多地角逐“演艺+旅游”新赛道

传统文化的演艺时代化表达让古都西安的演艺市场迸发新活力，图为演员在历史舞台剧《赳赳大秦》中表演。旅游 新华社记者 张博文摄

新疆维吾尔自治区喀什古城景区举行形式多样的旅游文化演出活动，打造演艺品牌，新赛促进文旅融合发展。多地道图为游客观赏古城开城仪式演出。角逐 朱红生摄（人民图片）

2024年，演艺“为一场演出赴一座城”成为越来越多人的旅游休闲方式，“演艺经济”为多地开辟了文旅发展新空间。新赛“演艺+旅游”，这种融合发展创新模式，具备沉浸式、强互动、重体验等特征，契合游客场景化消费的新需求，被旅游业界视为2025年的“黄金赛道”。对于游客而言，它也是认识、了解一座城市的重要途径。

为城市“圈粉”

新年伊始，《寻梦沧海》完成了第500场演出，为新一年山东青岛旅游演艺开了好头。这部由青岛旅游集团出品的大型沉浸式航海史诗音乐剧，应用现代科技，从视觉、听觉、动感，甚至嗅觉等方面，为观众提供沉浸式体验。该剧还入选山东省文化和旅游厅公布的“金声玉振”中外舞台艺术精品剧目演出季名单。不仅如此，当地还结合该剧，围绕“向海图强”研学主题，将奥帆博物馆、海洋科学馆、国际会议中心串联形成特色研学线路，受到学生和家长的好评。

海洋，是青岛重要的旅游资源，海洋文化则是重要旅游吸引物。2024年2月，青岛奥帆海洋文化旅游区成功创建国家5A级旅游景区，迈出青岛凸显海洋文旅特色的关键一步。《寻梦沧海》则为青岛海洋文旅增添又一重魅力，成为青岛一张文化名片。“不容错过的演出”“值得一看”，众多观众在社交平台上分享观演心得。

“演艺+旅游”为全国多地带来了发展新机遇。

2023年，《泉州市新形势下促进文旅经济高质量发展若干激励措施》出台，对大型演唱会落地泉州实施多种激励措施。据统计，2023年、2024年福建泉州举办大型演唱会50场，观演规模超80万人次，带动餐饮、住宿、旅游等产业消费超100亿元，多场大型演唱会的外地观众占比超50%。许多为了演艺而来的外地游客，被这座世遗之城“圈粉”。云南“演艺经济”持续火热，2024年，全省50多台精品旅游演艺中，有15台实现“天天演”。四川成都2024年开展各类演出超2万场，观众达1000万人次。

带动效应强

正是赏雪玩冰时节，吉林长春冰雪旅游吸引全国各地游客前来。1月5日傍晚，长影世纪城里，“冰雪奇幻 魅力天宫”2025长白天宫国风盛宴举行，歌舞表演与古典花灯相互映衬。既能观赏花灯、游览景区，又能欣赏高水平演出，游客感慨“不虚此行”。在各大景区游玩、看演出，成为这个冬季长春旅游的亮点。莲花岛影视休闲文化园里，不仅有新推出的大型沉浸年代剧《这是长春1948》，也有沉浸式体验剧，让游客“走进剧中”过戏瘾。长春世界雕塑园则推出大型实景剧《冰嬉图》，在冰面上再现古老的冰嬉场景。“演艺＋冰雪旅游”，为游客感受长春独特的冰雪魅力打开了新窗口，也推动了长春冰雪文化的传播，为冰雪经济注入更多活力。

多地的实践证明，“演艺+旅游”不仅能为举办地带来票务收入，还有效拉动餐饮、交通、住宿、观光、休闲等多领域的消费。

2024年年末，成都举行关于推动演艺市场高质量发展若干措施政策解读座谈会，并发布《成都市关于推动演艺市场高质量发展的若干措施》，支持演艺与旅游联动，5000人以上的大型营业性演出活动举办前2天至后2天期间，观众可凭演出门票实名免费参观成都武侯祠博物馆、成都杜甫草堂博物馆、成都金沙遗址博物馆、成都自然博物馆、成都永陵博物馆，免预约参观成都市美术馆、成都博物馆、成都市广都博物馆。

日前举行的2025年北京市朝阳区两会“推进全国文化中心建设主题发布会”上透露，2025年，朝阳区将构建“一核心多集群”的演艺空间格局，认定演艺新空间数量不少于30家。据朝阳区文旅局相关负责人介绍，2024年，朝阳区“演艺+旅游”发展红火，大型演唱会举办密集，“跟着演唱会去旅行”成为新风尚，朝阳区旅游收入保持全市第一。

文化新表达

看演出，已经成为许多游客到陕西西安旅游的必选项。河北游客崔一萍多次去过西安，传统旅游景点基本都去过，如今吸引她“一去再去”的是各类演出。大型实景历史舞剧《长恨歌》、舞台剧《鼓》、大型歌舞《西安千古情》、实景歌舞演艺秀《驼铃传奇》……数据显示，2024年，西安21部精品旅游演艺演出近3.6万场次，接待游客超1600万人次，还举办大型演唱会（音乐节）26台44场次，“西安演艺”的影响力不断提升。

2024年12月1日晚，西安市临潼区骊山脚下的华清宫内，2024版冰火《长恨歌》正式拉开帷幕。冰火《长恨歌》自2021年冬季推出后，将历史故事、舞台演艺和现代科技巧妙融合，为冬季旅游演艺市场添彩，收获市场好评。华清宫景区+《长恨歌》演出已成为西安旅游的热门选择。陕西华清宫文化旅游有限公司董事长高洁表示，依托唐文化的深厚艺术魅力，不断融入新的元素，是该剧成功的重要原因。

对传统文化进行时代化表达，是西安许多演艺项目的共同特征和成功经验。例如，新编历史舞台剧《赳赳大秦》让文物在舞台上“活”起来，《无界·长安》展现秦腔、皮影等陕西非遗魅力，舞台剧《鼓》奏响“中国古代交响乐”等，它们成为游客了解西安文化的媒介。

随着文旅融合的不断推进，巧用文化元素，成为各地打造“演艺+旅游”产品的重要途径。“一个好的演艺产品，能激发观众了解、探寻当地历史文化的兴趣。”崔一萍说。