研学游市场期待更多高品质产品

本报电（记者朱金宜）近日，研学游市中国旅行社协会发布《2024年中国研学旅游发展报告》（下称《报告》），场期产品通过对全国多个省（区、待更多高市）的品质239家研学类企业进行调研，从发展阶段、研学游市主营业务、场期产品市场消费群体等多个方面剖析研学旅游市场的待更多高关键问题、重点领域及未来发展方向。品质

《报告》发现，研学游市中国研学游市场规模持续扩大且更加趋于理性，场期产品市场需求是待更多高推动研学旅游市场规模扩大的重要因素。随着生活品质提升，品质消费者对研学旅游产品的研学游市需求也在不断升级，高质量的场期产品研学内容供给和运营管理服务成为行业需要深耕的方向。

消费者对高品质研学游产品的待更多高需求不断升级。目前，研学产品消费群体主要来自北京市、广东省、上海市等地，研学游市场中热度最高的研学产品主题分别是自然生态、红色文化、劳动实践、传统文化、科技创新等。

经过多年研学实践探索，一些省市开始推出研学品牌，研学市场区域品牌特征显著增强。例如，山东省推出“见识齐鲁”研学旅游品牌，海南省推出“行走天涯 研学海南”研学旅游IP，河南省打造“行走河南 读懂中国”品牌等。

《报告》认为，重在地化、内容为王、多业竞合、新派研学是研学旅游市场未来发展方向。区域研学盈利能力较强，要充分利用当地自然资源、历史文化、科技产业等特点，开发独具区域特色、区域优势的课程，吸引学生和家长的参与。

此外，研学市场更加注重研学产品的课程及活动设计、研学体验及成果物化，研学旅游应具有明确的教育目标和文化内涵，提升产品的教育价值、文化深度和具身体验，推动研学与其他领域深度融合，有效满足不同消费者的研学需求。