【建材网】近年来,钢木钢木门行业同质化倾向严重,门行缺乏核心技术,业创专业的新有效推设计师、工程师是动市行业共同的弊病。很多钢木门产品都是进步经过模仿、抄袭或者是发展改良而成。这样一个没有品牌价值支撑的钢木产业,是门行没有多少利润空间的,也是业创注定走不远的。钢木门企业需要不断创新,新有效推才能保持行业的动市良性循环。
设计创新
在定好产品研发策略与研发新品目标的进步基础上,制定出产品开发方向。发展以价值竞争取代市场上盛行的钢木价格竞争,避免走入价格竞争的泥淖。不断推出新产品、高技术含量的产品。彻底颠覆钢木门低层次低水平的价格竞争格局。将价值竞争全面导入钢木门行业。
工艺创新
钢木门企业需要不断借鉴其他建材周边产品的先进工艺,把整个生产、市场服务过程,从人工化生产向全面机械化生产方式转变,从而减少人为出错率与门面尺寸难控性。
营销方式创新
中端与常规的产品出现渠道全面扁平化,因此实施渠道下沉策略,利用招商会等形式快速启动乡镇市场。将渠道运营商之潜能充分挖掘,引导到市场掠杀式洗牌中来。力争在全国培养门业专业渠道商与服务商,走室内门专业品牌之路。打造门业竞争软实力,来配合公司硬实力水陆并进。
创新是企业的骨骼灵魂,没有创新的企业,一切的代言与媒体广告都有如水中浮萍,将会成为无本之木,无源之水。走向专业化营销,从人员的素质,团队的打造到内部的流程再造,这一切的一切都有待于深掘。
钢木门市场有进一步扩大的迹象
钢木门是面向低端市场的产品,它的企业规模普遍较小,面对的消费群体是国内的工薪阶层和农村市场,因此注定了钢木门具有较为广阔的市场空间和抗击风暴的能力,它作为一个新兴的行业,在前些年的金融风暴中,不但没有受到冲击,反而更加显露出勃勃生机。笔者认为,在这个局势逐渐明朗化的2013年,不管是从外部环境还是内部环境来看,钢木门市场占有量都表现进一步扩大的迹象:
价格优势让钢木门迅速抢占市场
钢木门独特的选材以及制作工艺注定了在价格上的优势,在这个房地产左摇右摆人们对门窗的刚性需求有所放缓的时候,价格上的优势就是市场优势,在国内经济形势好转的2013年,相信钢木门也能给全国消费者带去一份满意的答卷。同时,如今物价上涨、楼市调控致使商品房成交量低迷,让不少开发商降低了装修预算,为钢木门行业争取到了不少原本属于木质门的市场。
另一方面,钢木门行业经过几年来的发展,工艺越来越成熟、企业的创新意识越来越强、市场上差异化产品越来越多,消费者对钢木门的接受度越来越高。
行业组织的有效推动,改善恶性竞争局面
如今,钢木门成立了自己的行业组织,将会促进这个行业中行业标准的形成,改变散乱的甚至是恶性竞争的局面,同时也有利于消费者更好的了解这个行业和以及产品。每个家庭都离不开“门”,钢木门行业的市场潜力非常大,只要各个企业都增强信心,把握机遇,作好市场营销,钢木门企业一定会发展得更好。
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