奢侈地板业为何“只闻其声不见其人”?

【建材网】随着中国经济水平的奢侈声高速发展，奢侈品市场越来越被商家重视。地板对于家居行业而言，奢侈声奢侈家居开始兴起。地板而地板行业虽然有品牌开始重视地板奢侈品，奢侈声可是地板因各自因素地板行业始终是只闻其声不见其人。这究竟是奢侈声怎么回事呢?归根到底就两个原因。
　　奢侈地板是地板一种隐居的荣耀
　　所谓奢侈品就是那些能带给消费者精致生活品质的高档消费品。一般人们购买奢侈品无非是奢侈声追求其特别的技术或品质，更重要的地板是身份的一种表征与炫耀。在这里暂且不论地板在技术层面能够做到足够的奢侈声高端，先谈下地板能否真正成为居者身份的地板炫耀。
　　业内人士认为地板与汽车不一样，奢侈声地板是地板铺在家中，能够看到的奢侈声只是自己的亲朋好友，不像汽车风驰电掣的时候，渐行渐远的是你的车影，随之而来的是心底啧啧的赞叹声：“真是有钱人，开这么好的车”。也不像戴上名贵的劳力士手表，举手投足就能彰显耀人风采。
　　也不像色戒中汤唯手上那颗名贵钻戒，所经之处就能散发出熠熠夺目的光芒，就能让人痴迷沉醉。地板也不像红木家具，可以作为收藏品较久保值，这也是地板行业到目前为止还没有一个真正意义上的奢侈品品牌。
　　造成这种原因无外乎以下几种：
　　靠前、地板本身的属性;
　　第二、产品的品质与奢侈品的定位不匹配，或者说产品支撑不了;
　　第三、奢侈品内在的文化气质与外在表现形式没有形成完美的契合，看起来就像一个满身珠宝的村姑;
　　第四、传播及推广上不够精准，不能对财富阶层形成心智的俘虏和浸润。
　　产品品质与高价定位不匹配
　　任何一个产品或者一个品牌要做出高端，卖出高价，一是必须是持续的货真价实的产品和服务力支撑，否则就只是一种伪高端、伪奢侈;二是品牌必须有高溢价能力，是广泛的认知度、知名度和美誉度;三是持续满足顾客需求，是昨天、今天和明天的需求变化。那么地板做奢侈品拿什么来支撑?就凭用点高端漆面?就凭几个换汤不换药的产品概念噱头?就凭叫嚣式的炒作覆盖?就凭终端奢华的店面包装?似乎这些都不够!
　　为什么劳斯莱斯、宾利售价那么昂贵，却依然有人以拥有其为一生的荣耀?劳斯莱斯与宾利都是纯手工制作，具有巧夺天工的造车艺术，完美无瑕的品质，都是显赫地位和财富的象征，他们都对每个细节的苛求都近乎疯狂的程度，对细节的孜孜不倦的追求无疑加重了他们的销售价码，也放大了其本身的价值。
　　对于地板奢侈行业未来该怎么走才能真正获得市场利润，这是个值得深思的。谁也不能准确预测地板市场未来发展如何，但普遍认为奢侈地板市场发展有一定可行性。