名专家的高从堦院士，中国膜工业协会和中国陆军军医大学水质营养专家等组成的国 家级科技成果鉴定专家组一致认为，“NSP膜色谱双效净水技术”的关键技术及应用属于原创性成果，通过在膜技术方面实现的突破性的进展，该项技术在净水应用中不仅能**滤除有害重金属，同时可保留对人体健康有益的天然矿物质，将进一步提升净化处理后的饮用水品质。

陆军军医大学水质营养专家舒为群教授更直言，NSP膜色谱双效净水技术，充分遵循“存优汰劣”的饮用水处理原则，很好地实现安全和健康饮水的共同需要。家电圈获悉，NSP膜色谱双效净水技术“选择性过滤”的科技逻辑并不复杂，得益于大通量中空纤维膜丝和膜色谱定向选择性过滤的复合叠加。当自来水通过大通量中空纤维膜丝，99.99%的细菌被滤除，分子较小的钙镁等矿物质得以存留。水流再经由膜色谱重金属吸附点配位螯合作用，重金属离子被迅速抓取，牢牢锁定在膜上。这样一来，水中重金属不复存在，对人体有益的矿物质得到保留。

来自国家海水及苦咸水利用产品质量监督检验中心、中国科学院宁波材料所的检测报告显示：方太净水机对铅、镉、铬、砷的去除率均达到了与反渗透净水机相同的水平，而独创的膜色谱滤芯对钙、镁、钠等常量元素几乎没有截留，从而真正起到**滤除重金属的同时又适当保留有益矿物质的功能。

“我们要从消费者出发，做别人不能做或者不愿意做的事情，无愧做美善产品的初心！”这是茅忠群过去20多年以来，带领方太在中国厨电行业一路“创新驱动、领跑行业”的zui大底气和自信，这也将是未来净水器行业所有从业者们打破行业天花板，实现科技发展的zui大突破口。