厨卫电器市场增速放缓 品牌渐趋集中

【建材网】随着万家乐日前发布2011年年报，厨卫国内厨卫电器市场的电器几大巨头均已公告年报。根据年报显示，市场2011年，增速万家乐营业收入20.2亿元，放缓同比下降28.58%，品牌万和26.3亿元，渐趋集中同比增长14.68%;老板电器总营收15.3亿元，厨卫增24.54%;华帝总营收20.4亿元，电器增24.63%。市场其中万和以26.3亿元总营收，增速实现利润总额2.58亿元位居榜首。放缓
　　
　　根据万和、品牌万家乐两家公司的渐趋集中2011年报数据，万和在燃气热水器产品上的厨卫营业收入为10.1亿元，万家乐的燃气热水器产品营业收入则为8.4亿元，万和领先将近2亿元，优势明显。而在两家较新公布的2012年靠前季度报告中，万和营业收入达到了7.67亿元，万家乐营业收入为4.73亿元，万和比万家乐多出近3亿元，持续保持领先优势。
　　
　　此前寻求多元化发展的万家乐，在2011年明确了“输配电业务借力发展、厨卫电器业务突破发展”的发展方向，将聚集资源发展万家乐厨卫电器业务作为工作重点。然而在主营产品燃气热水器的营业收入上，万和领先万家乐近2亿元。而在热水器市场关键的低碳新能源领域，万和的提前布局，将为未来市场竞争的领先奠定基础。
　　
　　厨电市场品牌集中
　　
　　2011年，厨卫电器市场尽管受经济形势和房地产行业影响，市场增速放缓，下半年呈现下滑趋势，但市场总体上仍保持了微增长，而且国产品牌的主导地位没有改变。
　　
　　中怡康2011年度的监测数据显示，国内品牌燃气热水器的零售量和零售额份额分别为67.5%和54.4%，数据还显示，燃气热水器整体市场排名前十位的品牌占据86.8%的市场份额，同比去年上升0.4个百分点，品牌集中度进一步加强。万和与万家乐分别以19.6%和16.5%的零售量份额占据靠前梯队，共占36.1%的市场份额，万和连续八年稳居行业靠前。
　　
　　市场预测，2012年的厨卫电器市场增速还将继续下降，特别是2012年的房地产调控政策仍未放松，厨卫市场的发展充满了挑战。厨电企业信奉渠道为王，老板、万和、华帝、万家乐等主流厨电品牌都注重渠道扩张。随着电商行业的成熟，电子商务正成为厨电企业渠道的新兴的第三驾马车。
　　
　　布局低碳新能源市场
　　
　　随着消费者的低碳节能生活理念的不断深入，我国的厨电市场将一步步接轨国际，具有低碳、节能环保特性的厨电产品将成市场主流，这也推动了行业节能技术的不断推陈出新。
　　
　　万和一直践行着低碳节能的技术创新理念，万和的技术创新重点也转向了清洁能源尤其是太阳能和空气能等新能源领域。2010年“多能源互补太阳能热泵供热系统”，通过了省科技厅组织的科技成果鉴定，标志着万和在清洁能源利用方面走到了行业的前列。在科技申报方面，2011年万和获得省级科技立项2项;获得荣誉3项，其中省级2项;获科技进步奖3项，其中省级1项;通过项目验收2项，其中省级1项。
　　
　　万家乐则将聚集资源发展厨卫电器业务作为工作重点，2011年万家乐建立两大重要技术阵地——“国家认定企业技术中心”和“博士后科研工作站”。在产学研结合的产业转型下，先后在冷凝技术、双高火燃烧技术等尖端技术上取得了一系列突破，而“智能浴”技术产品将为物联网时代的到来做作产品支撑。
　　
　　燃气灶方面，华帝凭借自主创新的低碳技术，在2010年的推出的聚能灶技术，让华帝在这一领域占领了新的市场制高点。老板电器推出的节能环保型吸油烟机新品获得“绿色电器”的美誉，燃气灶的3D速火技术,热效率达到了60%以上,顺应了当下“低碳环保”趋势,走在了行业技术的前沿,受到了市场的好评。