橱柜十大品牌带领泛家居业将走向一体化

【建材网】当前，橱柜“2012年中国橱柜十大品牌”(靠前0.chinachugui.com)的大品群雄争霸战预示着中国橱柜产业已经入了高速发展与产业结构调整和优化提升的关键时期，而在终端流通领域，牌带泛家居、领泛大流通的家居格局也日益深化，如美的体化斥巨资进军厨柜行业、欧派橱柜冠军联盟、橱柜在中华橱柜网“2012年中国橱柜十佳品牌”获奖名单中，大品韩丽、牌带得奖、领泛华帝、家居美的体化、帅康等跨界品牌榜上有名.......这一切都表明，橱柜泛家居的大品理念已经开始深入行业人心。

从泛家居工业表现来看，牌带成套消费、一站式购买一条龙服务等整体概念，受到消费者的亲睐和追捧。特别是橱柜消费者，往往在新房入住前会对厨房进行整体计划和安排，而对与橱柜有着存在强烈关系的厨电产品，消费者成套购置的欲望明显强于其他家居用品。从这一方面上看，橱柜品牌向厨电行业的延长有着无穷的可能性。可以预计，在不久后，合纵连横势必成为中国家居的主流。

“泛家居”跨界合作的出现，标志着家居行业在逐步实现高价值、高生活品质、低碳发展的生活方式。随着人们对泛家居市场的适应和深入了解，很多家居生产企业和流通企业开始着手研究家居组合、搭配、互补甚至跨界联合等，以期在泛家居营销策略上取得优绩。很多先行者组织了“冠军联盟”、“跨界合作”、“异业联营”等合作模式。很多经销商也由专营变为互补多营，从家具专卖店变为家居生活馆、体验馆。这些摸索和创新，把过去的眼光向内转变为向外;把进攻对手转变为利用对手;把漠不关心上下游转变为引进和参与上下游。照这样的趋势发展下去，现有的专业卖场将会被规模大的泛家居生活馆挤兑和蚕食，而现在的大多数家居独立店必然会“泛”上一勃。家电、家居建材行业与橱柜行业较为接近，许多家电企业与橱柜企业都有合作，跨界投资来得更容易。跨界橱柜品牌确实让许多一步一步发展起来的资深橱柜品牌深感威胁，给他们带来强烈的冲击感，但不可否认，同时也将促进行业良性竞争和整体进步。

据了解，目前国内一些品牌橱柜企业已经有具备了自己生产和销售厨电的能力，面对容量200亿的厨电市场，“橱柜十佳品牌”欧派等一些高端橱柜企业表示自有的厨电生产线早已能满足消费者对一体化购买的需求。此外，部分橱柜企业也已经逐渐认识到只盯住橱柜市场本身很难突破现有困境，因此，一大批橱柜企业纷纷开始涉足泛家居行业发展，如整体家装、木作业、家电等等。

中华橱柜网专家认为，多元化泛家居路线，给品牌所带来的附加值也是不可估量的。跨界品牌的优势在于其品牌知名度和成熟的渠道，一个品牌的建立需要多年的经营和付出，比如“橱柜十佳品牌”韩丽和欧派都经过了十几年的品牌积淀，才让消费者把品牌记住。这些跨界品牌，借助集团之父的品牌影响力，就轻松打入了市场。

中国进入经济高速发展期，已成为世界第二大经济体系，随着基础设施建设的进度加快，房地产市场的持续火爆，带动着家居产业的高速发展，泛家居行业走向一体化已是市场大趋势。“泛家居”产业的形成顺应了时代的潮流，对于高端橱柜品牌的建设有着举足轻重的意义，也为民族品牌增强世界竞争力奠定了坚实的基础。