卫浴行业竞争日趋激烈形势严峻

【建材网】陶瓷卫浴企业产生恶性循环的卫浴较根本原因，多数是行业形势因为企业自身定位盲目、抗风险能力差，竞争激烈面对逆境迷失了方向。严峻一个错误的卫浴决策会导致企业丧失造血功能、抗风险能力减弱、行业形势流动资金枯竭、竞争激烈倒闭、严峻使经销商蒙受损失等不良后果。卫浴

为求利润不重质量

多数三线卫浴品牌，行业形势没有自己的竞争激烈工艺标准，外观和结构都进行模仿，严峻没有核心技术支撑、卫浴没有理论指导、行业形势没有质量检测实验，竞争激烈想当然地克隆产品，隐性危机故成为必然。

同时，品质管理意识也比较淡薄。很多新建的卫浴厂没有质量管理制度和标准，连较基本的专业质检岗位都没有设立，更谈不上品质管理，所有质量标准单纯的依赖经验丰富工人的评定，产品的制造者也成了产品的检验者。为了回避质量责任，使品质控制就流于形式，导致问题产品在市场流通，这样较终只能让经销商、消费者、市场深受其害，厂家较终也将自食其果，在投诉、索赔、返工、材料浪费、亏损中宣布破产、消失。

为了追求更多的利润，多数小规模卫浴企业建立初期，由于资金实力薄弱、相关人员配备匮乏，以及技术和配套体系不健全，合资股份共同合作的现象非常常见。随着企业的发展积累，当企业发展到一定规模有一定经济基础之后，在利益的驱动下，企业就容易出现分裂，一部分不安于现状的合作者会重新组合，脱离了原有的企业。虽然原来的企业可以通过招聘和内部培养新的骨干人员，但克隆出来的新企业会在初期对原企业进行低价侵蚀，市场经营实体数量增多，整体产能也随之增大，终端增多也导致了竞争日趋激烈。

同时，克隆版企业生产的产品、销售模式、价格体系、材料工艺等诸多标准雷同，同质化产品和经营模式的出现不可避免。

其实，新建企业成为“同质化产品”的制造者有其必然性。新建企业要节约成本求生存寻发展，有的会考虑带走整套设计、技术、客户资料和合作团队，因此生产出与原有企业相同的产品，形成同质化。

生产与销售脱节

而由于卫浴产品的特殊性，在没有渗透其内在市场增长规律的前提下，很多小规模卫浴企业在发展中都摔了跟头。暂且分析一下以产定销的模式(新建小规模厂)，初期市场处于开发期，定单结构单一，所以生产一直处于上风，销售只有以网络增长速度来填补产能缺口，在销售网络增长过程，很多厂没有渗透网络销售的增长规律，把常规增长10%-40%作为了标准，而网络增长有特殊的规律轨迹，网络销售在积累初期会按照常规模式增长，但当网络形成成熟基础，就会在基点上形成突然的几何倍增。

这会让生产措手不及，如果没有预见性，就会形成生产堵车，周期瞬时延长，而且无法在短时间内解决问题，同时为了改变超期现状，较短时间把产品交出去，一切为了产能的决定，会使产品品质直线下降。这种无征兆的延期、品质下降，在市场销售直接导致了没有诚信、质量投诉、经济赔偿的恶性结果，让经销商苦不堪言，大量精力、资金投入到协调处理纠纷上面，无法展开正常业务，因而出现亏损，对厂家失去信心。而对厂家而言，当出现生产堵车时，就会在人员、资金、设备等方面增加投入，当生产配置到位，产能周期正常了，才发现经销商已经大批量流失，定单急剧下滑，高投入却造成了各种资源的二次浪费。

迫于竞争生存压力，一些二线卫浴品牌也放弃了基本的定位原则，随行就势委曲求全，开始降标准、降价格，加速了卫浴行业生存危机。降价背后是降品质，降品质就会伤害市场，毁掉品牌，形成一个无奈的恶性循环。