如何让观众N刷《铃芽之旅》？

　　3月24日，何让《铃芽之旅》在内地上映，观众首周末票房为3.41亿元人民币，铃芽这个数据已经超过了新海诚上一部作品《天气之子》的何让内地总票房，为2016年《你的观众名字。》内地总票房的铃芽60%，为今年日影在中国市场的何让表现开了个好头。

　　在日本，观众坚持做原创动画电影的铃芽新海诚，以独特的何让艺术风格被誉为“宫崎骏接班人”。在中国，观众拥有“气象爱好者”“屏保承包商”“纯爱代言人”标签的铃芽新海诚，通过《你的何让名字。》成功实现商业化转型而被内地年轻观众认识，观众从“宅男最爱”变成了抚慰年轻人心灵的铃芽治愈型导演。不同于日漫头部IP剧场版聚焦于粉丝群体，新海诚的作品在内地有着相对广泛的受众，这与其作品表现和宣发模式密不可分。在首周票房大爆之后，这部电影接下来面临的问题是新一周的排片率和上座率，这将是其能否登顶日影在中国内地票房榜的决定因素。

别具一格的宣发，催生亿元预售票房

　　2015年开始国内院线开始大规模引进以动画电影为主的日本批片（即进口买断片，电影版权方不参与内地票房的分成），新海诚罕见地接连为3部电影来到内地做新片宣发，这在日本动画电影领域是非常罕见的。

　　特别是此次《铃芽之旅》的宣发，导演前往高等学府的电影见面会，在全国大学生群体中形成初步影响力。而后其在社交媒体上晒大餐，调侃韩国宣传期的工作餐，被核心粉丝搬运到微博、抖音、小红书，迅速登顶微博热搜。接下来几天，新海诚发布在社交媒体上那些既真诚又有趣的见闻和想法，以及导演本人在宣发过程中诚意满满的态度，都成为年轻网友们关注的话题，也帮助导演和作品屡屡上热搜。

　　无论这些社交话题是否带有营销目的，它确实奏效了。再加上联名奈雪、邀请周深演唱主题曲，在全国多地搞开屏广告这些电影传统营销模式，带动《铃芽之旅》的预售票房一路走高破亿元，预售数据远超《你的名字。》。根据猫眼专业版的数据显示，得益于积极的映前宣发，媒体上调了电影的预测票房区间段为4亿~7亿元人民币。首周末3.41亿的票房，则证明了新海诚电影在内地的又一次成功。

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