地板企业：如何扭转业绩平淡局面？

【建材网】尽管上半年一系列楼市利好政策得以出台，地板淡局但上游房地产市场的企业回暖并未给下游家居建材行业带来多大转机。从各大家居卖场的何扭销售情况来看，上半年的转业业绩并没有取得较大突破，家居建材行业仍然没有走出“平淡冷清”的绩平局面。在这种情况下，地板淡局地板企业若积极拥抱年轻消费群体，企业下半年或许能成功“逆袭”。何扭
　　家居卖场上半年业绩平淡
　　提及2015年上半年的转业经营情况，与以往的绩平“涨声”一片不同，多位业内人士不约而同地使用了“平淡”这个词。地板淡局由于上游房地产行业传出利好政策，企业今年开年后新房及二手房的何扭成交量都一片飘红，为何作为房地产的转业下游企业却表现得不温不火?
　　不少业界人士表示，房地产业对家居建材行业的绩平影响至少要到今年下半年才能体现。由于市场竞争已经进入成熟期，消费者也趋于理性，卖场上很难呈现出从前那样扎堆购物的火爆场景。而也有业内人士认为，京城卖场本身就呈现饱和态势，“消费需求就那么多，各卖场这么多年来都形成了自己的固定消费群，需求没有大增，业绩自然也就没有突破了。”
　　积极拥抱年轻人消费群体
　　市场虽然平淡，但仍然没有挡住各大地板品牌营销的脚步。业内人士表示，“市场就这么大，消费者也十分理性，所以要获得销售量的增长，就要靠营销方案来说话。”与往年大家都追捧爆破营销不同，今年地板品牌也玩出了新花样。例如，有的地板品牌在线借助微信等媒体，玩起了“抢红包”大战。只要参与的消费者皆可获得现金券，有的地板品牌则以音乐、文化等为主线，举办多种创意十足的营销主题活动。
　　之所以玩出如此多的花样和名头，无非是吸引消费者的瞩目。业内人士解释，地板行业长期以来打折、贴现、抽奖、送礼等促销手段对消费者的吸引力都在下降，创新营销不仅能让消费者增加购买乐趣，甚至不购物都能获得收益。另外，也有行业人士指出，现在80后、90后已经成为消费主力，采用微信等手段促销，能迎合他们的需求。
　　地板设计要独具个性特色
　　由于社会环境的差异，导致年轻化群体在消费习惯与消费心理上存在很大差别。在购买地板的选择上，年轻消费者更多的是倾向于地板的外观、智能功能等。所以说，地板作为家装中的重头，不应只是地面的一种铺装材料，更是整体家装设计的组成部分。在设计上自然要更具个性色彩和风格多样。业内人士表示，风格可以无限延展、价格又实惠适中的强化橱柜，存在很大的市场空间和营销机会。另外，由于生活在网络时代和数码时代，追逐潮流的年轻人对高科技、智能化的产品越来越青睐。据了解，智能化的地板更容易得到年轻消费群的追捧，所以目前不少地板在设计上也不断进行智能化升级。
　　总的来说，年轻消费群体的兴起，地板企业一定要抓住这一特色，只有抓住市场消费群体，才能赢得市场。