家居卖场“跨界”背后的必然

【建材网】2014年12月23日-2015年1月23日，跨界主题为“跨界与融合”的家居柯建东油画作品展正式在居然靓屋十里河店开幕。靓屋方面表示，卖场此次与艺术结合，背后是跨界靓屋推进商场文化培育及发展的重要举措之一。
　　2014年12月2日至2015年1月6日红星美凯龙联合尤伦斯当代艺术中心举办的家居“随寓而安”艺术大展在北京展出。红星美凯龙董事长车建新表示，卖场希望“红星美凯龙不仅提高中国人的背后家居品位，也要提高中国人的跨界家居艺术，因为艺术可以给人带来归属感和灵感”。家居此次展览上，卖场红星美凯龙邀请了12位当代艺术家，背后通过他们的跨界作品来阐释对“家”的理解。
　　【记者点评】
　　家居卖场跨界艺术的家居事件目前越来越多，通过艺术的卖场形式推进家居商场文化，给消费者带来新的家居体验。我们都期待，以后，家居卖场将会变得越来越有潮范儿。
　　城外诚“玩”电商
　　2012年3月1日，城外诚与淘宝天猫合作的项目爱蜂潮正式落户城外诚家居广场，被当时的家居业内人士认为是城外诚试水电子商务的靠前次“触电”，开创了线上线下的融合，商家通过在线上展示商品信息，线下体验产品服务，让消费者有更加充分的认知。城外诚家居总经理刘长河表示，“如果做好了，那么我们未来便会倾尽城外诚全力去做(电子商务);如果失败，那可以算作我们对新的经营业态的一种尝试，也未尝不可。”后来，城外诚将该馆调整为家居出租业务。
　　【记者点评】
　　不论成功或失败，城外诚已经开创了家居业电商的先河，这是一个了不起的进步。
　　集美多元发展
　　集美家居大红门店，有6000平方米的大中电器，7000多平方米的运动器械批发市场、10000多平方米的会所，这样的多业态经营模式，让集美家居不再局限于家居行业，消费者来到集美有更宽阔的选择。但同时，集美的主业依然是家居，是北京较大的家居批发市场。不仅是以上业态，近年来开始出击养生产业，涉足原装进口红酒、进口橄榄油、健康养生水等。
　　【记者点评】
　　家居卖场扩大了家居经营范围，意味着延伸了产业链条，赢得了另一拨消费群体。家居卖场从此不再只是一个仅卖家居产品的地方，多元化经营也将为家居卖场带来新的客户群。
　　■跨界解析
　　丰富功能聚人气
　　除了居然之家开出“居然安康进口食品超市”，红星美凯龙北五环商场开出“玩·艺术儿童艺术教育基地”，一些家居卖场也在积极调整内部业态，丰富功能和服务。例如，据新京报记者了解，安康进口食品超市开业后，在其周围有5000平方米外租区，主要引进快餐、咖啡吧、水吧、烘焙、健身、美发等服务配套项目;居然之家丽泽店顶层的小吃城也在调整中，据居然之家丽泽店总经理高正元介绍，调整后的餐饮区在坚持价钱合理的情况下，提升消费品质，给消费者更好的购物体验。
　　联合多种业态
　　除了丰富卖场本身的服务功能，家居卖场也在有意引进其他业态。例如，集美家居卢沟桥店周边的金瑞天霖购物中心即将开业，将包含餐饮、百货、超市、电器商场等业态，而且与集美家居卢沟桥店共处一座建筑中，对于消费者而言实现了购物上的互通;在多家卖场，也可以看到苏宁电器、文玩饰品等品类的进驻。这些业态并非家居卖场管理经营，但是多种品类的丰富，给卖场带来更多活力。
　　充分利用卖场优势
　　除了引入长久、固定的商业业态，家居卖场也利用本身大面积、人气足、消费需求清晰等优势，在营销上尝试其他玩法。例如集美家居大红门店在今年夏季推出的摇滚音乐节暨“灿烂一夏”系列活动，在活动期间每个周末，以音乐会、儿童游乐设施、餐饮多种形式，给卖场带来巨大的客流与人气;居然之家丽泽店也利用超大的停车场面积，与知名汽车品牌、名表品牌联合展开品鉴活动，取得双赢的效果。这种引入其他形式的活动，能够在较短时间内引来大量消费者，而且对于提升门店品牌影响力和口碑，效果不容小觑。