【建材网】彩电、接招空调、家电价格厨电……2019年以来,行业价格战打响的战企消息从家电行业各个领域不断传来。这些品类都有着共同的接招特点,那就是家电价格产品“卖不动了”。
今年,行业家电行业整体进入到平稳增长的战企常态化阶段,根据奥维云网数据,接招2019年上半年,家电价格家电市场全品类零售额同比下滑了3.2%。行业面对需求不振、战企竞争加剧的接招局面,家电企业们不得已采用压缩利润的家电价格方式来换取市场。
价格战打响:预料之外,行业情理之中
家电企业打“价格战”并不是什么鲜见的事,在彩电行业,价格战已经成为一种企业抢夺市场份额的常态化竞争手段。不过令人出乎意料的是,向来很少出现大规模降价的空调行业,和一向被视为蓝海市场的厨电行业,今年也吹响了价格战的“号角”。
曾经强调“消费者不是价格战的受益者,坚决不打价格战”的格力,双十一突然放“大招”,对旗下三个系列的空调产品“俊越”“T爽”和“云锦”进行大幅度降价。美的、海尔、奥克斯、志高等品牌陆续跟进,空调价格战在今年双十一全面爆发。11月26日,格力宣布再掀让利百亿的价格战,不过这次没有品牌响应。
厨电市场今年的形势也不太乐观。厨电市场对房地产市场十分依赖,今年新房销售的不景气,直接导致厨电产品需求下滑,厨电企业无奈之下,采取了降价的措施来维持市场份额。威博的相关人员透露,今年OEM厂家也遭遇了价格挑战,部分重达50余斤的热水器产品,出厂价格仅300余元,代工的利润甚至不如养猪高。
这些领域的价格战反映出来一个信息:企业们的日子没有以前那么好过了。
过去几十年里中国经济高速发展,家电行业是受益者之一。但随着经济增速放缓、房地产市场低迷、人口红利消失,支撑家电行业飞速成长的土壤已经不在了。低迷的市场大环境下,降价显然是刺激消费的直接手段。
有业内人士分析认为,家电头部企业的利润空间较大,这些企业挑起价格战,可能会让一些利润空间本就薄弱的中小企业面临危机,行业洗牌或将到来。
长久来看,价格战无异于饮鸩止渴
除了需求疲软,愈发激烈的竞争也是家电企业不得不面临的问题。
近些年,不少互联网及电商企业进入家电行业“抢食”。小米、乐视等瞄准了互联网电视;阿里、京东等根据大数据计算消费者需求,推出C2M反向定制家电产品;苏宁等渠道商也依靠自身渠道优势,推出了自有品牌苏宁极物小Biu空调、洗衣机等。当互联网企业的生态模式蔓延到家电行业,对传统的家电厂商们来讲,将会是一场沉重的打击。
互联网是一个热衷于“烧钱”换市场的行业。在进入家电市场后,互联网企业们依靠强大的资本和“硬件免费、软件赚钱”的生态模式,往往能够将产品价格压的很低。虽然产品在研发能力和质量品质上有所欠缺,但低价能够很好地刺激消费,搅乱市场价格,从传统家电企业的口中分一杯羹。
但长久来看,这种烧钱换市场的模式,将会阻碍家电行业的健康发展。中国家电制造业几十年来从小到大、由弱到强的飞跃,靠的就是一代代的技术更迭与创新。互联网企业的低价模式会不断压低家电业的利润空间,使其投入技术创新的资金缩水,研发能力大大削弱。
面对互联网企业的压价行为,传统家电厂商也予以反击。创维的子品牌酷开,推出高性价比的互联网电视产品,与小米电视公开“叫板”。部分企业则将目光转向高端市场,拉升客单价,提高利润以应对挑战。例如海尔旗下的子品牌卡萨帝,以高端创意厨电为卖点,其产品在消费者中博得了不错的口碑。
不过今年,迫于大环境压力,部分头部企业还是选择了“价格战”的方式来争夺市场。行业人士告诉中国家电网记者,家电行业想要健康、持续地发展,头部企业的引领作用至关重要。大企业不采取降价打击的措施,与中小企业争夺市场份额,而是通过研发投入、技术创新,引领行业不断进步,提高产业增长的天花板,让各企业都能找到生存和发展的空间。价格战只能缓解企业一时之急,长久来看还会降低消费者对产品价位的心理预期,并不利于整个行业的持续发展。
目前,中美贸易摩擦不断,国内经济增速放缓,家电行业低迷的态势在未来还将持续,企业要理性看待当前的市场大环境,做好迎接挑战的准备。中国家用电器协会副理事长徐东生表示,面对严峻的市场形势,家电企业要苦炼内功,通过差异化创新,在这个竞争充分的市场寻找新的增长点。
文章
3
浏览
77
获赞
618
提高政治站位 确保部署安排迅速落实见到实效
本报讯2月17日,市委政法委召开全市政法系统“转作风、树新风、作表率、抓落实”专项行动动员部署会,对全市政法系统开展“转作风、树新风、作表率、抓落实”专项行动进行部署安排。市委常委、政法委书记苏均主持去佛罗里达大学读书
摘要去佛罗里达大学上学是许多学生梦寐以求的目标。这篇文章将从学术声誉、校园氛围、就业前景、学费和生活成本以及地理位置等五个角度论证去佛罗里达大学上学的优势。正文学术声誉佛罗里达大学是一所享有盛誉的公立穗办水上花墟 尽展西关风情
图:荔湾湖公园内一片春意盎然的景象,年味气氛浓厚。/网络图片【大公报讯】据中新社报道:日前,在广州举办2021年“贺新春.万花赏”系列活动已启动,并持续至年三十,通过线上线下结春节纠“四风”寸步不让
中央纪委国家监委网站 韩思宁春节临近,云南、广东、上海等多地密集通报了一批违反中央八项规定精神典型问题。点明具体人、点出具体事,释放出纪检监察机关毫不松懈纠治“四风”的强烈信号,警示广大党员干部时刻绷关爱女性职工 激发向上动力
本报讯3月8日,雅安发展投资有限责任公司以下简称:雅投公司)结合“转树作抓”专项行动,开展“树优良家风·促奋进作风”“党建引领她力量,铿锵玫瑰别样红”等主题活动,雅投公司总部及下属子公司还纷纷开展法律生产麻花过氧化值超标 卡麦迪食品有限公司被处罚
中国消费者报郑州讯记者耿记安)12月26日,记者从河南省市场监管局获悉,河南省开封市市场监管局依法对开封市卡麦迪食品有限公司生产不符合食品安全标准食品的违法行为作出责令改正、没收违法所得4153.5元穗办水上花墟 尽展西关风情
图:荔湾湖公园内一片春意盎然的景象,年味气氛浓厚。/网络图片【大公报讯】据中新社报道:日前,在广州举办2021年“贺新春.万花赏”系列活动已启动,并持续至年三十,通过线上线下结加州大学圣巴巴拉分校如何选择专业
加州大学圣巴巴拉分校怎么选择专业在选择专业的问题上,很多学生都感到困惑,尤其是在加州大学圣巴巴拉分校这样的优秀学府,学生们更需要认真选择适合自己的专业。下面将从多个角度探讨加州大学圣巴巴拉分校选择专业整合现有资源 提升农民工服务保障水平
本报讯3月11日,天全县人社局与四川天全农村商业银行股份有限公司举行“人社+金融”综合服务战略合作签约暨村社区)农民工综合服务站建设启动仪式,标志着天全县农民工综合服务站建设并正式启动。建设村社区)农圣路易斯至香槟大学
圣路易斯到香槟大学摘要:本文将从不同角度探讨从美国圣路易斯到香槟大学的旅程。论证包括交通工具选择、景点推荐、美食体验等方面,旨在为读者提供全面的旅行指南。一、交通工具选择从圣路易斯到香槟大学有多种交通福建厦门:退热药品和抗原检测试剂均可拆零销售
中国消费者报福州讯陈雪松记者张文章)为最大限度满足市民用药需求、保障用药用械安全,12月22日,福建省厦门市市场监管局向该市零售药店发出通知:即日起,含布洛芬、对乙酰氨基酚、双氯芬酸钠的单方和复方口服山西:出台20条举措助力复工复产
中国消费者报太原讯记者冯铁飞)12月22日,山西省市场监管局从优化帮扶服务、提供技术支撑、包容审慎监管、打击涉疫违法等4个方面出台20条具体举措,推动山西市场主体复工复产。不断优化帮扶服务,为复工复产文旅项目开启“奔跑”模式 促进多业态融合发展
在生机勃发的春天,在做好疫情防控的前提下,我市文旅项目建设按下“加速键”。在蒙顶山茶文化圣山山麓处的十里梅香·茶源小圳正加快建设步伐,周公山温泉旅游度假区项目已全面启动,王岗坪国际生态旅游度假区项目已2020年城市GDP30强揭晓:23城超万亿,西安增速第一
2020年城市GDP30强:23城超万亿,西安增速第一随着各地近期陆续公布经济年报,2020年GDP30强城市名单已揭晓。第一财经记者梳理统计发现,2020年有6个城市新进入GDP万亿俱乐部城市行列,帕森斯设计学院研究生录取开始了吗
帕森斯设计学院研究生录取开始了吗帕森斯设计学院是世界知名的设计学院,吸引了许多优秀的设计师和艺术家前来学习和研究。许多人梦想能够进入帕森斯设计学院深造,但是研究生录取一直是一个备受关注的话题。那么,帕