【建材网】“双11”在即,双商家居行业正紧张备战中,髦消冒各大品牌纷纷发布各种活动,不感以期在这一场购物狂欢中抢占资源和市场,双商而每年“双11”的髦消冒销售额,也成为了各大品牌乃至整个家居行业关注的不感重点,今年也不例外。双商
对比2017年20家电商平台“双11”的髦消冒销售额数据,天猫销售额占比66.23%,不感稳居全网第 一,双商可见,髦消冒“双11”仍旧是不感马爸爸的天下。但从过去几年,双商阿里公布的髦消冒“双11”数据可以看到,虽然销售额呈逐年上升的不感态势,但近两年增速有所回落,消费者们的网购热情在逐渐减弱,购买力也在慢慢下降。业界人士纷纷猜测,2018年“双11”可能会出现销售额下滑的情况。
电商巨头战略转移,纷纷布局线下
马云曾表示,电商将会成为一个过时的词语,强调效率、个性和体验的“新零售”才是新的方向。以往,线上电商和线下实体店一直处于对立面,在马云提出“新零售”概念和刘强东主张第四次零售革命后,局面似乎发生了变化。而电商巨头们,也正用行动印证着这种转变。
电商市场在经过多年的高速发展后,增长瓶颈日益凸显,流量红利逐渐消失,线上竞争越来越激烈,依靠线上已经很难取得突破性进展,于是,电商巨头纷纷开始布局线下实体,并将线上积累的海量用户和数据信息,以及移动支付和物流运输优势,运用到了实体店中。
阿里巴巴开生鲜超市、无人超市,并入股华联超市成为第二大股东;京东定下了5年开百万便利店的目标,并入股永辉超市;小米计划在3年内开1000家小米之家……电商拥抱实体店,看中的正是“新零售”带来的商机。2018年,阿里巴巴和腾讯更是先后牵手居然之家和红星美凯龙,正式进军家居产业。从商超到家居卖场,随着电商巨头们紧跟“新零售”的脚步重归线下市场,电商之战的战场也将从线上慢慢转移到线下。
商家不赶时髦,开辟新的玩法
相比快消、服装、电子等行业,家居行业对“双11”的态度有些冷淡,因为电商在大多数家居品牌的总体销售额中,占比是非常小的,至今为止,线下仍是众多家居品牌的主要销售渠道,而且,商家们也逐渐感觉到电商之路走得有些辛苦。为了争夺电商平台有限的资源和流量,商家需要长期养专业的内容团队来获取流量,或是花费高额的费用获取线上渠道的资源,无论是养团队,还是付费推广,都是一笔不小的支出,而付出换来的可能是与之不对等的利润和回报,商家们还有什么理由驻足回眸呢?
“双11”来到了第10年,它不再只是网购节,更是一场购物狂欢,而购物是不分方式的,对于商家们来说,“双11”的狂欢,并不只存在于线上,相比以往的集中精神发力线上销售,如今他们更愿意花大力气去攻克线下市场,或是强化品牌营销,宣告自己的“江湖地位“。
据了解,今年顾家家居以行业先行者的姿态入驻了天猫晚会,进一步深化了其行业领军 品牌的影响力,高调展示了品牌在营销上的积极创新。而营销形式只是一种手段,顾家家居此举的目的在于通过深度互动走近消费者,建立情感共鸣,以贴近消费者的形式,传递着“因为顾家,所以爱家”的理念,将品牌提升到了一个全新的层次和境界。
消费者不感冒,心态在转变
在“双11”疯狂消费的消费者心理大致可以分为:从众心理、攀比心理、图便宜心理,正是这种心理,才促成了消费者的冲动消费和过度消费,为“双11”制造出了火爆的气氛。
近两年,虽然国人的经济水平逐步提升,但消费理念却逐渐向更理性迈进,盲目的“跟风”消费开始减少,大多数消费者更倾向于有计划的“解痛”消费。除此之外,消费者的心态也发生了明显的转变,当下的消费者更敏感的不再是价格,而是更关注产品的品质感和体验感,并且更强调生活方式的塑造和生活腔调的营造。
在心态发生转变后,消费者对今年的“双11”,表现出了不热情、不信任的态度,因为现如今消费者更注重需求、品质和服务,加上每年的负面消息太多,物流爆仓、退货严重、质量问题、价格欺诈等,“双11”已经不再具有以往的吸引力。
家居是重体验型产品,相比网络上单薄的一张图片,消费者更倾向于购买“看得见,摸得着”的家居产品,在线下实体店购买,消费者能够零距离地看到和触到产品,杜绝了图片和实物存在误差的问题,部分产品甚至可以先体验再消费,这样的方式,消费者可以购买得更放心。
电商巨头们部署线下,商家们不赶“双11“时髦,消费者重品质和体验……这些似乎都在告诉大家,线下将逐渐成为新的战场。至于,2018年的“双11”会否迎来“落潮”,静待结果!
文章
482
浏览
4267
获赞
16226
“高额利息”须警惕 理性投资不可少
本报讯近日,市民李女士向记者反映,上个月一个自称是银行理财经理的人,给她母亲打来电话,说推出了一款专门针对老年客户的理财产品,5万元起购,利率高达5%,并且随时可取,不收手续费。李女士母亲听后,便准备卡塔尔 Power International Holding 在圭亚那举办大型度假村和会议中心的奠基仪式
乔治敦海滨度假村是一个耗资3 亿美元的开发项目,计划新增410 间五星级客房和会议设施,以提高圭亚那举办会议的竞争力。该度假村位于Carifesta Avenue,邻近风景如画的乔治敦海滨,地理位置优香港名厨Danny Yip(叶一南)荣获2024年度Asia's 50 Best Restaurants Icon Award亚洲50最佳餐厅 "标志人物奖"
香港传奇食府The Chairman "大班楼"创办人叶一南获表彰在国际舞台上展现经典粤菜的出色贡献伦敦2024年2月20日 /美通社/ -- 香港名厨兼餐饮企业家Danny Yi摩尔多瓦葡萄酒首次参加2024 年巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会
巴黎2024年2月18日 /美通社/ -- 摩尔多瓦共 18 家葡萄酒庄参加了2024 年巴黎国际葡萄酒及烈酒展览会(Wine Paris & Vinexpo Paris 2024) 这是摩尔落实雅眉乐跨区域执法协作机制 开展执法协作调查
本网讯为落实雅眉乐跨区域执法协作机制, 近日,市市场监管局组成调查组赴眉山市彭山区,与眉山市市场监管局联合开展涉嫌冒用身份信息登记公司事项执法协作调查。调查前,两地市场监管局根据《深化乐眉雅三市市场监BSI成功举办全球首个碳中和ISO标准ISO 14068交流会
常州2024年2月19日 /美通社/ -- 近日,国际领先标准、测试及认证机构BSI携手常州市检验检测标准认证协会、建科股份成功举办全球首个碳中和ISO标准:ISO 14068交流会。活动吸引了近60麦地那在全球智慧城市论坛上大放异彩
在利雅得举行的全球智慧城市论坛上,麦地那再次展示了对可持续发展目标的全面承诺。沙特阿拉伯利雅得2024年2月26日 /美通社/ -- 麦地那地区发展局城市观测站在利雅得全球智慧城市论坛举办期间发布了《BSI为香港城巴有限公司颁发ISO 39001 道路交通安全管理认证
香港2024年2月20日 /美通社/ -- 近日,香港城巴有限公司顺利通过国际领先认证机构BSI的严格审核,荣获由BSI颁发的ISO 39001道路交通安全管理体系证书,BSI香港市场领导余英泰先生颁宣传防溺水常识 提升学生安全意识
本报讯近日,石棉县安顺场先锋小学采取多项措施,积极开展防溺水安全教育,防止学生溺水伤亡事故发生。该校在校园宣传窗内张贴“珍爱生命预防溺水”警示宣传标语,营造浓厚的校园防溺水宣传教育氛围;转发《致全国中大众点评发布2024品牌灵感趋势,助力解锁品牌营销新解法
上海2024年2月20日 /美通社/ -- 年轻的都市消费者,都在怎样生活?过去的一年,人们"重回线下",去体验可触可感的生活场景。在大众点评上 ——有人在街边的老上海本帮面馆里惬首届威图摄影大赛获奖名单揭晓 百幅作品记录工业之美
上海2024年2月20日 /美通社/ -- 制造业在国民经济中扮演着重要的角色。多年来,威图持续关注制造业的升级迭代,意在打造全价值链的数字化解决方案和创新产品,推动制造业向数智化、低碳化、服务化的方智空间科技借新年开工之际展示定制化产品特色
上海2024年2月22日 /美通社/ -- 随着新年伊始,智空间科技以其领先的技术和独特的产品特色,在新年开工之际向广大物流园区业主和供应链企业展示其定制化产品的魅力,助力园区降本增效,迎来高质量发展点对点免费运送采茶工 促进跨区域灵活就业
汉源县采茶工乘坐专车前往名山区务工本报讯为缓解春茶采摘用工难、用工荒问题,名山区人社局与汉源县人社局联合开展季节性劳务协作,在做好常态化疫情防控前提下,于3月9日开通第一班汉源县赴名山区采茶专车,点对聚焦高质量发展 开立医疗中心实验室获CNAS认定
深圳2024年2月22日 /美通社/ -- 近日,深圳开立生物医疗科技股份有限公司中心实验室以下简称开立医疗中心实验室)通过中国合格评定国家认可委员会China National Accreditat欧莱雅集团宣布投资中国本土高端香水香氛品牌观夏TO SUMMER
上海2024年2月9日 /美通社/ --欧莱雅集团宣布对观夏to summer 进行少数股权投资。观夏,中国本土高端香水香氛品牌,其灵感来源于中国东方美学、艺术与文化。该投资进一步彰显了欧莱雅对中国美