木门高端体验营销 解除消费者拒买心理

【建材网】任何一项销售表演都要带着解决问题的木门买心目的，去解除消费者的高端拒买心理，必要时，体验还可以让消费者全程参与。营销

一、解除体验营销 解除消费者拒买心理

什么是消费体验营销?体验营销就是通过看、听、木门买心用、高端参与的体验手段，充分刺激和调动消费者的营销感官、情感、解除思考、消费行动、木门买心关联等感性因素和理性因素，高端重新定义、体验设计的一种思考方式的营销方法。简单来说，当行业发展到一定的阶段，人们对产品认知的要求会越来越高，买产品前先试用，这就是基本的体验营销。

体验式营销在生活中无处不在：在街边买桔子，卖家会剥开一个桔子请你品尝;在商场买按摩椅，导购员会请你上去坐一坐，享受一下按摩的滋味。买家通过体验产品之后，再决定是否购买，这就是体验营销的起源。体验营销发展到现在，已经远远不再局限于单纯的产品体验，而是成为一种营销体系，一种包含了情感营销、心理营销、视觉营销、触觉营销等诸多手段在内的系统营销方法。将这套方法应用于木门营销，就能大大增强客户的购买信心，达到销售的目的。

体验营销是市场竞争发展到高级阶段的必然选择。在新经济时代，产品越来越丰富，产品间功能性和品质性差距日益缩小，产品的外延性文化衍生出品牌文化，而品牌中包含的使用性价值正是无数使用者通过体验积累起来的。品牌的价值来自消费者的体验，品牌产品也必将借助消费者的体验销售出去。围绕着体验营销，企业和营销专家们可谓八仙过海，各显神通。

木门行业想实现销售业绩，使其价值主张与消费者内心吻合，加强终端体验营销是较佳路径。木门行业发展至今，大致经历了三个终端销售阶段，这三个阶段各有特点。总体来看，终端营销的形式在不断进步，终端营销越来越能打动人心，对消费者的消费需求形成更直接的激励。

单纯的产品展示阶段

木门行业发展之初，在店面中只有产品，而且多数店面中的木门产品与其他产品混在一起，没有刻意的摆放，店面也不事修饰，“店铺空间+产品”是其经典的组合方式。这一阶段，能打动消费者的，是店面或产品与消费者的接触概率及产品的丰富性。所以敏感的商家会增加木门产品的种类和花色，不单展示木门成品，还展示木门原材料以获取消费者的信任。

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