OLED、激光电视轮番上阵，液晶电视全面沦陷

【建材网】

下一代显示技术，激光到底是电视电视OLED，还是轮番沦陷激光显示，或者另有其它新路线，上阵眼下这一问题，液晶对于中外彩电企业来说，全面并不是激光zui紧迫需要得到的答案。

相反，电视电视此时仍然占据彩电市场九成份额的轮番沦陷液晶电视零售价格节节下跌、没有任何反弹和止跌的上阵迹象，大量彩电企业无钱可赚、液晶无利可图，全面大量商家看不到希望和未来，激光才是电视电视zui为要命的事情。

过去2年来，轮番沦陷液晶电视的零售价格可以用"一落千丈"来形容：一方面，小米等互联网企业，以及拼多多等新电商平台，完全不靠硬件盈利为目的，所以持续拉低液晶电视的零售价，导致海信、创维、长虹、TCL等一大批企业被迫跟进。32寸液晶电视从千元左右一路被拉至666元甚至更低；而55寸液晶电视也从高峰时期的五六千元，拉低于千元左右，65寸更是只有1999元，而75吋则只有3199元，这种价格简直是"比白菜价"还要便宜。

另一方面，则是液晶面板上游产业链的产能过剩，并呈现持续饱和状态，制造中心从韩国和中国台湾向中国大陆迅速转移。三星、LG早就开始减产或关停中小液晶面板产线，而京东方、华星光电此前投产大量液晶面板生产线，正在迎来一轮规模化扩张。由于液晶面板技术成熟、良品率高，带来的就是生产成本降低，以及液晶面板企业间为了抢市场，不得不压价出货。台湾老牌液晶面板商中华映管已申请宣告破产，而友达、奇美日子也不好过。所以这也进一步助长了下游液晶电视的降价风潮。

在液晶面板产业链上下游共推降价潮的背景下，对于众多中外彩电整机企业来说，要想实现在液晶电视上的持续盈利，难度正在变得越来越大。家电圈注意到，即便是索尼、三星和海信，这三家来自日韩中彩电行业的三家带头大哥，如今想保持自身的价格体系不动摇，已不太现实。只能通过产品的结构性调整，规划旗舰机型、利润机型，以及冲量机型等，被迫参与到这一轮又一轮的降价大潮之中。而更多的企业，只能陷入低价格的泥潭之中难以自拔。

在被迫参战的同时，海信、索尼等头部企业，也在努力通过技术的创新和产品的迭代，赋予液晶电视硬件的商业新价值。过去几年，索尼、海信相继围绕动态背光分区技术，推动液晶显示清晰度、亮度提升；今年海信又推出叠屏电视，进一步提升液晶显示在暗场的性能。而索尼则将OLED面板上的屏幕发声技术，应用到液晶面板上，并且基于高画质芯片技术，打造高端旗舰画谛系列，努力在液晶面板上推动画质性能提升。

不过在液晶电视整体价格持续下跌，以及众多企业普遍引导消费理念朝着"液晶电视技术很成熟、根本不值钱、不用花大钱去买"的方向发展，从而导致一些头部企业围绕液晶电视的高端化转型，陷入了“左右为难”的尴尬通道中。在不少业内人士看来，"作为硬件的液晶电视，很难再卖出一个好价钱"。那么高端液晶电视的路又在何方？

此时，华为、荣耀智慧屏的相继推出，却是站在电视"局外人"的角色上，定义一个全新的电视大屏智慧化场景和生态，那就是彻底打通并重构电视与家庭中其它智能终端的关系，包括空冰洗等家电，以及手机、平板等3C，还有摄像头等安防。从这个角度来看，或许可以摆脱液晶电视到底值不值钱的尴尬，大屏电视采用的哪种显示技术并不重要，重要的是其在家庭的功能价值要被重新定义，不只是显示，还有功能体验等等。

从海信、索尼的显示技术主导，赋予液晶电视硬件的技术新价值，到华为、荣耀的功能体验主导，赋予大屏电视的场景新价值。出发点不同，但目的都是希望可以摆脱"价格束缚"，真正让液晶电视机不能只有低价格，而没有新价值。从这个角度来看，任何企业的探索，都值得尊重和鼓励。

此外，激光电视的全球化引爆，以及OLED电视的弯道超车，还有MicroLED的暗中发力，以及量子点的蓄力待发，都是彩电企业突破液晶电视困局，构建新盈利支撑的突破与变革。当然，这只是下一步中外彩电企业需要解答的选择题！