微博渐成知识付费变现渠道之一 健康医疗行业用户两年增6倍

摘要：随着中国医改的微博进程，医生、渐成医院、知识之健医药器械企业等医疗行业正逐步实现市场化；医生成为贯穿医疗行为中最重要的付费纽带，是变现倍医院、医药器械企业、渠道患者之间的康医桥梁。

华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 王晓慧 北京报道

随着中国医改的疗行进程，医生、业用医院、户两医药器械企业等医疗行业正逐步实现市场化；医生成为贯穿医疗行为中最重要的年增纽带，是微博医院、医药器械企业、渐成患者之间的知识之健桥梁。

这其中，付费互联网工具无疑是高效的医疗服务通道，利用互联网平台，医生能有效建立社会化品牌和专业化品牌，并实现价值转换。包括通过微博实现医生价值的传播，已成为了很多医生实现知识付费变现的一种渠道。

“医生的个人品牌的建立，对获客、留客、推荐新客人立竿见影、打造个人品牌需要线上与线下相结合、各种媒体平台相结合、个人品牌的人格化，做个合格的好医生，要有市场意识、服务意识、品牌意识。”12月22日，上海春田医管创始人、主任医师段涛认为，医生多点执业已成趋势，无论身处体制内或外，医生可以利用互联网渠道逐步构建个人品牌，培养患者“看医生”而不是“看病”的习惯。

微博健康医疗行业用户两年增6倍

数据显示，医疗行业用户在微博增长迅猛。2016年4月以来，微博健康医疗行业用户增长从5.15万增加至33万。

基于微博社交媒体的属性和逐步年轻化、地域下沉化，健康医疗行业的获客渠道已经从搜索引擎转向微博，而对患者来说，微博帐号、内容的公开性、透明性、互动性、可追溯性是其他平台所不能比拟的。

就此，新浪微博高级副总裁曹增辉表示，微博已成为社交媒体的基础平台，致力于帮助医疗从业者建立个人影响力、传播内容、赋能其知识、媒体、导流等多种价值。

其中，随着中国医改的进程，医生、医院、医药器械企业等医疗行业正逐步实现市场化，医生成为贯穿医疗行为中最重要的纽带，是医院、医疗器械企业、患者之间的桥梁。而市场化下的医生品牌，社会化品牌、专业化品牌围绕着医疗需求可以实现三种变现价值：导流变现、媒体功能的变现、知识内容的变现。

曹增辉副总裁认为，微博的核心价值是希望帮助用户通过更好的内容生产，在微博实现更好的社交资产积累。今年以来，微博从最初的微任务、到微博问答，再到V+会员、广告共享计划，都是着重向用户提供变现手段和渠道，和平台共享发展红利。

医生微博的变现能力提升

在即将过去的2018年，微博在互联网领域成绩显著，作为社交媒体的独角兽，微博可谓万众瞩目。那么，在微博上，医生、医院、企业如何能更有效的建立个人品牌，实现价值？

“微博到了今天，已经成为一个三大平台，首先是热点事件传播发酵的平台，而这也能够为医疗企业做热点营销提供可能性。第二，微博是社交资产标配平台，不管是医生还是医疗企业，都可以通过微博实现社交资产的积累，进一步实现商业的转化。第三，微博是社会化营销必选平台。微博有庞大的用户群以及日活用户，医生以及相关的企业选择在微博进行运营以及社会化的营销，很多的医疗以及医生通过微博实现一定的价值闭环。”微博健康医疗运营负责人董英志表示，基于此，包括医疗企业及医生在内的行业用户，医疗相关的从业者在过去一年规模扩大了三倍，整个投放规模在过去一年当中扩大了六倍。

据记者了解，就目前来看，微博月活跃用户4.46亿，日活活跃用户大概为1.95亿。

微博用户的快速增长影响几个方面的因素：第一，消费医疗拉动整个行业的增长。消费医疗在微博健康领域，包括医美和口腔这两类已经很成熟的，价值闭环已经形成了。比如，医美相关的从业者，每个月有一万多的行业用户成为新的微博注册用户。第二，医生的账号是触达用户的主力。对于整个微博用户来说，医生他们更信赖的对象，不管是品牌药企、品牌医院、品牌医疗设备企业通过医生内容和服务去触达用户。医生作为触达患者的通道和整个背书者，帮助企业积累社交资产的同时，医生在这个过程当中实现了社交资产的积累，以及价值的实现。

就此，董英志表示，医生在微博的变现能力是得以提升的。其中，首先为医院和服务机构导流价值变现。其次，医药、设备实现媒体变现。最后，成为开发相关知识的变现的工具，包括在线课堂、咨询、打赏，包括“V+付费”问答等等，通过更多的工具，帮助行业用户实现更多的知识变现价值。

责任编辑：徐芸茜 主编：陈岩鹏