全民微时代：地板企业的“微效果”如何?

【建材网】越来越多的微效果地板企业发现了微博的价值，越来越多的全民地板名人和企业家在微博安营扎寨。有人说如今已经进入“全民微博时代”。代地从电子产品到服饰、板企百货多个行业都已经开始利用这个“新媒体”进行品牌推广、微效果新品发布、全民产品促销，代地如今地板行业中小企业也闻风而动，板企纷纷试水“微博营销”。微效果
　　
　　微博已气势汹汹地闯入寻常人的全民生活：每天打开电脑靠前件事，可能就是代地发条微博，关闭电脑前也会发一条;每天搭乘公交地铁，板企玩手机游戏的微效果渐少，看新闻小说的全民渐少，余光瞟过去，代地大多是在读发微博……
　　
　　“微博”成为近年较红火的词汇，人人都在“织围脖”。随着微博的火热，催生了有关的营销方式，就是微博营销。
　　
　　微博营销以微博作为营销平台，每一个听众(粉丝)都是潜在营销对象，每个企业都可以在大门户等等注册一个微博，然后利用更新自己的微型博客向网友传播企业、产品的信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天的更新的内容就可以跟大家交流，或者有大家所感兴趣的话题，这样就可以达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。
　　
　　在传统电视媒体等受众日益老化、而且费用年年高企，地板企业不堪重负的大背景下，微博作为一种新生事物，随着社交新媒体的快速崛起，微电影成为了碎片化时代的新宠儿。很多企业做品牌，从传统的“自古华山一条道”——必须央视投广告，转向了轻盈快捷、门槛不高、费用不高的微博领域。
　　
　　企业做的微博营销消费者有四种反应。靠前种反应就是看到一半，“靠，是厂家广告，坑爹啊!”没看完就关了;第二种反应是勉强看完了，觉得很烂，嗤之以鼻，内容看完就忘记了，也不会去看第二遍;第三种反应是看完了，记住了，但还没有冲动到去转发给其他人;第四种情况就是看完了，记住了，而且有强烈的冲动去分享、转发给自己的朋友和其他人。对于第四种情况，是很多地板企业做微博都想达到的较佳境界，也就是江湖上传说的“病毒营销”。
　　
　　在日新月异的新媒体环境下，笔者相信，越来越多地板企业的这种新营销手段。对于家居建材行业来讲，品牌的建设没有捷径，微博也不可能是一个“四两拨千斤”的品牌神器!虽然，微博门槛不高、费用不高，它应是能软化消费者心灵的文化载体。