【建材网】5月通常为房地产企业一年销量的房地靠前个高峰,但今年的产市场“红五月”并未出现。CRIC统计的景气24个典型城市成交数据显示,5月份新建商品住宅共成交1343万平方米,拯救环比减少9%,地板同比减少24%。行业前5月共成交7038万平方米,房地同比降幅达19%,产市场整体市场依旧没有明显起色。景气与此同时,拯救房价拐点开始显现。地板中国指数研究院数据显示,行业2014年5月,房地全国100个城市(新建)住宅平均价格为10978元/平方米,产市场环比上月下跌0.32%,景气是2012年6月以来连续环比上涨23个月后首次环比下跌。
一线城市成交萎缩更为明显,库存明显升高。大型房企尤其是存货较高的超大型房企,面临的压力更大,预计市场接下来将上演大型房企降价潮。
在如此不景气的房市下,地板企业也跟着发愁。没有一定的交房量,就不会有一定的装修量,与之相关联的地板等家居建材用品自然大受打击。反映到市场的就是价格战,团购风行,而消费者对越来越频繁促销活动日渐麻木,很多企业都反映如今团购活动基本上不赚钱,就赚个人气。但随着原材、人工、设备等成本的上涨和越来越“挑剔”的消费者,不少地板企业开始发愁,大环境不理想,生意还怎么做。
确实,过去几十年中,很多地板企业乘着房地产业发展的东风一路狂飙,习惯了之前顺遂的环境和容易“买账”的消费者,如今严苛的市场就显得危机四伏。但危机往往除了危险,还包含着机会。
外因从来就不是决定事物发展的主要原因,关键在于内因,在于自己。面对房地产“泡沫”论和激烈的市场竞争,要想在这场战役中生存下来就必须具有“真刀实枪”的实力。这里的实力并非仅指资金和设备等规模方面的储备,而是指应对市场的灵活程度和创新能力。对市场的应变能力是指能不能及时改变观念,而不是固执己见、一成不变,更不是坐以待毙,等待政策救援;创新能力是指对消费者需求的挖掘,对产品的升级改造等。
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