回顾家电行业整体发展 以旧换新 从营到赢

【建材网】年末了，回顾回顾家电行业整体发展，家电旧换在中国家电市场前端，行业新产品升级迭代、整体渠道下沉和消费升级带来的发展市场变革，在家电后市场也相应发生着巨大的营到赢变化，诸如以延保、回顾以旧换新、家电旧换空气质量检测、行业新家电回收等新型服务的整体创新。在创新中沿袭旧家电以旧换新模式再度兴起。发展此举有效刺激消费需求的营到赢上升被业内看好，对市场而言可谓是回顾一味强心剂。

随着时代变迁，家电旧换以旧换新被重新定义了，行业新十年前以旧换新是政策的推动与刚性需求结合，十年后则是市场推动与产品升级共同刺激消费。特别是今年，中国家用电器服务维修协会、家电渠道、品牌商联合推出家电的比例明显提升，带动不少消费者怦然心动。对家电各参与者来说，中怡康认为，以旧换新依旧是一场做大做强的盛宴，进行如下解读：

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第 一：扩展品类增加以旧换新类目

自2009年6月，国家颁布了以旧换新政策，可置换品类有：电视、冰箱、洗衣机、空调、电脑等，规定家电补贴按新家电销售价格给予补贴，运费补贴按回收企业交售旧家电的数量定额补助，通过财政补贴这个政策工具促进消费。极大的释放了城乡居民的消费能力，家电产品销量实现了突飞猛进的增长。

如果按大家电平均寿命为10年来推算，在家电下乡时期，销售的大家电产品将迎来更换期，更新需求逐步显现。以旧换新即将带动消费者家中家电产品的升级换代，促进了消费，伴随消费者家中旧家电数量相应的减少，若想持续发展该项举措，未来应扩展品类兑换。

第二：变相降价正视技术革命的换代潮流

近年来，家电企业在新产品、新品类推陈出新的高发期。正刺激着很多消费者有更新家电的想法，想法背后一方面受制于价格，有些为难，另一方面扔掉旧家电又觉得浪费。在这种发展环境下，围绕消费者需求组 织生产、以旧换新的时代正在到来。

在家电选择上，如果家电没有更大亮点、更强的功能来吸引的话，消费者是不愿意替换原有家电的。以技术驱动的产品创新补偿旧品变相降价来换等量，即消费者购买到新品，又不会亏本。所以品牌企业主要迎接的是技术革命的换代潮流，而在这一过程中用以旧换新的方式来保持客户忠诚度，维护品牌产品价值，从而获得更多的市场占有率。

第三：双向物流提质增效行业流通秩序规范

对消费者而言，以往旧家电无处处理的尴尬情况，以维修次数高、使用成本高、危险系数高、回收价格不合理为主。而以旧换新不但解决消费难题还能享受到优惠，加上消费者对家电精品需求持续的增长，以旧换新拆、送、装同步，即节约时间又降低运输成本。

再者，城乡居民收入和CPI的双增，致使农村进入城镇的居民不得不重新购买家电，以旧换新在无形中扩大了消费。同样重要的家电回收，促进同再生资源企业的合作。以旧换新必将加快行业流通秩序规范的步伐。迫使无资质回收企业退出，将业务让于正规拆解企业或有整合优势的企业。规模化将成为企业间生存的基础。

远期展望，在家电以旧换新品类增加，新品及物流提质增效的基础上，将机遇转化为量的增长，加快再生资源深加工业务步伐。