中国建材新征程，大将军瓷砖开启品牌战略元年

【建材网】

2022年，中国战略中国家居建材行业仍一定程度受疫情影响，建材将军面对双碳政策，新征三道红线，程大瓷砖限供限买，开启限电限产等复杂的品牌环境变化，中国家居建材从业者都面临严峻的元年压力与考验。而作为中国陶瓷行业的中国战略老兵，已鏖战近20个年头的建材将军大将军瓷砖，勇者无畏，新征逆势而上，程大瓷砖于3月31日在佛山营销总部隆重召开“七星驱动，开启创定未来”大将军瓷砖超级战略升维营销峰会，品牌本次发布会以线上直播形式展开，元年全国各地的中国战略将军 人线上相聚，气势高涨，引发了行业内外的高度关注。

大咖齐聚、线上线下共襄盛举！将军陶瓷集团董事长柳朝阳先生、将军陶瓷集团副董事长柳朝华先生、将军陶瓷集团副总裁柳嘉兴先生、将军陶瓷集团营销副总裁谭肖文先生、将军陶瓷集团财务副总裁华文钰先生、大将军瓷砖品牌总经理刘小磊先生、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士、国促会制造与建筑专业委会长金亚范女士等一众嘉宾领导，国内多家主流媒体及将军数百名员工荟萃一堂，与线上全国各地的经销商家人们，共同见证这荣 耀时刻！

大将军七星战略开启新20年征程

本次，大将军瓷砖“七星驱动，创定未来”战略升级发布会召开，势必会为建材行业的持续高水平发展注入全新信心与活力。作为业界的实力派品牌，大将军瓷砖的这次大动作或将改变陶瓷市场的生存态势和竞争法则，开启建陶行业将军新纪元。

把握集团历史跨越与高速增长的机会，将军陶瓷集团董事长柳朝阳先生表示，过去近20年的发展，将军陶瓷集团始终稳扎稳打，经受住了行业的锤炼，并在建陶行业占据一席之地；站在集团和未来发展之高度，展望新20年，大将军瓷砖将匹配更高的战略目标追求，从产品、品牌、渠道、管理等多方面，对大将军瓷砖品牌战略和发展方向进行全 方位升级，在变革中求价值共生，走好新时代长征路，书写新辉煌！

▲将军陶瓷集团董事长柳朝阳先生致辞

随后，佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士在致辞中表示，此次大将军瓷砖品牌战略全新发布，将一线和品质作为核心的品牌定位语，降低了消费者在购买瓷砖流程中的选择难度，可谓是真 正从消费者的心智高地上出发建立瓷砖行业新品牌。期待战略升级后的大将军瓷砖品牌，塑造行业一线品牌标 杆，建设产品高品质形象，坚持不懈推动建陶行业的高质量创新发展。

▲佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士致辞

七星高品质蜕变赢未来

无论时代怎么变化，品质、品牌、服务、价格是消费者挑选产品的4大重要因素。本次大将军 品牌把握消费者核心决策因素，将高品质和大 品牌作为自己品牌建设的核心抓手。结合消费者核心需求，探索市场竞品的定位空缺，推出全新品牌定位“一线大 品牌，七星高品质”。

新定位代表集团背后的新战略，也代表了未来集团的新措施！将军陶瓷集团营销副总裁谭肖文从陶瓷行业三大趋势和五大输出进行分享，为契合行业政策趋势、行业趋势、消费者趋势的大环境，大将军瓷砖品牌体系化升级，构架品牌、产品、服务、营销、人才等五大竞争格局，进行全 面提升和输出赋能，新征程，将携手全体将军 人，共筑将军陶瓷集团星耀中华之路。

▲将军陶瓷集团营销副总裁谭肖文营销战略分享

发布会上，通过专业的品牌战略咨询机构研究，推出大将军 品牌的全新定位语——“一线大 品牌，七星高品质”，与大将军新发展理念高度契合。为严格遵守国家疫情防控安全规定，上海欧赛斯CEO兼首 席策略官何支涛通过视频的形式与大家见面，对大将军 品牌战略做了深 度解读，通过优化品牌定位、整合传播工具、创新推广内容等方式加快提升品牌势能，实现品牌**触达。

▲欧赛斯CEO兼首 席策略官何支涛“七星定未来”演讲

会上，大将军瓷砖品牌总经理刘小磊发布了品牌战略发展规划。他表示，大将军瓷砖将一直致力于为消费者营造高品质美好人居而奋斗，并早日实现中国瓷砖行业的前五品牌的愿景。要实现破百亿品牌的增长目标，除了要实现三大升级，还需从产品、生产、物流、渠道、门店、营销端贯彻六大赋能举措。刘总在宣讲中展示了全 面焕新升级的终端门店形象规范，更加符合大将军瓷砖高 端品牌形象，进一步提升品牌的终端影响力。

▲大将军瓷砖品牌总经理刘小磊品牌战略演讲

瓷砖大将军七星耀中华

新战略、新思维、新赋能。“一线大 品牌，七星高品质”不止是一个定位，更代表了接下来一系列的品牌经营动作，在品牌端代表着品牌将从埋头走路的务实生产模式，转化为以消费者为核心，品牌为导向的体系化经营模式；其次，总部与经销商间，将围绕着品牌定位对经销商建立一系列的赋能动作，帮助经销商实现从原有的以批发走量型的经营模式，转化为品牌专卖型的公司化经营模式。

经过欧睿信息咨询（上海）有限公司权 威的数据调研和市场分析，授予大将军瓷砖品牌“一线品牌”权 威认证，并委托佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹博士为颁发嘉宾。

▲“一线品牌”信任状颁发

启动仪式上，在众多嘉宾的见证下，各领导嘉宾共同上台开启大将军瓷砖新超级符号全 球启动仪式，新标识、新姿态，标志着大将军瓷砖已正式迈向“一线品牌”发展的新征程。

▲大将军瓷砖全新超级符号启动仪式

▲嘉宾合影

站在下一个20年的全新开端，大将军瓷砖超级战略焕新升维，各类项目的稳步开展、全线发力，预示着将军全 面崛起的时代已经到来，大将军的新20年发展必将推向一个崭新的台阶。不论宏观环境如何复杂变化，真 正有战略眼光和魄力的企业一定会抓住机会、抓住战略机遇，未来高增长可期！

厂商携手同频共振