转型升级总动员 高端冰箱迎来“大时代”

【建材网】从上世纪五十年代，大时代在中国本土市场上，转型总动靠前台家用电冰箱就已诞生。升级历经几十年的员高发展，冰箱已经从当初居民结婚才难得可见的端冰“三大件”之一变成了目前几乎普及的家用电器。较早的箱迎市场化发展也意味着冰箱行业的竞争日趋激烈，反观当下冰箱行业，大时代高端成为各大家电品牌争相逐鹿的转型总动主流市场。

逐鹿高端 冰箱行业转型的升级下一步

高端家电产品究竟应具有哪些核心要素?中国家电研究院院长邴旭卫曾表示，高端产品需在制造工艺、员高技术、端冰工业设计、箱迎精细化需求等方面不断加强，大时代同时注重终端网络渠道的转型总动信息化管理和智能化生产系统的再造管理。

专家揭示，升级近年来国内冰箱市场的消费浪潮迅速从单门、双门冰箱，转向了三门、四门及以上、对开多门冰箱等高端市场的竞争。在高端转型背后则是冰箱功能呈现保鲜、绿色、智能、低碳等多元化走势，同时还迅速吸纳了变频技术、速冻技术、工业设计等在高端产品上的应用和普及。

以家电龙头企业美菱为例，早在2006年，美菱便创立了“雅典娜”系列高端冰箱，她的诞生打破了外资品牌雄霸高端冰箱领域的格局。凭借先进的核心技术和产品设计理念，产品自上市以来广受好评，缔造了让业界为之惊叹的“雅典娜现象”。

目前，美菱雅典娜高端产品已经覆盖从200升到600升各个容积段，三门、多门、对开门、意式、法式、风冷……与同类产品相比较，美菱雅典娜阵容更齐整，功能更丰富，截至今日，美菱中高端产品已经以超过50%的销售占比取得了美菱冰箱产品半壁江山的市场优势。

全面升级 冰箱迎来高端“大时代”

事实上，在家电下乡、以旧换新等政策不断升级的带动下，三四级市场对冰箱产品的需求结构也在悄然转变，农村消费者的品牌意识与品质观念正在迅速提升，大容量、外观、保鲜性能、节能性能、售后服务等使用功能的需求不断增强，价格已经不再是购买时的首要考虑因素。

“美菱通过不断加大雅典娜品牌的建设力度，立足高端品牌体系建设，夯实品牌基础，提升品牌形象，形成一整套全新的高端品牌形象系统，视觉化、行动化、标识化美菱雅典娜整体产品形象。”美菱相关负责人表示。

目前，通过与著名的丹麦CBD Group等全球设计公司的深度合作，以及对长虹创新设计中心的资源整合，美菱在产品工业设计创新的持续投入获得了丰厚回报。从2011年的 “Plus X Award”到IFA再到今年的“红点大奖”，美菱先后将工业设计界的多项国际性大奖收入囊中，向世人展示了中国企业自主创造的风采。

此外，据了解，近年来美菱推出的高端新品皆采用国内外一流的高端变频压缩机，温度更加均匀的同时有效降低冰箱能耗。同时，伴随着美菱的高端化转型，自2012年11月20日起，美菱将其服务政策同步升级，不在转型过程中掉链子。消费者只要购买美菱“雅典娜”冰箱，在国家“三包”法律条款的基础上，享受压缩机十年免费包换。这无论对消费者还是经销商都是注入一剂强心剂，成为家电产品售后服务升级的典范。

毫无疑问，“高端化”已成为未来的主流趋势，高端冰箱整体市场正在全面进入“消费大时代”阶段，随着雅典娜系列冰箱在市场上销售势头的攀升，美菱中高端冰箱销售增势明显，不但成为拉动冰箱总量增长的主要力量，还有望引领了新一代消费理念升级变革。