上半年家居卖场业绩平淡 衣柜企业以变迎后市

【建材网】不知不觉，上半市2015上半年即将过去。居卖绩平通过各大家居卖场相关负责人对上半年业绩的场业评价来看，“平淡”成为共识。淡衣对此，柜企业内人士表示，业变迎后衣柜等家居企业只有积极应变，上半市才能在有望转好的居卖绩平下半年市场中抢夺更多的份额。
　　家居卖场上半年业绩平淡
　　提及2015年上半年的场业经营情况，与以往的淡衣“涨声”一片不同，多位业内人士不约而同地使用了“平淡”这个词，柜企北京市场协会家居分会秘书长刘晨在谈及卖场情况时，业变迎后首先用了平淡这个词，上半市属于平稳增长。居卖绩平城外诚副总经理刘洋则表示，场业上半年城外诚表现“还可以”，整体没有太大的突破，虽然增长率也在15%左右，但她认为这是一个自然增长率。集美集团副总裁沈耀俊表示，集美与同期相比有所增长，而万兴家居副总经理李宇也直接说到“平淡”这个词。
　　由于上游房地产行业传出利好政策，今年开年后新房及二手房的成交量都一片飘红，为何作为房地产的下游企业却表现得不温不火呢?刘晨表示，房地产业对家居业的影响至少要到今年下半年才能体现。而刘洋则认为，由于市场竞争已经进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景。而也有业内人士认为，京城卖场本身就呈现饱和态势，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破了。”
　　积极拥抱年轻消费群体
　　市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大衣柜品牌营销的脚步。业内人士表示，“市场就这么大，消费者也十分理性，所以要获得销售量的增长，就要靠营销方案来说话。”与往年大家都追捧爆破营销不同，今年衣柜品牌也玩出了新花样。例如，有的衣柜品牌在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战。只要参与的消费者皆可获得现金券，有的衣柜品牌则以音乐、文化等为主线，举办多种创意十足的营销主题活动。
　　之所以玩出如此多的花样和名头，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，衣柜行业长期以来打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力都在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在80后、90后已经成为消费主力，采用微信等手段促销，能迎合他们的需求。