涂企金九银十淘金计划，美涂士一路领先

【建材网】2012年，涂企淘金在国家房地产调控依然紧攥的金银计划大环境下，与房地产息息相关的美涂涂料行业也是“暗淡一片”，尽管，士路国家推出了千万套保障房以及大力推进绿色建筑的领先计划，但这样的涂企淘金利好政策似乎并没有给涂料企业带来想象中的“大蛋糕”。面对已经到来的金银计划“金九银十”营销旺季，不少涂料企业紧抓这一“救命草”，美涂努力冲刺年终的士路整体销售任务，不少涂企已经通过一系列的领先大型促销活动，开启“金九银十”的涂企淘金淘金计划。

涂料企业能否在惨淡的金银计划市场中，打破市场坚冰，美涂一路领先?士路“金九银十”后的涂料市场又会出现怎样的发展趋势，让我们一同走进十佳涂料品牌——美涂士漆，领先以窥一豹而见全貌。

美涂士打响金秋淘金大战

 “金九银十”：涂企开拓市场的较佳时期

“金九银十”实际上是一个时间的概念，人的消费心理、投资方面心情有所冲动，特别是临近双节，家庭消费明显增加。另外就是在房地产行业方面，很多的楼盘都会选在九月份、十月份开盘，所以构成一个相比于其他月份的比较高的购买，这就是“金九银十”现象。

作为家装旺季，很多涂料企业通过策划系列的典型营销案例发力“金九银十”市场，美涂士便是较有代表性的企业之一。据了解，2008年，美涂士聘请蒋雯丽作为品牌代言人，并在成功签约一个月后在湖南长沙举行“美丽”(即“美”涂士+蒋雯“丽”)启航活动，作为美涂士秋季推广主题“健康是爱”宣传活动的首站，随着活动的陆续铺开取得了很大的反响，可以说是涂料行业金秋营销的一个典型的推广案例。

而2011年金秋，正是美涂士白竹炭新品上市的大热时期，美涂士围绕“白竹炭新品发布”在促销上大做文章，各地经销商配合进行让利活动。美涂士从营销政策、推广计划、促销产品、礼品支持、广告宣传、市场运作等方面给予了经销商空前的支持。借助金秋契机，美涂士在益阳、兰州等地举行白竹炭新品发布会，随后，白竹炭健康漆金秋促销活动在四川•南充、江苏•阜宁、河北•廊坊、河南•洛阳、河北·武汉、山东•济南等全国各地陆续登陆，掀起了全国白竹炭健康漆风暴，让广大消费者亲眼见证美涂士白竹炭新产品令人惊喜的强大吸附净化效果和领先环保科技的同时，也迅速提升了美涂士品牌形象，美涂士在这一销售旺季发起的市场争夺战的势头真可谓锐不可挡。

涂企淘金计划全面启动
尽管2012年的“金九银十”并不像往年那样火爆，业内人士也大多持悲观态度，但九、十月仍为一年中的装修旺季，涂企仍不免让利促销抓住一年中的小高峰，迎来一波销售高潮。

在涂料行业内，较近在线上线下广受关注的美涂士“金秋妆爱巢，美涂士聚划算”是涂料商家让利的一个典型。在今年的旺季促销大战中，美涂士强势开展以“金秋‘妆’爱巢，美涂士聚划算”为主题的全国促销大联动，促销内容不再延续降价、抽奖、优惠“老三样”，而是走品质和环保路线，真正为消费者创造价值，引发了金秋消费“蝴蝶效应”。

自8月7日全国铺开金秋促销活动以来，美涂士路演活动已先后登陆平凉、万州白石镇、张家界、永川三教镇、安康蒿坪镇、温州等城市，现场气氛热烈，白竹炭高端产品备受各地业主欢迎，斩获不少订单。为了帮助经销商在这次促销活动中取得成功，美涂士漆通过全国统一的主题促销，辅以强大的产品促销力度，或是内蒙古赤峰的“健康盛惠，0元风暴”;或是平凉美涂士的“1元竞拍，免费抓金”;或是庆阳美涂士辉煌三载，启动全新乡镇模式;或是新泰汶南镇小区路演，现场样板体验、鱼在漆中游等精彩互动;或是宁波美涂士白竹炭产品受到强势围观等等，美涂士都让消费者获得了真正的实惠。

针对金秋旺季，美涂士双线并进，消费者与网民无缝互动打响金秋立体化营销。线上通过网络媒体传播资源，策动新一轮品牌传播攻势——“健康行·美到家”第三波之“梦想之美”;线下通过联合全国上万个渠道网点引爆金秋钜惠，将白竹炭健康涂料及较近获得国家首批CQC产品碳足迹认证的技术成果信息迅速传达到消费市场。以“我的梦想季，圆梦连连看”线上活动将终端互动的家装热潮，引流到线上为梦想添彩，实现线上、线下传播合力，实现美涂士品牌知名度与美誉度的提升。