门业品牌战略需区别门业营销

【建材网】很多中小型门业品牌对于品牌战略还不是门业真正的了解，在品牌战略领域的品牌知识还十分贫乏，对品牌战略究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、战略不完整，需区销甚至不少销售额几十亿、别门上百亿的业营企业的营销高层人士都无法清晰地回答创建一个强势品牌的关键要素是什么。更有急功近利者认为把门业产品卖出去就是门业做好了一个品牌。营销专家和企业都开始关注品牌了，品牌于是战略规划品牌战略成了热门的话题。

但我们对很多门业企业的需区销品牌总监们近距离接触后，发现他们并不能清晰地回答品牌管理的别门主要工作职责是什么，平常忙的业营事情也就是策划与实施具体的营销广告策略，如市场细分、门业目标市场定位、品牌4P组合策略、战略广告策划与创意、媒介选择、公关活动、门业终端陈列与生动化。也就是说，与门业市场总监忙的活没有什么区别，把头衔叫做品牌总监，无非是赶了一趟时髦。果真如此，就不应该存在品牌战略管理这门学科了，门业企业也就没必要进行品牌战略规划与管理，只要做好日常的营销广告工作就可以了。

有不少业内人士认为门业品牌战略规划与管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，这当然与大量冠以品牌战略、品牌策划等字眼的书籍误导有关。因为翻开很多的品牌战略、品牌策划的书籍，里面绝大部分内容都在讲市场细分、目标市场定位、产品策略、广告诉求主题定位、电视广告创意、媒介选择、公关活动、新闻软性宣传、终端陈列与生动化等具体的门业营销广告活动应如何策划与实施。