家居线下销售市场放缓 衣柜企业以O2O切入线上

【建材网】从衣柜市场销售情况来看，家居近年来，线下销售线上线下传统销售渠道力度有限，市场新兴线上渠道呈现出旺盛生命力。放缓在这种情况下，衣柜对于衣柜企业来说，企业切入线上线下联动的家居O2O模式俨然成为抢占市场份额的较佳“风口”。
　　家居线下、线下销售线上线上市场两重天
　　近几年，市场全国各地家居企业、放缓品牌资金短缺甚至关门倒闭的衣柜现象并不少见。根据由商务部流通业发展司、企业切入中国建筑材料流通协会共同发布的家居全国建材家居景气指数显示，今年5月全国建材家居景气指数为100.35，线下销售线上环比上升0.77点，市场同比下降9.18点。全国规模以上建材家居卖场5月销售额为933.2亿元，环比上升9.84%,同比下降14.51%。1-5月累计销售额为4062亿元，同比下降4.82%。
　　另一方面，家居电商市场规模却在连年扩大。2014年，中国家居电商交易规模达到1197亿元，较2013年增长了近50%。线下家居市场销售放缓、线上市场规模扩大是传统衣柜企业进军互联网的重要原因之一。
　　O2O成衣柜企业切入线上重要方式
　　在上述情况下，依托移动互联网的发展，用户体验要求的不断升高，O2O成为衣柜等家居行业切入线上较热捧的模式。“家居行业属于大品类，像衣柜、床垫这些家具，运输成本非常高，而且家居、家装重体验，需要实地去看，所以比起传统的电商模式，O2O更加适合。”某衣柜品牌负责人表示。
　　在传统衣柜企业切入O2O中，除了与第三方平台合作以外，亦有衣柜品牌选择自建线上渠道。对此业内人士表示，“O2O与电商不同的是，电商重线上，而O2O重线下，对线下资源的把控比较高。传统企业是选择跟电商平台合作还是自建平台，需要根据不同企业的实际情况来分析。选择合作，相对比较容易，因为电商平台对互联网理解会更加深入。”