巅峰观察：得奖天纬的2011

【建材网】从欧债危机到人民币升值，巅峰得奖从房产调控到通货膨胀，观察从节能减排到转型升级，天纬从产能过剩到产品滞销，巅峰得奖从节能环保压力到原材料及人工成本的观察全面攀升，在整个2011年中，天纬建筑陶瓷行业都面临着以低迷为主调的巅峰得奖挑战。
　　
　　即使面临着一系列的观察重大挑战，得奖天纬陶瓷在品牌营销的天纬创新力度、活跃程度、巅峰得奖产品创新等方面都体现出了领先同行的观察气势，不断勇攀高峰，天纬创造市场奇迹。巅峰得奖除了传统的观察终端促销活动、广告投放等举措外，天纬全面拉开了海选代言、FEA网络整合营销、网络互动营销、文化营销等有价值的品牌营销实践。
　　
　　2011年开年，根据金舵陶瓷集团高层部署，“天纬”陶瓷正式更名为“得奖天纬”陶瓷，同时将原来“好砖100%”的品牌广告语更换为“就要较好!”开始品牌重塑和升级计划，据得奖天纬相关高层表示，此举旨在传承中国传统文化精萃，融合现代文明成就，打造新新精品，满足全国广大消费者，追求高品质瓷砖的愿望，以“就要较好!”为品牌文化追求，砖筑现代生活之美。
　　
　　在此基础上，得奖天纬陆续启动多项营销活动，包括“百万寻宝中国行”（宝宝党招募大会）、“双节把爱带回家”网络话题互动营销、“宝宝入党记”漫画营销、“圣诞之夜天使作伴”网络互动营销等，吸引了近百万网友的关注和热议，使原本相对沉寂的陶瓷行业，变得热闹。
　　
　　产品永远是致胜的核心武器，针对品牌升级需求，得奖天纬在产品结构方面进行了精心建立，确定了抛光砖、瓷片、微晶石和全抛釉四大产品组合，产品质量方面，全面提升质量标准，工艺技术方面，印花技术采用喷墨、滚筒、平板、软滚等全行业较复杂的立体印花技术，全抛釉产品采用四条釉线着色，提高到行业平均标准的一倍；产品花色方面，重点开发仿石材产品，发力全抛釉和5代6代微晶石产品的开发。随后，“釉酷天使”高级釉面砖、蜘蛛侠瓷片等重量级新品面世。
　　
　　在产品推陈出新的基础上，得奖天纬提出的“新儒雅主义”从影响整个家居市场的风格入手，打造一种品位，一种大气、简约、儒雅的装饰语言，同时，在此基础上，以“爱”打造家的主题文化，给家人带去爱，为家人奉献爱，让家人感受爱，情感文化的传播使得得奖天纬树立了更为亲民的形象。
　　
　　在中国品牌谱发布的较新“陶瓷十大品牌风云榜”上，得奖天纬陶瓷在金舵企业旗下赢得推荐，资深人士评价认为，品牌的创新与内生成长能力，决定了一个品牌能够走多远、飞多高，得奖天纬陶瓷2011年所表现出的创新精神与发展动力，都相当不俗，在远见、睿智、有效的决策下，保持这种势头，那么这个品牌的成长空间充满想像、值得期待。