木门高端市场强劲 中端市场或成突破口

【建材网】高端产品是木门木门企业不断发展的较高境界，产品上的高端高端体现在木门材料、设计风格、市场市场环保功能等诸多方面，强劲这些能在一定程度上满足消费者对高档木门的中端要求。

高端市场强劲

在整体市场回升可期的或成前提下，家居消费中的突破高端市场将有怎样的变化?据某木门品牌企划部经理透露，从企业全年的木门统计数据来看，2012年的高端高端家居市场成交金额不仅没有受市场整体行情影响而下滑，甚至有所上涨，市场市场这说明高端市场消费力依旧强大，强劲且市场抗性极高，中端稳定性强。或成

据了解，突破家居高端消费中的木门绝大部分客群都不是靠前次刚性消费，受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看，高端细分市场对企业的吸引力较大，为此，如今不少家居卖场由原先的定位开始迈向高端化发展。然而，不可忽视的是，高端市场所占总体市场比例有限，高端客群的品牌意识强烈，品牌培养周期较长， 对于卖场或家居品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。“所以，在接下来的一年里，我们还会坚定地走高端家居路线，稳扎稳打，逐步扩大高端市场份额。”某木门品牌负责人强调。

中端市场成突破口

采访中，不少业内人士均表示，新一年木门市场较大的“突破口”，就在于中端市场能否迎来曙光。事实上，活跃于中端市场的客群，收入渠道十分单一，受宏观经济影响较大。而在2012年，由于宏观经济增长放缓、下游家居市场份额缩水，以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延，导致不少中档家居消费客群转向中低消费领域，甚至原本定位中高端的家居厂商，为保销量、保增长，实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略，让坚守中端市场的木门品牌遭遇“两头夹击”。

“不过，从2012年楼市成交的主体来看，位于市中心的改善性群体比例将有所提升，这为中高端市场的集中爆发提供了前提，自2012年下半年起，改善性需求取代刚性需求，成为楼市的主体，而预计在今年率先交房的楼盘中，这类群体也占据着不小的比例，同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用，中端家居市场或由此迎来回升机遇，“两极分化”的格局也或将改变。”某木门老总谈到。

木门行业越往高端发展，越能体现门企的生产能力以及应市能力，高端木门产品在很大程度能满足消费者对高档品的需要，也给木门企业带来可观的经济效益。