涂料市场观察：三四线城市或成企业营销主场

【建材网】楼市与建材市场可以说是涂料唇齿相依，楼市行情的市场市或发展对涂料行业是一种有利的刺激。涂料行业与房产一样，观察“强者恒强、线城销主弱者恒弱”的成企场马太效应也逐渐显现。比较明显的业营变化就是目前品牌集中度越来越高，大企业依靠品牌和渠道仍然坚挺，涂料并维持较高增长，市场市或而一些小型涂料加工企业开始出现倒闭现象。观察不少品牌更是线城销主陷入了以负面新闻互相攻击的无序竞争状态，成为了“同行才是成企场赤裸裸仇恨”的真实写照。
　　“去库存”背景之下三四线城市涂料市场需求几何?业营
　　涂料市场是否真的陷入衰退呢?以2015年数据为例，中国涂料产量增长3.8%，涂料销售额增长7.1%，市场市或利润增长10.9%。观察2015年我国涂料总产量达1710.82万吨，相比2014年中国涂料总产量的1648.188万吨，增加了62.63万吨。产量虽有增加，但各数据却都一致表明2015年涂料产量的增速已明显降低。“涂料未来的发展在何处?”成为了涂料行业共同的疑惑。
　　“去库存”背景之下三四线城市涂料需求几何?
　　涂料产量增速降低，还是受到经济新常态的影响。2015年，国家虽出台多次出台“降准降息”等多种政策刺激人们对房子的消费欲望，但房地产经济却难以回到之前高速增长的时期。据悉，2015年1-11月，全国房地产开发投资87702亿元，同比名义增长1.3%，增速比1-10月份回落0.7个百分点。作为涂料行业的风向标，房地产经济不景气，涂料市场自然也好不到哪去。如何在新的一年更好地拓展市场，就成为了涂料企业眼下应当考虑的事情。
　　在去库存的背景之下，三四线城市的潜在市场也同样不容忽视。特别是近几年来我国不断向城镇化迈进，三四线城市经济发展速度加快，消费能力增强，市场潜力也逐步凸显，逐渐受到涂料企业的关注。
　　我国房地产高库存主要集中在三四线城市，因此“去库存”的发力也主要是集中在三四线城市。全国多个市县纷纷推出税费减免、公积金异地贷款等优惠政策，刺激城镇居民和农民买房的需求。“农民工去库存”更是去年中央政治局新提出的一个想法，目的在于通过一些刺激和补贴来发掘农民更多的有效需求。
　　目前，三四线城市还处于城市化发展的较低阶段，消费潜力值得挖掘，市场空间广阔，为中国经济发展提供了美妙的想象空间，也为涂料行业提供巨大的潜在市场。
　　而另一方面，三四线城市市场潜力虽好，但诸多问题还尚未解决。如何处理各类问题的出现，从根本上解决发展难题成为涂料企业渠道下沉扩张市场的关键。只有妥善解决实际的具体的发展问题，才能使涂料企业在三四线站稳脚跟，真正融入城市经济发展。或许在一段很漫长的时间段过后，三四线城市将会被转化为涂料企业的主体战场。
　　一二线城市：房地产市场依然可观
　　目前，我国商品房库存量巨大，但是根据数据显示，大量库存集中在人口流出、需求饱和、购买力不足的三四线城市和西部地区，而一二线城市的房地产市场依然可观。原因是未来人口仍然主要是流向一线城市和东部城市，短期内并不会发生改变。尽管相比起三四线城市的房价，东南部沿海地区和其他一二线城市的房价高出很多。但由于一二线城市人口远远多于三四线城市的人口，且收入水平也相对较高，因此人们的供房能力也相对提高。
　　它山之石优质品牌如何做技术创新
　　大企业时代将推动新一轮的并购重组，同时必将加快企业国际竞争的步伐。在当今企业经营全球化进程当中，企业要么在全球配置资源，要么成为被跨国公司配置的资源。涂料行业要继续发展壮大，必须树立全球战略，才能更好地参与国际竞争。
　　在涂料新领域创新方面，国际大品牌的脚步值得我们借鉴。阿克苏诺贝尔就以创新的眼光推出了“绿色-新视觉”解决方案，阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦先生在接受新浪地产(微博)采访时就曾表示：“绿色-新视觉”解决方案，针对的是如今高速增长的地下车库市场。如今，无论是商业建筑还是住宅，地下车库都是必不可少的，这些表面看不到的细节往往是体现建筑项目品质的关键。我们提出的“绿色-新视觉”理念，给了地下车库一个通过不同色彩轻松分割不同区域，同时又绿色环保的解决方案。业主在地下车库，能够通过色彩来轻松分辨自己的位置，多乐士绿色环保的特点又让地下车库的气味得以焕然一新。在开发商对建筑外立面都有成熟理解的今天，地下车库将会是体现建筑项目的关键点。多乐士专业希望靠“绿色-新视觉”概念，把我们的理念带给开发商。地下车库不光有地坪漆，还有坡度、角度、动线等全方位立体的解决方案。国内建筑从设计师的图纸到现实，会经历很多步骤，有相当多的参与者，设计师、监理、施工方等等，期间有许多需要落地的节点。从设计师到建筑方之间，有一个很关键的落地节点，多乐士专业“绿色-新视觉”的创新观念也正是针对类似这些关键节点。其实不光是地坪漆，外墙涂料、精装修饰面等装饰面都会涉及到色彩、质感、生产服务、现场涂装等各个环节。
　　随着经济进入“新常态”，每个行业都会经历一次转型的考验。涂料行业也应顺势而上，只有做好内功、力求转型，才能在多变的市场换进下游刃有余。