喜之来瓷砖2013年再增长30%没有问题

【建材网】现在整个市场环境不景气这已是瓷砖人所共知。在这寒冬阴魂未散之下，年再其中关闭窑炉的增长企业也不在少数，但在南国陶都佛山有这么一家企业却偏偏逆势而上，问题不仅没有减产反而是瓷砖加大了投资力度新增生产线满足客户需求。

喜之来瓷砖品牌总经理任杰荣在接受记者专访时表示：“在目前整个低迷的年再市场环境下，我们加大投入，增长可能会走得比较艰难，问题但我认为在市场困境中找到机遇，瓷砖找到突破，年再我们才能发展得更好更快。增长”另悉，问题喜之来瓷砖今年的瓷砖销售业绩整体提高了30%左右。

精准定位 市场份额“逆势成长”

在接受采访的年再过程中，任杰荣一再强调要把喜之来瓷砖的增长产品打造成精品砖产品。例如，目前生产全抛釉的厂家产品以丝网印刷为主，而喜之来则采用喷墨技术，目前推出市场30款左右，产品不仅花色更细腻、层次感强、石材纹理逼真等视觉效果，在吸水率、耐磨度、平整度等内在质量优势方面，也位居行业前列。

谈及发展规划，喜之来瓷砖明年的抛光砖计划也优势明显。任杰荣表示：在保证产品质量的基础上，砖的坯体比其他厂家白，花色突破传统纹路。他强调，喜之来瓷砖属于行业较早推出喷墨瓷片的品牌，产品花色符合市场的要求。目前喜之来瓷砖很大一部分瓷片产品都以石材纹理为主。他认为，这一来体现品牌的产品研发趋向，二来做石材效果的产品才是未来市场的主流。

与其他厂家库存的堆积如山形成鲜明的对比的是，目前喜之来瓷砖库存基本是没有积压，产品周转率非常快。在谈到喜之来瓷砖的产品为什么流通速度如此之快时，任杰荣认为，只有产品做精了才能做到这点。例如喜之来很多产品会去意大利、西班牙购买著名的大理石真石模版回来，然后自主研发。正因如此，喜之来瓷砖今年的销售业绩整体提高了30%左右。

“现在很多厂家一个产品走的太快，你的客户很难接受得了，所以我们研发产品的首要出发点就是一定要市场所能够接受，能够跟的上，要与时俱进，不能太靠前，太靠前只能做市场的试验品。要做就做市场能够接受的产品，市场接受不了的我们坚决不做。”任杰荣说道。

多管齐下 品牌塑造“水到渠成”

品牌的塑造永远是企业所追求的目标，任杰荣在谈到喜之来瓷砖品牌如何打造时表示，企业品牌战略正在逐步推进。靠前，力求产品差异化，主要从规格、花色上;第二，打造企业生存的命脉产品质量;第三，完善产品配套，完善内墙砖、全抛釉再到抛光砖等产品的生产;第四，打造品牌的基础终端专卖店，已经推出了一套终端展厅装修扶持方案;第五，打造品牌形象，做好不同形式的推广和宣传。比如帮助经销商深挖销售渠道，比如家装公司、设计师、工程以及零售等。

同时，任杰荣认为市场的终端必须有瓷片、抛光砖和抛晶大理石的结合，这样才能成为一个品牌。而要做精做好，必须要有抛光砖，因为抛光砖的量毕竟还是较大的。

现在整个市场在萎缩，产能过剩渐成主因。任杰荣认为没有终端就没有口碑，没有口碑就没有未来。所谓品牌，就是大家都知道这个牌子的时候就是品牌。“我们品牌名称走中国化，目标是打造中国喜瓷品牌，提倡喜文化。这从我们产品包装上就能看出不少中国风的气氛。”

在四面楚歌、出口不利的局面下，企业增加窑炉扩大生产是十分不易的。对此，任杰荣谈到了喜之来瓷砖的三个基本准则：数据化+标准化+人性化，并提到：“喜之来瓷砖性价比高，是市场上超值的产品。”

本着对市场、对消费者负责的态度出发，喜之来保持以一个季度为周期的产品淘汰制来界定畅销、常规、淘汰产品。根据市场要求随时调整，做到与时俱进。谈及明年的销售计划，任杰荣信心十足地说：“明年的销量在今年的基础之上要增长30%左右是没有问题的。”