市场严峻 众陶瓷卫浴等品牌主动攻坚谋突围

【建材网】全国建材家居景气指数BHI显示，市场今年1—6月，严峻浴全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，众陶主动同比增长16%，瓷卫增速回落25.2个百分点，品牌近五年来首次出现增速下滑。攻坚

家居上市企业纷纷发表中期年报，谋突10月第三季度财报也陆续见诸媒体，市场多家上市家居企业的严峻浴中报、季报都反映出业绩下滑的众陶主动现象。

近年来，瓷卫随着中国家居市场的品牌不断积淀，频频传出家居企业酝酿上市的攻坚消息，据中国建筑装饰行业协会的谋突统计数据显示，2009年到2011年期间有近40家装饰、市场建材企业提出上市计划。在2012年，东易日盛、红星美凯龙等大型家装、家居企业筹划上市的新闻更是不绝于耳。一方面是龙头企业对资本市场的暗送秋波，希望借助资本的力量实现企业快速扩张，增强应对市场风险的能力。然而，另一方面，从中报和季报的数据来看，已上市的家居企业中的很大一部分，在2012年的日子似乎也不太好过。

收入利润下滑行业经历严峻考验

一个无法回避的事实是，今年的家居行业的整体形势的确不容乐观。由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的全国建材家居景气指数BHI显示，今年1—6月，全国建材工业规模以上企业销售产值2.5万亿元，同比增长16%，增速回落25.2个百分点，近五年来首次出现增速下滑。

8月份左右，家居上市企业纷纷发表中期年报，10月第三季度财报也陆续见诸媒体，从这些数据中我们不难看到，多家上市家居企业的中报、季报都反映出业绩下滑的现象，虽然仍然有少量逆市增长的企业，但显示出整个行业受上游房地产调控的影响和外围经济大环境的拖累，不可避免地遭遇低迷。地板行业

以部分地板上市企业发布的中报数据为例，吉林森工1—6月份的营业收入同比降低26%;大自然地板的母公司——在香港上市的中国地板，今年中期净利润大幅倒退 96%;德尔家居营业收入同比下滑35.4%，净利润同比也有16.9%的下滑……而截至目前，第三季度季报也显示，多数地板及林业上市公司营业收入和净利润同比仍然出现下滑。

德尔家居在中报中分析指出：“过往地板行业产销量平均滞后新屋销售10个月左右，住宅销售面积累计增速自2010年10月起大幅下滑，2011年国家地产限购出台后，增速从当年10月开始再次下滑并跌入负增长区间，直接压制公司2011下半年至2012年的销售收入。在产能无重大变化的背景下，营业收入同比增速下降……”

陶瓷卫浴行业

而在陶瓷卫浴行业，海鸥卫浴尽管今年上半年营业收入同比增长了9.32%，但净利润还是下降了31.69%;斯米克发布的半年报则显示，今年上半年亏损9000多万元，比去年同期的亏损扩大46%左右，股价更是累计下跌近30%…… 有统计显示，2012年上半年全国陶瓷砖产量和卫浴陶瓷产量，都创出了陶瓷行业历年来增长率的新低。由此可见，建材上市公司的财报数据，实际上也是整个行业上半年真实状况的反映。而香港上市品牌家具公司皇朝家私“营业额减少30%，净利润暴跌近90%”，更是令业界一片哗然。

低迷大势之下众品牌主动攻坚

成本压力加大、利润空间压缩，如何在较短的时间内降低生产成本?——这恐怕成为了家居企业如今苦苦思索的问题。越是大势不好，就越是考验企业如何做市场。通过财务报告记者也发现，不同的家居上市企业，也拿出了结合自身优势的对策，积极应对主动攻坚。

美克股份在2012年实现稳步扩张，以提高品牌知名度和市场占有率、提升销售规模，共完成常州、沈阳、西安、上海等6家店面的开店计划，截至今年上半年，在全国34个城市开设有75家门店。

德尔家居先后与保利、万科、恒大签订了地板集中采购合作协议，据透露，这类工程业务将于今年下半年逐渐放量。

宜华木业则在中期报告中表示，将进一步拓展产业链，加大对上游资源的掌控，并已签订境外股权收购协议，拟通过收购境外股权间接持有35万公顷林地，进一步提高木材自给率，降低制造成本，提升整体竞争力，实现可持续发展。而过去90%业务主要集中在外销，70%业务出口至美国的状态，也鉴于欧美消费疲弱，国内消费需求日益增长的现实情况，大力发展国内市场谋求转型，计划内销份额三年内达到20%，拟在全国建设20—30家体验店和1000家加盟店，全面推进国内市场。

中国地板陆续在全国范围内展开了“大自然地板万人疯抢尖疯时刻”，直接实现工厂与消费者对接，将节省的流通成本让利消费者。据称，在贵阳，仅这一次的活动，就完成了大自然地板当地全年销售任务的40%。

加强资本运作、扩展市场渠道、调整产品结构、开拓营销手段——行业不景气不代表没市场，家居企业是否能够突出重围，除了行业本身的发展前景，更在于企业自身的策略导向。家居企业如能认清形势、逆市而为，必将在低迷的整体氛围中迎来新的曙光!