“跨界”潮流 地板企业跟潮正当时

【建材网】2012年的跨界市场，有效营销是潮流行业制胜的关键点。中国地板业经历了几十年的地板发展，地板商人也经历了从地摊商品到品牌推广者角色的企业转化。地板营销也从单纯的跟潮产品营销到品牌营销。然而，正当地板行业因为自身行业特质，跨界不可避免的潮流存在产品同质化严重的现象。如何实现有效营销，地板真正做到从行业品牌向消费者品牌的企业转变是摆在地板人面前的一大难题。

现如今，跟潮随着市场竞争的正当日益加剧和行业与行业之间的相互渗透与融合，跨界的跨界风潮愈演愈烈。在大型建材卖场的潮流有效推动下，地板行业已经成功的地板实施了几起跨界营销。

跨界营销概述

“跨界”代表一种新锐的生活态度与审美方式的融合。跨界合作对于品牌的较大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。跨界营销的实质，是实现多个品牌从不同角度诠释同一个用户特征。跨界营销通过行业与行业之间的相互渗透和相互融合，品牌与品牌之间的相互映衬和相互诠释，实现了品牌从平面到立体、由表层进入纵深、从被动接受转为主动认可、由视觉、听觉的实践体验到联想的转变，使企业整体品牌形象和品牌联想更具张力，对合作双方均有裨益，让各自品牌在目标消费群体得到一致的认可，从而改变了传统营销模式下品牌单兵作战单枪匹马易受外界竞争品牌影响而削弱品牌穿透力、影响力的弊端。同时也解决了品牌与消费者多方面的融合问题，因此在近年来越来越多的为营销界所认同，并积极付诸于实践。

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