文化新观察丨走，到县城去旅游！

刚刚过去的文化“五一”假期，县域旅游“异军突起”。新观县城

在河北正定，察丨假期中每天都有如潮的去旅游客涌来。白天，文化正定古城人头攒动、新观县城汉服满街;到了晚上，察丨正定小商品夜市人声鼎沸，去旅层层叠叠的文化招牌成为新的“网红”打卡点。

携程平台上，新观县城“五一”期间正定整体旅游订单量同比增长90%，察丨酒店订单量同比增长105%。去旅

越来越多像正定这样的文化县域旅游目的地受到游客青睐。OTA平台数据显示，新观县城“五一”假期中，察丨一二线城市的旅游订单同比增速小于三四线城市，三四线城市又小于县域市场。“小县城跑赢大都市”成为旅游市场一大亮点。

人们为什么开始关注县域旅游?

趋势其实有迹可循。从去年淄博烧烤的爆火，到今年天水麻辣烫的滚烫，游客渴求并主动发掘新兴旅游目的地的喜好清晰显现。县城的“小而美”，刚好迎合了游客当前“精而优”的需求转向。

小，蕴含着小众的魅力。

“宝藏”“冷门”“隐藏”……社交媒体上，对旅游产品的介绍越来越强调与众不同，旅游日益成为人们彰显个性的一种生活方式。

喜爱古建筑的人，一定向往伫立着千年木塔的山西应县;提起春天的油菜花海，江西婺源总是榜上有名;对于影视迷来说，拥有横店影视城的浙江东阳充满吸引力……

4月26日，游客在应县木塔参观游览。新华社记者 王学涛 摄

在更加多元、更重视旅游体验、信息获取能力更强的新一代游客看来：与其扎堆一地，何不各自美丽?

数量众多、千姿百态的县域，显然更能承接不同客群的需要。它们赋予游客的，正是那份“专属于我”的情绪价值。

小，意味着小巧的规模。

有人喜爱“一直在路上”的奔走，有人流连“生活在别处”的休闲。随着旅游活动的大众化、日常化，通过旅游放松身心成为越来越多人的诉求。

今年“五一”假期，一些主打“松弛感”的县域脱颖而出：浙江安吉，竹林摇曳，全县超300家咖啡馆供人休憩;福建平潭，海风轻抚，独特的“蓝眼泪”景观给游客带来别样浪漫。

5月4日，游客乘船在贵州省黔西南布依族苗族自治州兴义市峰林布依景区游览。新华社发(刘朝富摄)

与景区规模宏大、景点间距离遥远的大城市不同，精巧的县域市场更适合“懒人漫游”。游客只需小范围活动，赏花开花落、看云卷云舒，旅行的快乐就藏在细节中。

小，展现出小城的亲和。

“东南亚平替”芒市、“韩国平替”延吉、“圣彼得堡平替”满洲里……小城虽小，游客收获不少。

人口少、客流小、节奏慢，往往带来更亲民的消费。县域旅游也因此被贴上“高性价比”的标签。有数据表明，“五一”假期，县域市场酒店间夜均价仅为一二线热门城市均价的一半。

与此同时，据中国旅游研究院统计，农村居民出游人数已经占到节假日国内游客出游人次的16.9%。旅游市场的需求侧正在发生结构性变化，性价比成为市场竞争的重要方面。

中国旅游研究院院长戴斌认为：“无论是旅游者、旅游从业者，还是文化和旅游系统的干部职工，都应看到一个市场下沉、需求升级的大众旅游新时代已经到来。”

许多县域开始认识并发挥自己“小而美”的优势。在携程平台上，今年以来新增县域景区达到近千家。

5月3日晚，游客在甘肃省敦煌市游览夜市。新华社发(张晓亮摄)

另一方面，《全国县域旅游高质量发展研究报告2023》显示，2022年，旅游总收入超百亿元且接待游客总人数超千万的旅游大县只有79个。旅游收入低于30亿元的县域占纳入统计的县域总数的65.86%。

显然，县域旅游市场还有很大的发展空间。

无论是贵州榕江的一场足球赛，还是山东曹县的一条马面裙，又或是浙江义乌的一座商贸城……实践证明，点滴美好，足以吸引游客发出那声感叹：走，到县城去旅游!

中国拥有2800多个县级行政区，它令人期待县域旅游的千般可能。(记者徐壮)