上海悦荟广场以青年文化助力城市更新

这个暖冬，上海悦發燃

上海2024年12月2日 /美通社/ -- 随着冬日序幕的悦荟拉开，南京东路353号上海悦荟广场开启"这个暖冬，广场更新悦發燃"年度感恩季活动，青年携手独立插画艺术家OMO33，文化以全新ip雪人"reeree"为主角，助力创造出一个潮流先锋、城市次元聚合的上海潮玩创想宇宙。限时快闪、悦荟破次元生日应援、广场更新光影艺术等多元化活动不断释出。青年这座拥有近百年历史的文化建筑正悄然引领着一场年轻化转变，为南京东路注入新的助力活力，以青年文化助力城市更新。城市

从过往的上海海派文化，到如今的年轻潮玩文化，上海南京东路步行街正积极拥抱年轻化转型，成为全球潮流文化的交汇点。街头巷尾，新旧交融的场景随处可见，传统与现代的对话在这里从未停歇。上海悦荟广场也正通过不断的品牌定位革新和空间创生，为Z世代客群提供多元创新基站及文化社交聚落，为南京路步行街商圈乃至上海的年轻化转型注入新动力。

携手OMO33，打造全新潮玩创想宇宙！

2024年11月28日至2025年1月5日，上海悦荟广场联袂才华横溢的独立插画艺术家OMO33，以其独树一帜的艺术风格和创新理念，带领雪人"reeree"和伙伴们，以充满节日能量的祥福之语邀您进入全新潮玩创想宇宙，一起迎接这个温暖的冬季，悦發燃！

鲜明的艺术人物跃然南京东路正门，将"悦發燃"的氛围传递到整条街区。创意互动艺术装置"发财加油站"，以高能、高频点击，许愿新年财力爆棚！

与此同时，在感恩季及新年期间，由上海悦荟广场及独立插画艺术家OMO33共同创作的光影树及福装置将空降于具有92年历史的建筑顶部，结合建筑外侧不断变换的光影灯光艺术盛宴，以次元光之语言，承接起百年商业建筑的历史荣光，点燃城市文化好奇心，添彩中华商业第一街！

今年，上海悦荟广场以"最小干预和强视觉化"的修缮理念对历史建筑进行焕新。保护了原有风貌的同时，透过极具视觉冲击及现代艺术色彩的照明语言，以光的聚焦、衍生和变化打破历史建筑的时间秩序，焕发出新的时髦感与生命力。上海悦荟广场将光影艺术盛宴与食、游、购、娱等诸多元素相融合，从场景优化、消费体验等方面不断构建社交新场景，构成夜间消费市场，围绕24小时活力城市愿景，为商业消费增添新动能，助推夜经济焕发城市新活力。

多元活动集结，聚焦青年文化消费增量

值此上海悦荟广场周年感恩季，商场惊喜联动多个时下热门主力社群，为年轻一代呈现系列潮玩宇宙。商场携手本地生活方式及潮流媒体GOGOShanghai，共同发起了一场破次元的生日应援招募活动，并于11月28日-12月1日期间，邀请社群同盟一起欢聚、交流、讨论并为自己的偶像助力，共同感受冬日里的温暖，一起悦發燃！更有限量派发的"發發"气球，将欢庆的气氛传递给每一位朋友。

精彩远不止于此，活动期间，上海悦荟广场特设AI智能拍照系统，摆出可爱的造型，瞬间化身次元人，记录生日时刻，为实体消费空间的趣味性及场景化提升提供更多助力。真人大富翁将经典游戏元素与青年文化相结合，为寻求新鲜娱乐方式的年轻人提供了一个社交平台；排球少年全日谷限时快闪汇聚了多个季节限定及首发商品，畅快吃谷不停歇！商场还特别推出感恩节限定"發财显眼包"，以强大的"造物力"全方位渗透年轻潮玩人群生活圈。

于此同时，商场化身为幸运的"發"源地，将好运传递给全上海的市民。11月28日至12月1日，特别推出周年庆狂欢大促，周年庆100元悦享金限时满额赠、消费满88元赠暖冬饮品。不仅如此，更有任意消费即可参与抽奖100%中奖等丰厚礼遇，为每位顾客的冬日增添一份温馨与甜蜜。

上海悦荟广场正以其前瞻性的视角和创新精神，积极拥抱年轻化转型，致力于成为城市文化的新地标。通过深入洞察年轻一代的需求，打造一系列互动体验和快闪活动，不仅为城市文化生活增添了新的色彩，也体现了对年轻消费者需求的积极回应。未来，上海悦荟广场将进一步挖掘"Z世代"年轻客群的消费潜能，做大青年文化消费增量，增强海派文化吸引力，为提升上海城市消费品质助力。

以青年文化助力城市更新

一直以来，上海悦荟广场以其敏锐的市场洞察力，不断调整市场定位，优化空间业态，致力于打造一个潮流、时尚的年轻化购物体验空间。H&M上海南京东路旗舰店、Onitsuka Tiger、Levi's 上海南京东路新生代旗舰店、风靡亚洲的街头生活运动品牌MLB、无印良品MUJI等多个知名品牌相继入驻，满足了更多年轻消费者的潮流购物需求。

随着我国近年来一批优质动漫、游戏作品的诞生，次元群体数量也日益庞大，根据最新的数据显示，2023年，中国泛次元用户规模已突破5亿人，其中90、00后占比超过97%。而青年文化商业就是基于这些有着相同爱好的庞大客群，将IP与商品或体验相结合的一种全新的实体商业模式。自去年起，通过与52Toys、Panda Roll、偶像梦幻祭、蜡笔小新、翻翻动漫、排球少年等各大头部IP文化体验及流量快闪店的合作，尝试驱动商业空间并吸引了众多年轻潮流的消费群体。

今年，上海悦荟广场以青年文化消费增量为引擎，持续通过空间创生、品牌优化、消费体验等维度进行全面提质。全新的IP形象"张小谷"和"恰恰"将在不久后与大家"SAY HI"；未来这里还将以全新模式为顾客提供一站式的潮流体验、青年文化交流、热点打卡及消费空间。不仅如此，一系列的餐饮、快消等商铺也将承接年轻客群的需求，让整个商场向着更加多元的方向发展。

拥有悠久历史的南京东路步行街，正在成为上海青年文化新的中心。而上海悦荟广场的转型，顺应了当下趋势，成功地将年轻潮玩文化融入这座百年建筑，为消费者打造了一个全新的青年文化体验平台，让不同性格、拥有不同爱好的消费者都能在这里找到自己专属的共鸣。

在未来，上海悦荟广场将深入挖掘城市的文化内涵，理解城市的历史和现状，用创新的思维和方法，继续承接百年的商业荣光，并连接新时代下的文化发展趋势，成为包容、创新，融合多元的活力空间，激发城市的年轻化活力，为消费者带来独特的潮流体验，积极推进南京东路步行街建设引领未来的国际顶级商业街区，助力城市更新，以全新的消费场景赋能上海建设国际消费中心城市。