深度分销VS选择性分销：中小地板企业如何“抉择”

2025-01-30 16:05:22admin

【建材网】面对如今低迷的抉择地板行业市场，不少地板企业为了扭转局势可谓是深度绞尽脑汁想尽了办法。
　　
　　在这样一种局势之下，分销“深度分销”一度被当成了市场营销“通灵宝玉”，选择性分销中小地似乎祭出这个不二法宝，板企乌鸡立马变凤凰。业何
　　
　　深度分销曾是抉择“救命稻草”
　　
　　不可否认，深度分销对业绩的深度快速成长，很多企业确实凭借这一方法取得了立竿见影的分销效果。
　　
　　但这个企业的选择性分销中小地“救命良方”换个地方很可能就变成了“穿肠毒药”。换句话说，板企就是业何不是所有的地板企业都适合采取“深度分销”这一营销方法。
　　
　　尤其是抉择对于那些实力不济、管理不到位抑或处于品牌初创期的深度地板企业来说，深度分销不是分销不行，而是要缓行，至少要三思而后行。
　　
　　深度分销固然会带来一定程度的快速成长，但它同时也可能在悄然吸干企业的血液，让企业经营体质恶化，一病不起。
　　
　　如果问深度分销的具体定义是什么，恐怕十个人有十个答案，十家企业有十种做法。
　　
　　深度分销并非舶来品，而是中国大陆渠道发展史里面的一个“土特产品”，大意是指通过减少渠道层级，将“渠道重心下沉”，增强企业对渠道的控制力，扩大终端市场的覆盖面，从而提高顾客购买机率的销售模式。
　　
　　在很多企业内部，深度分销也常被称作“渠道精耕”。
　　
　　但对于当今的很多中小型地板企业来说，深度分销所发挥的正面作用远小于它的负面影响，存在着几大“致命伤”。
　　
　　致命伤之一：人员固定费用居高不下
　　
　　随着深度分销的不断深入，人员增加也呈滚雪球之态。常见的有四种人员。
　　
　　短工：比如商场导购、理货、零促人员等。他们是企业销售组织的较前沿，一般直接配置在经销商、分销商那里
　　
　　长工：固定线路业务员，有的企业叫做助理业务员。比如乡镇分销业务员、封闭渠道业务员。一般由当地的经销商招聘，厂家负责培训。
　　
　　正式工：厂家派驻的销售顾问，属于厂家正式编制，江湖人称“御林军”。他负责与经销商/分销商洽谈资金流、信息流等高级事务，并督导“短工”和“长工”的工作。从国内大多数深度分销实践来看，平均1～2个县就有1个厂家正式编制的业务代表。
　　
　　监工：属于企业的官僚组织。人越来越多，原先的管理层忙不过来，只有额外再增加一个层级，找些“监工”帮忙。这也是现实中较有讽刺意味的事——企业为了深度分销，减少了渠道层级，但企业内部的沟通层级却又反而增加了。　　