央视报道“影视和网游跨界” 文娱产业融合驶入快车道

为期一周的央视影视游跨娱产业融中国最大游戏盛会Chinajoy上周在上海落下帷幕。今年展会最热的报道话题之一就是“影视和网游跨界”。央视在29日的和网合驶《朝闻天下》中报道了Chinajoy高峰论坛上游戏公司与知名电视制作人于正之间的一场题为“游戏与影视的不解之缘”的对话。

数据显示，界文中国文化娱乐产业融合正在驶入快车道。入快在游戏、车道电影、央视影视游跨娱产业融动漫、报道电视剧及音乐等主流文化娱乐产业持续快速增长的和网合驶同时，影视、界文游戏各个领域中看到彼此的入快影子。知名网络游戏制作人朱家亮指出，车道具有“娱乐”基因的央视影视游跨娱产业融文化行业之间相互融合，满足用户多方位娱乐需求，报道是和网合驶包括网络游戏在内的文娱产业发展的趋势。

《陆贞传奇》的“游戏模式”

“没看几集就以为到结局了，谁知道第二天打开电视峰回路转，又是一拨新的剧情和发展，和之前的那些电视剧感觉不太一样。”一个观众看完热播电视剧《陆贞传奇》后发出感慨，“跟玩游戏似的！”

编剧于正接受采访时直言，这个戏的确借鉴了很多网络游戏的制作思路。原本《陆贞传奇》的剧本是按照以往电视剧一环扣一环的套路进行，但这并不符合人们日益碎片化的生活模式，如果从中间选取剧集来观看，观众将无法迅速进入剧情。

于正后来将剧本进行切割化处理，变成3、4集组成一个小关卡的模式，在整个电视剧中贯穿升级机制，一步一步往上升，让观众跟着主角的爱恨情仇来“打怪升级”。 “一共七关的游戏，从第四关开始打，也并不妨碍游戏的乐趣。”于正表示说：“和游戏合作，影视的生命力会延长很多，也让我们的电视剧变得更年轻化。”

事后证明，植入“游戏模式”的电视剧获得了观众的认可。在没有任何大牌明星撑场的局面下，《陆贞传奇》以平均收视率2.12的成绩稳坐榜首，成为湖南卫视今年上半年的收视冠军。

网络游戏中“导演梦”

游戏与影视的融合是互动的，在影视作品从网游里借鉴模式的同时，也有网络游戏在游戏中植入了“影视模式”获得成功，《天地决》就是其中具有代表性的一款。与很多“电影同名网游”不同，这款由境界游戏推出的网络游戏是一款名副其实的电影网游。

据游戏制作人朱家亮介绍，网游产品不能停留在只给大家讲故事，娱乐化是未来网游发展的趋势。所以境界游戏做了一个尝试，推出了电影网游《天地决》，玩家可以在游戏中扮演各种不同的电影角色，体验各种各样电影中的情节。

这个游戏最吸引人的地方就是，让玩家自己创造故事。《天地决》开放了编辑功能，玩家可以创造自己的电影关卡，给角色起名字、配音、配对白。朱家亮认为这是游戏今后的一个趋势，每个玩家心里都有他自己的故事，玩家可以通过《天地决》在游戏中实现编剧导演的梦想。

“影视作品多为一次性消费，而通过与游戏的互动，可以形成二次消费甚至多次消费”，影视作品通过游戏的加工制作，可以让影视剧的角色“占领”PC端和移动端。据朱家亮介绍，境界游戏已经和国内的一家知名电影公司开始合作。

中国电影放映协会公布的数据显示，近三年来我国电影观众平均年龄已从25.7岁降至21.5岁。电影受众和游戏用户的重合度进一步加大。上市电影公司华谊兄弟一位内部人士表示，电影与游戏这两种娱乐方式的合作是未来的主流趋势。在华谊兄弟公司版图中，游戏业务将会成为与电影业务、艺人经纪、电视剧业务三驾马车并驾齐驱的第四驾马车。

文娱产业融合驶入快车道

专家指出，在吸引新用户的同时，如何满足用户的多种娱乐需求，并深度挖掘已有用户价值，已经成为网络游戏企业与泛娱乐结缘的重要动力。整体来看，中国网络游戏企业将不断深入泛娱乐各个领域。

我国电影票房从2000年的8亿元增长到2012年的171亿元，年复合增长率达到了29%；国产电视剧市场交易逐年稳步提升，到2011年已达76亿元；文化部《2012中国网络音乐市场年度报告》显示，2012年在线音乐市场规模达到18.2亿元；中国版协游戏工委《2012年中国游戏产业报告》数据显示，在娱乐文化产业中举足轻重的网络游戏则在2012年收入569.6亿元。

娱乐产业信息咨询服务商“艺恩咨询”提供的数据显示，2012年，中国文化娱乐产业或突破1322亿元。未来几年中，游戏、电影、动漫、电视剧及音乐等主流文化娱乐形态将会互相融合，中国文娱产业将会因此获得发展新动力。